麓湖营销推广PPT.ppt

1、山麓视野的创造性的道路，山麓寻找之旅，1。PPT学习交流，2020年7月27日【创意之路】【山麓视野】的供稿，讲述万华路虎和陈绍华公司的山麓寻找故事，优势传播，黑蚂蚁设计，亲爱的广告等。看看一个追求建筑设计完美的公司是如何在视觉设计中追求完美的。2，PPT研究与交流，2020年7月27日，其中一个山麓设想破茧和产品研发与在全球范围内寻找设计师略有不同。在品牌形象设计领域，本土公司比外国公司更准确地诠释中国文化和解构汉字。因此，2010年5月，万华开始在国内进行视觉方向的研究和创作，并开始寻找中国在这一领域最优秀、最适合的设计师。在尹九龙、金、刘的设计和所有参与者的苦心经营下，经过六个月的波折和

2、多轮的PK，终于在品牌设计顾问的第二轮建议中，找到了一条适合品牌形象的思维路径，被“鲁”一词所突破：“山麓为林，山麓为山”。“鲁”一词的生态内涵与工程的核心生态价值高度契合。然而，对“脚”这个词的图形分解和解构是最具突破性的一步。上部的“森林”象征着绿色、生态和活力，这与万华的足部工程和产品属性相一致；而下部的“鹿”象征着灵性、智慧、高贵甚至一点神秘，这与万华的企业和品牌性格相一致。更有趣的是，“林”和“鹿”的象形文字是由鹿角继承的，它们无缝结合，生长旺盛。就像“神奇的鹿角”，它可以长出你想要的无限可能的“脚”。徒步旅行，3，PPT学习和交流，7/27/2020，4，PPT学习和交流，7/27

3、/2020，5，PPT学习和交流，7/27/2020，6，PPT学习和交流，7/。PPT学习与交流，2020年7月27日，2020年11月，PPT学习与交流，2020年7月27日，足迹愿景二【成长】:在白色时期深圳陈绍华视觉线索被“足迹”一词所拓展后，万华内部团队在此基础上完成了足迹愿景战略体系的构建，然后飞往深圳与陈绍华公司沟通并达成共识，之后双方开始深化创意延伸。在数百个鹿的造型中，“鹿回头”的姿态最终被选为LOGO系统创作的起点。万华企业标志的设计以“鹿”为重点，在“脚”字的下部传达了品牌的性格特征。坚韧的几何构图充满了现代感和设计感，“智慧鹿”的称号也传达了万华的智慧和创新的品牌价值。

4、这个项目的LOGO是最快的，它继承了十年庐山文字的表达。集团标志是山麓愿景的核心部分。设计的重点是在“山麓”这个词的上部传递生态属性的“森林”。“神奇鹿角”的生长需要适应群体和产品的特点。比如蓝华雨集团，它的名字来源于岛上的景观植物蓝花楹，在LOGO设计中是长在鹿角上的，其他集团的LOGO设计逻辑是一样的。丘陵地带的象征性角色、天赋和指导方针也围绕着统一的视觉线索经历了更丰富的变化和发展。2011年是山麓愿景成长的第一年。与陈绍华公司的合作也是万华与非房地产专业设计公司的一次跨界尝试，并从中获得了许多启示。感谢公司的优秀合作伙伴俞、宋、王选、的全力投入和辛勤付出。徒步旅行，12，PPT研究和交

5、流，7/27/2020，13，7/27/2020，14，7/27/2020，15，PPT研究和交流，7/27/2020，16，PPT研究和交流7/27/2020，19，PPT研究和交流，7/27/2020，20，7/27/2020，21，PPT研究和交流“参与路虎湖的竞争展示是优势史上最大的投资。”我们无法证实这些传言是否属实，但根据报道的结果，经过45天的长时间准备，这些优势确实已经倾注了大量的精力和金钱。在优势之笔下，山麓视野取得了从2D到3D的惊人突破。美丽的白鹿，霸道的黑鹿，充满爱和温暖的孩子和鹿.超现实主义的意境、细腻的肌理、好莱坞大片的视觉体验和投机性的文案相得益彰，塑造了万华路虎

6、多元化的品牌和产品个性。广告在街上发布后，赢得了热烈的评价，甚至那些一刻也不会忘记的顾客还特意要了鹿图片的电子版。那些可爱的小鹿是由一个著名的开发项目赤裸裸地复制的，这个项目在这里没有命名，这在广告界引发了一场激烈的文字战争，原因有很多，很多有优势的作品仍然沉睡在电脑里。这次展示不仅是对创作者的尊重，也是对万华湖质量标准的宣传和定义。25，PPT研究和交流，7/27/2020，26，7/27/2020，27，7/27/2020，28，PPT研究和交流，7/27/2020，29，PPT研究和交流7/27/2020，32，PPT研究和交流，7/27/2020，33，7/27/2020，34，7/2

7、7/2020光明的背后，有磨炼的时间，耐心等等。几乎所有最具优势的作品都是在2012年9月之前制作的。由于路虎湖的推广推迟，创意团队有充足的时间。9月进入产品推广周期后，问题开始凸显：营销要有效率，花了很长时间的3D鹿在后期开始遇到创意瓶颈。最后，它在2013年自愿退出比较，并给我们写了一封信：“为路虎服务无疑是最具吸引力和挑战性的，告别路虎是一个非常痛苦和困难的决定。”万华也深感遗憾。未来能否找到一种新的模式，为创造力的实现提供时间和空间，已成为万华面临的新课题。同样，合作伙伴需要考虑如何在商业和理想之间取得平衡吗？优势为富士通做出了令人印象深刻的贡献，我很自豪在中国西南地区拥有这样一家拥有

8、“突出优势”的公司。感谢杨、感谢创意团队、穆柏年、张金泉、刘聪、对与我们并肩战斗了一年的合作伙伴们的深深敬意。徒步旅行，40，PPT研究和交流，7/27/2020，41，7/27/2020，42，7/27/2020，43，PPT研究和交流，7/27/2020，44，PPT研究和交流7/27/2020，47，PPT研究和交流，7/27/2020，48，7/27/2020，49，7/27/27/2020，492012年，由于3D鹿系列的优势没有得到广泛的传播和认可，需要在2013年初的推广中得到稳定的继承和放大，为后来者留下了一个难得的缓冲期。成都黑蚂蚁提案阶段创作的九鹿手绘系列对鹿的身体大做文章

9、。作为山麓愿景发展的另一种可能性，探索精神值得称道，其在品牌礼品和活动系统中的应用效果也非常出色。然而，在视觉成长的早期阶段，创新应该是渐进的，否则会干扰品牌识别。接下来，“如何改变和连接优势已经成为黑蚂蚁面临的最大挑战。作为一家在中国成立的设计公司，黑蚂蚁在人才、资源厚度和执行力方面有着突出的优势。目前，他们正与万华一起，积极整合更多优秀的创意人才和艺术家，并投资于Foot Vision的创意突破。与黑蚂蚁合作，期待它们的精彩。徒步旅行，53，PPT研究和交流，7/27/2020，54，7/27/2020，55，PPT研究和交流，7/27/2020，56，PPT研究和交流，7/27/2020

10、，57，PPT研究和交流，7/27/2020，60，PPT研究和交流，7/27/2020，61，7/27/2020，62她的成长需要丰富的营养，需要更开放的创造力去探索更多未知的可能性。深圳亲爱的万华室内设计师也在他们的私人保留地做了许多扩建尝试。感谢所有为Foot Vision成长而努力的合作伙伴，无论他们是在舞台前还是在幕后。山麓之旅，68，PPT研究与交流，7/27/2020，69，7/27/2020，70，PPT研究与交流，7/27/2020，71，PPT研究与交流，7/27/2020，72，PPT研究与交流，7/27/2020，75，PPT研究与交流，7/27/2020，76，7/2

11、7/2020(引自A4李洁):“创造力的聚合和发生需要另一种生态，在那里应该享受自由和多样性”万华一直试图创造这样的生态环境。“如果你遵守规则，你就无法脱颖而出。”用罗丽萍总统的话来说，你可以深入了解万华的企业文化和“创新是灵魂，创新第一”的价值观。“用专业的甲方来控制不稳定的乙方，我会做你做的事情，并在这个过程中互相PK”。为了赶走最强的乙方，万华的内部平面设计师最多可以配置6人。“如果你死了，你必须改变它，你不会快乐，直到最后一刻。”“不要放弃探索新的可能性，直到最后一刻。”。万华对完美有着极高的要求，她把自己和许多伴侣都抛到了九霄云外。但最终，大家还是走到了一起。因为更高的标准可以产生更好的作品，而更好的作品总是在等待合适的人。在这个时代，“坚持和理想”是最稀缺和最具煽动性的奢侈品。万华的创新之路依然漫长，其创作中存在许多不足和不足。但是，“有了渴望，它自己的花也盛开了”，我相信，有了我们的坚持，它的未来是可以期待的。再次感谢深圳陈绍华，重庆的优势，成都黑蚂蚁和其他“山麓”同行。如果你的血液依然不冷，你的理想依然不可磨灭，我期待着与你一