亨氏“宝宝秀”活动执行方案.ppt

1、,03、通过活动拉动销售,02、提高活动关注度,参照电视台选秀节目的模式运营今年的宝宝秀，为宝宝打造成明星般的宣传阵势，打造真正的明星宝宝。,09年宝宝秀 亮点,09年的宝宝秀活动较往年有何突破？,04、把参赛妈妈转化成亨氏的社区资源,01、加强活动诱因,05、加强后续传播，使宝宝秀得以延续,如何设置活动诱因？,以打造真正的明星宝宝为号召，唤醒妈妈们的荣誉感，积极参加活动,利用亨氏现有的合作媒体资源（如赞助的杂志、搜狐等）为活动预热；,01,如何设置活动诱因？,以打造真正的明星宝宝为号召，唤醒妈妈们的荣誉感，积极参加活动,在各大楼盘小区的业主论坛上炒作话题，为活动预热；,02,如何设置活动诱因

2、？,以打造真正的明星宝宝为号召，唤醒妈妈们的荣誉感，积极参加活动,邀请历界超级宝宝冠军为本届活动拍摄宣传片，在各大视频网站和妈妈网上传播； 邀请历界超级妈妈优胜者出任本届活动的评委；,03,如何提高活动的关注度？,01、发展宝宝粉丝团，让活动的影响力突破妈妈圈,父母,朋友,同事,同学,父母,朋友,同事,同学,父母,朋友,同事,同学,父母,朋友,同事,同学,朋友,邻居,同学,引入有奖投票机制，让参赛妈妈邀请周围的人参与投票，共同积分赢取奖品，进而激发已投票的人转发投票邀请给更多人积分。,亨氏妈妈,父母,同学,朋友,同事,亲戚,同事,网上好友,朋友,邀请投票,共同积分,邀请投票,共同积分,如何提高

3、活动的关注度？,02、为入选决赛的宝宝在楼盘内举办拉票会，印刷宣传物料在楼盘内派发和张贴,如何通过活动拉动销售？,线下拉票会现场设置试吃、产品展示、销售区域；,01,参加选秀的宝宝妈妈及投票的网民均可获得积分，积分越高获得的团购折扣就越优惠，从而刺激参赛妈妈积极拉票、网民积极投票。,02,如何把参赛妈妈转化成亨氏的社区资源？,以活动内容作为素材在论坛上炒作话题：如山寨版宝宝秀、最搞笑视频；,01,02,借获奖妈妈和宝宝的人气在亨氏社区及外部论坛上发表使用感受等软文；,加强后续传播，使宝宝秀得以延续,01、超级妈妈帮,02、奥运场馆游,03、冠军奖座加冕,让获奖宝宝的妈妈以及人气高的宝宝妈妈组成

4、超级妈妈帮，以妈妈帮的名义，由亨氏或妈妈自发组织慈善活动，如募捐、植树、助学、助养；,组织妈妈帮到国家体育总局参观、参加北京奥运场馆游；,总决赛现场设置历界冠军回顾环节，举行冠军奖座、权杖交接仪式；,Beijing：北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO B座302 邮编：100022Jianwai SOHO, 39East 3rd-Ring Road, Chaoyang District, Beijing China Zip Code：100022 TEL: 010+86253770 FAX: 010+58691795,Guangzhou: 广州市天河区体育西路盛雅商务中心A座二楼BCD单元 邮编: 510620 2nd floor, BCD units, A building, ShengYa business center, Ti Yu Xi road, Tian He district, Guangzhou CHINA Zip Code: 510620 TEL: 020+875