我是歌手整合营销.ppt

1、我是一个集营销传播、营销传播理念于一体的歌手，有大片制作的意识，传达着时代精神。节目口号“没有实力的歌手，这个地方是危险的，没有自然的声音，没有站在圆锥上的地方”霸气十足，充满挑战和蛊惑力，牢牢抓住观众窥视的欲望。湖南卫视把它打造成了一个PK元素的展览比赛，内容和形式的完美结合，给观众带来了正能量、真、善、美。国内外顶级团队，音乐会级音响设备，中国音乐界顶级音乐团队。这样一个大手笔的项目给人以享受和情感，这与国家倡导的实现中国梦的时代精神是一致的。营销传播理念，呈现出本土化转型的特点，推出节目时的一个新观点是“落地气”:虽然我是作为歌手被介绍到韩国的，但湖南卫视并没有一步一步走，而是对原有节目

2、及时进行了相当明显的本土化转型，这是其成功的又一法宝。有很多新的技巧和有趣的地方：这些有趣的地方在韩国原创节目中是找不到的。例如，不要向观众解释歌手的出场顺序，以免造成紧张感和期待感；为淘汰的歌手安排复出比赛，增加节目的人性化等。给观众和歌手带来了阵阵惊喜。湖南卫视的本土化改造大大提高了节目的知名度，新的创意和频繁的亮点吸引了众多观众。营销传播理念，还原节目场景的原貌，创造一个真正的三维舞台。节目组打破了前后的界限，使采访室、休息室、歌唱舞台，甚至连走廊和电梯都在镜头的“眼睛”下，真实客观地还原了节目场景的原貌，上演了一场全方位的真人秀。根据节目的需要，设置了许多场外摄像机，与歌手及时沟通，记

3、录歌手的每一个动作和表情。整个过程自然地呈现在观众面前，整个场景展现了歌手在舞台前和幕后。营销方法(1)、病毒营销：利用我们自己的品牌渠道资源，在整个渠道上推出7个时长15秒的概念视频，提前为节目创造声势，渲染紧张气氛，达到播前受欢迎的效果。在移动平台上，它开通了自己的官方微博和微信账户，以及湖南卫视自制的手机客户端“呼啦”进行节目互动。在网络平台上，我们与腾讯的QQ空间合作，借助QQ空间，大量用户及时推送相关新闻和视频，开辟了互动营销的新模式。在终端传播方面，开创了影视合作直播的新模式。决赛中，影院屏幕通过万达工作室在全国同步播放。营销方法(2)自从话题营销推出以来，话题讨论一直不断。无论是

4、第一季的芒果台请来了专业的粉丝、杨宗纬的复活、蔡琴的退役，还是第二季的通用的骨缺损、周笔畅的通缉犯、罗绮的退役、魏伟的歌声被切断等。这些话题会引起观众的注意和讨论。各种话题不断发酵，这使得我作为一名歌手始终处于热门搜索榜的前列，成为社会关注的焦点。营销模式(3)范营销湖南卫视的流行主持人代理每个歌手。每台主机后面都有一定规模的风扇组。现在偶像已经成为经纪人，这些歌迷自然成为我作为歌手最忠实的核心观众。粉丝们的热情关注和互动带来了不断上升的收视率和巨大的商业利润。我是一名歌手，观众是从海上一层一层选举过来的。观众的踊跃投票为该节目赢得了良好的市场。独特的传播策略，独特而清晰的节目定位，新老明星歌手将齐聚一堂，在同一个舞台上演唱歌曲；本地化的大胆变革和创新，出人意料地胜出；它传播积极的能量，传播真善美。节目不同层次的悬念设置了节目保密制度，歌手在比赛前保守秘密，很有意思多形式广告的利润渠道主要来自广告收入。主要