5_直接调查——实验法.ppt

1、第五章直接调查实验方法、教学目的和要求、理解实验方法的常用做法及其优缺点、教学内容、教学重点和难点、实验方法的常用做法、5.1实验方法及其优缺点，实验方法是指在市场调查中通过实验比较获取市场情况第一手资料的调查方法。它是从自然科学的实验验证理论移植到市场调查的。在一定条件下，市场经济活动的某些内容和变化通过实验加以验证，进行调查和分析，从而获得市场数据。社会科学的实验不可能像自然科学的实验那样精确，主要是因为不可能有一个纯粹的环境。然而，实验方法可以获得市场情况的第一手信息，这对预测未来市场有很大帮助。优点：可以有控制地分析和观察某些市场现象和相互影响程度之间是否存在因果关系。实验获得的数据是

2、客观的，具有一定的可信度。缺点：它只适用于分析当前市场现象的影响。成本更高。实验调查方法被广泛使用。改变商品质量、改变商品包装、调整商品价格、推出新产品、改变广告形式和内容、改变商品展示等。都可以用实验方法来调查和检验它们的效果。这些因素被认为是实验控制因素。5.2.1事实前后对比实验在实验期之前，在正常条件下，在同一市场进行事实前后对比实验，并收集必要的数据；然后进行现场实验，经过一定的实验时间后，在实验期间(或之后)测量并收集数据。从而进行前后对比，并通过对比观察了解实验变量的效果。5.2、常用的实验方法，比较实验前后的设计过程，选择若干实验单位采用一定的公式成立一个实验组，测量因变量的值

3、Y1，输入经验因素，实验因素的影响，连续记录每天的实验结果，测量因变量的值Y2，并比较前后两个测量值得到实验效果：Y2-Y1；Y2/Y1、实验步骤：1。确定实验变量。实验变量是用实验方法研究的市场或产品因素。比如商品的包装和价格，以及销售商品的方式。2.实验设计。实验设计应明确实验的时间、地点和方法。3.进行实验并记录实验变量。在实验过程中，提前和事后记录变量。4.做实验测试，得出实验结论。实验变量效应=y2y1，其中y1为前变量，y2为后变量，5.2.2对照组与实验组的对比实验是一种通过对比实验单位与非实验单位的结果来获取市场信息的实验调查方法。对照组是指非实验单位(企业和市场)，与实验组相

4、比较，也称对照组。实验组是指实验单位(企业和市场)。对照组和实验组对比实验的优势在于实验组和对照组可以同时进行现场销售对比，不需要按时间顺序划分事件，可以消除因实验时间不同而带来的外部变量的影响，大大提高实验的准确性。比较对照组和实验组实验应用的关键是在确定对照组和实验组时要注意它们之间的可比性。两者之间的主观条件应基本相同或相似，对照组和实验组的规模、类型、购销情况、商品类型和质量应大致相同，以消除这些外部因素的干扰和影响实验效果。将实验设计过程与实验组进行比较，对照组选择一定数量的实验单元，将其分为两组(实验组在本方法的实验设计中，除了确定实验的时间、地点和方法外，尤其需要确定对照组和实验

5、组，并注意它们的可比性。3.进行实验并记录实验过程中或实验后的实验变量，分别记录对照组和实验组的实验变量。4.做实验测试，得出实验结论。对照组与实验组对比实验的实验测试公式为：实验变量效应=x2y2，其中x2为实验组事后的测量变量，y2为对照组事后的测量变量，5.2.3与对照组的前后对比实验是指实验组与实验组前后对比实验结果的实验研究方法。特点：1 .实验组和对照组都应该在实验前后进行测量。2.对比实验前后实验组，变化结果为x2x1；实验前后与对照组比较，变化结果为yy1。3.将实验组测量前后的实验效果与对照组进行比较，即实验变量效果为(x2x1)(y2y1)。在实验组中，变化结果x2x1包括

6、实验变量和外部变量的影响。对照组的变化结果y2y1仅包含外部变量的影响。实验效应(x2x1)(y2y1)是排除外部变量后实验变量的实验效应。有对照组的前后对比实验设计过程，实验组和对照组确定，目标变量值：X1和Y1在实验前分别测量，实验开始。给实验组增加实验因素，实验因素对对照组控制的影响，连续记录每个实验单元的日销售量，然后分别测量实验后实验组和对照组的目标变量值：X2、Y2，并确定实验效果。实验环境的影响=实验因素的影响Y2-Y1=(X2 -X1)- (Y2-Y1)，5.2.4随机比较实验是指由随机抽样方法选出的实验单位进行的实验调查。实验单位多，市场情况非常复杂，很难根据主观判断和分析选择实验单