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文档简介

为某产品撰写广告策划方案,要求：在7个选题中任选一产品。 封面： 题目：产品广告策划方案 策划人 策划时间 第二页：前言（或内容提要） 简要说明本策划方案的主要内容，即通过什么样的方式，解决什么问题或达到什么目的。,第三页： 一、市场环境分析 1.企业分析 2.产品分析 3.消费者分析 4.市场竞争态势分析 5.结论 二、市场策略 1.市场营销目标 2.产品定位 3.目标市场策略,根据市场环境分析的结果，设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。,三、广告策略 1.广告目标 2.广告对象 3.广告主题 4.广告口号 5.广告表现风格 四、广告创意 电视广告脚本、广播广告脚本、户外广告设计、报纸广告文案等等,五、媒介策略 1.主要媒介和辅助媒介及组合 2.媒介发布计划：时间、频率 六、其他促销计划 七、广告预算 八、广告效果预测,

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