AXE香水广告分析.ppt

1、AXE 男士香水,“天使下凡” AXE 男士香水广告,营销1101 第十组,王 亚（资料搜集）201117080042 魏 超（资料整理）201117080043 肖起兴（PPT演讲） 201117080044 徐 繁（PPT制作） 201117080045,第十小组成员,AXE 男士香水,品牌简介,平面广告展示,视频广告展示,广告效果分析,Ending,AXE 男士香水,AXE是1983年首先在法国出现的，随后1985年成功在德国推出。此品牌在英国澳洲（澳大利亚新西兰）、中国香港地区和中国大陆地区叫LYNX凌仕,其他地区叫AXE。,AXE是联合利华旗下的世界顶尖男士日用洗护用品之一，是全球领

2、先的男士护理品牌，畅销全球60个国家和地区，在欧洲众多市场保持市场占有率第一,AXE，联合利华全球六大日化品牌之一，是一个为年轻男性而生的品牌，AXE的使命刺激而有挑战，AXE使男人的气味，质感和外表更具诱惑力，从而帮助男生在与异性的社交过程中有更出众的表现！是年轻人的时尚风向标。,品牌简介,AXE 男士香水,AXE是全球最大的男士日用香氛品牌,也是最大的男士沐浴露品牌。此外,其产品线还覆盖洗发、造型类产品和面部护理产品等。 AXE艾科男士香体风靡整个欧美，已经成为欧美男士的首选。它最大的特点是香氛中含女性特别喜欢的味道，诱发不可抗拒的男性魅力！,AXE 男士香水,AXE 男士香水,该AXE男

3、士香水广告利用人们日常生活中最常见的厕所为背景，在看到两个厕所后，人们潜意识地寻找男女厕所上的区别标识，而此时发现左边的门口竟然没有标识，往右一看，不禁一笑，原来原有的女士标识已经扑到男士标识身上了，再往下一看便了然为什么会发生这种情况，原来是AXE男士香水的魅力。,以男女厕所的标识代表男女，用女士标识扑向男士标识最简单直观的形象表现AXE男士香水对女士的吸引力之大，体现该产品诱惑女性，释放男士魅力的诉求点。也表达出AXE男香香氛中含有女性特别喜欢的味道，诱发不可抗拒的男性魅力的特点,AXE 男士香水,AXE 男士香水,AXE男款香体剂and女款香体剂,以上三个平面广告属于同一系列广告，表达的

4、主题为：在不同的场景下，男士和女生由于喷了AXE香体剂而互相吸引，突出AXE产品使人增加魅力的特点。,让天使放弃天堂 LYNX（AXE）香水广告之 天使坠落人间,“,”,广告效果分析 这则广告是BBH London为著名男士香水AXE创作的TVC。由知名导演Rupert Sanders 操刀拍摄，背景音乐改编自是法国电子天团Air的成名作“Sexy Boy”。 AXE男士香水新广告继续发扬它的YY主题有了AXE就能轻松吸引MM。这次则说即便“天使”也抵挡不住这种诱惑。一向走挑逗与性感路线的AXE香水广告在这则广告中略偏纯美，极具震撼效果。看着貌美如花的天使一个个像烂柿子一样啪啪落地，只因为喷了

5、AXE香水的普通小伙子。最抓人的是短篇的配乐SEXY BOY，配合这一场景，没有多余的语言，让观众去发挥想象，将广告效果表达得淋漓尽致。音乐和画面搭配得天衣无缝。,AXE 男士香水,在现今如此快节奏的生活状态下，大部分年轻男性都忙于工作和学习，往往没有太多时间花在恋爱上，这则广告可以告诉这些男性顾客，用了axe香水可以增加男性魅力，不知不觉中增加恋爱的机会。同时告诉男性顾客axe香水的味道是受到广大女性消费者青睐的。 这则广告很具创意，画面感强，让人很容易记住，寓意也很强，广告在新年推出，预示着有好的开始，生活更精彩。但是也许会造成女性消费者的一些忧虑，也许她们不想自己的男朋友太突出，而让自己没有安全感。 广告的开头突然有天使坠落，观众不明所以，带着好奇心和疑问继续观看，可以加深观众心中的印象，对那些没听过或不了解LYNX(AXE)的人，可以吸引他们的眼球，让他们产生了解和尝试产品的欲望。,广告效果分析,AXE 男士香水,天使都抗拒不了，你不想试下么？,AXE 男士香水,天使为找