《创世西游》市场推广调研分析.ppt

1、创世西游市场推广 调研分析,市场项目一组 Tiger 2011.3,百度指数：开测8.8w PCU：10-12w,西游十年庆典 第二代回合网游,推广策略,产品定位,执行分析与总结,目录,产品介绍,产品概述,研发：创世西游是网易耗资过亿、历时四年开发的首款3D回合网游大作，现产品已顺利进入全面内测阶段 游戏类型：3D回合制网游 收费模式：道具收费 运营时间：2010年4月不删档内测至今 Sologan：生而不凡 定位：西游十年经典，第二代回合网游 官网：,产品特色游戏场景,游戏场景 3D绝色演绎，东方神幻手绘风,卖点一：3D风格，东方特色，中国美术画风格，画面效果炫丽，人物角色鲜活,产品特色战斗

2、场景,战斗表现 3D旋转、电影式战斗！,卖点二：电影式过关情节，技能、阵法特效炫目，火光幻影细腻柔润，战斗冲击感强,产品特色其他卖点,装备种类多,超过1万种装备，打造个性自己,门派种类多,8种流派，16系技能，数百种组合,生肖“魂守”,创新特色玩法，增加游戏趣味性,产品评价,创世西游产品分析, 3D回合制网游，多种随机切入战斗方式 大量的中国风元素，画面细腻，表现力较强。,系统比较完善，细节多元化，比如游戏中的小游戏系统就做的不错。, 3D回合制的模式应该算游戏的一大特色，其他方面来说比较一般。,界面做的不太好，回合制游戏谈不上操作，主要靠谋略。,画面,系统,特色,操作,画面评分：8.6,画面

3、评分：7.5,游戏特色：7.0,界面操作：7.2,总体评分：7.6,产品市场定位题材定位,3D武侠，代表作剑网三,3D奇幻，代表作wow，AION,3D动作，代表作龙之谷,3D回合，代表作？,相对3D网游的其他题材，3D回合网游可算是蓝海市场，具有较强的挖掘潜力,产品市场定位品牌竞品定位,竞品用户吸收,产品市场定位公司内定位,创世西游,第二阶段Q2,第三阶段下半年,第一阶段Q1,星际争霸2,天下2,倩女幽魂,2011年网易产品线：,Q1网易主打产品,总裁支持高调定位,西游三代，公司内地位高,依靠平台，宣传资源集中,广告预算大，有钱有地位,丁磊cosNPC,营销战略,创世西游入市战略：,2.20

4、,3.9发布会,3.20全面内测,高调入市,发布会造势,提升品牌曝光,玩家人拉人,以二代回合网游的品牌高调入市，以连续强曝光的CG引发关注,依托网易平台，以丁磊亮相发布，借助娱乐明星炒作，提供期待,通过多角度展现产品核心卖点，塑造产品形象，提升产品品牌,利用玩家的口碑，开展开测黄金周，利用奔驰smart吸引玩家人拉人,公司的宣传资源短时间内集中，强覆盖，反复曝光,公关软性与广告反复铺垫：第二代回合网游，西游十年庆典,预热布局,创世西游上市阶段整体布局：,2.20,3.9,3.20,产品传播,事件活动,广告投放,全面内测,高调入市,核心卖点,产品全面介绍,制作素材,发布会事件,人拉人活动,特权网

5、吧活动,迅雷、360深入合作,网络广告,平面广告,推广节奏,3.9,3.20,3.31,全面内测,发布会,关服期,创世西游执行亮点模块,公关策略视频线,视频点击：1个月内土豆、优酷的点击量在120w以上,10部高质量CG视频，6部高传播娱乐视频,品质高,在1个月的时间内铺设曝光，2天一部传播量,频率高,保障每部视频，在优酷、土豆等首页推荐,位置好,视频推广分析,公关策略视频线,数目 3部发布会活动 特点 以媒体参与，明星娱乐活动曝光引发关注，提高曝光,事件线,数目 9部高质CG 卖点 游戏职业介绍和游戏世界观 特点 以高质量、高冲击力CG吸引玩家眼球,产品线,数目 5部 特点 以2代网游、神曲

6、忐忑、明星群贺等作为搞笑主题，制作精良视频，提高传播,娱乐线,土豆视频,优酷视频,事件/活动,发布会：,打品牌，抓住娱乐热点，制造和热炒“西游”系列概念,首倡虚拟场景发布会，巧妙将关注点引入到游戏,CEO丁磊披挂上阵，提高产品品牌，引发行业关注,罗家英，苍天哥等艺人明星参与，提高玩家媒体关注和传播,产品,品牌,娱乐,多渠道配合,创世西游多渠道推广实行最大化用户覆盖,特权网吧系统提升网吧宣传的效率,营养快线异业合作提升收入+品牌提升,网吧包机,网吧包机充分利用网易强大的地推能力,广告投放,时间：3.1-3.25,金额：1000w-1200w,渠道：多渠道铺设,核心：与大媒体开展深入合作,1,2,3,4,投放策略,广告素材总结,预热期,开测节点,主打：游戏品牌，游戏定位 形象：游戏内角色人物 风格：蓝色背景，清新简单 模板：1-2款,主打：游戏特色，玩家期待、特权、奖励和测试节点 形象：游戏内不同角色人物 风格：统一背景，不同NPC轮换 模板：5-6款,广告亮点总结：,亮点1,亮点2,亮点3,设计清晰，特点鲜明，风格统一,广告主打点明确，内容量充足,短时间，