零点集团品牌价值研究模型.ppt

1、零点集团品牌价值研究模型，什么是布兰德？ 什么是布兰德？ 布兰德的起源：在动物上盖章，表示所有者或出处的记号。 布兰德的现代意义：布兰德是名称、概念、标记、符号或设计或者它们的组合，其目的在于识别某个销售者或者某个集团销售者的产品或者服务，与网络冲突其他公司的产品和服业务区别。 什么是布兰德？ 布兰德的作用是什么？ Saturn的CEO说：“Saturn与其说是汽车，不如说是理念。 以新的思维做事，以新的方式与用户交流。 不是第一次工业革命，而是文化革命。”Saturn的工程师说，“我们一起去是为了创造前所未有的事业。 “Saturn的经销商说：“从一开始，如果Saturn成功，我们不仅要卖车

2、，还要改变卖车的方法。” 必须改变卖车人的形象。 必须改变消费者购买汽车的经验和心中的感觉”。 Saturn的用户说：“汽车是好极了，但真正吸引我的是那些人，他们不会压迫你，但是他们很乐意谈话，你在那里观察学习博物馆，他们就像你的导游和解说员。 ”“这是一个很好的例子。” 、强大的布兰德、强大的布兰德，1985年通用汽车正式宣布成立Saturn公司，Saturn宣称GM是一款长期充满生活力的成功国内产品。 在品质、价格、用户满意方面，以世界掌门人级的纯美国制造的小型汽车为目标。 Saturn的成功销售业绩，1991年74，000台1992年196，000台1993年229，000台1994年2

3、86，000台到1994年，如果不受生产率的限制，销售量会更高。强大的布兰德、强大的布兰德、Saturn的成功经销商业绩、Saturn的经销商数量远远少于网络冲突伙伴Saturn 335个本田800个丰田1000个福特(1994年的数据)，而Saturn的各经销商的销售业绩优于网络冲突伙伴Saturn的成功价格表现是美国的汽车市场，到处都是折扣和降价，Saturn坚持自己的价格。 强大的布兰德，Saturn为何成功？ 由于Saturn布兰德具有很大的品牌价值，所以什么是品牌价值、l、品牌价值是用户或消费者对整个布兰德实力的全面心理反映，分成布兰德带，给予消费者的可感知、感情利益、功能利益是与某

4、个布兰德相连的布兰德资产的l、aquantifiedmeasureoftheoverallstrengthofa、brand、intermsofitsemotionalandfunctional、benefitsasperceiiii可感知、可感知、可感知、可感知品牌价值内包情感水平、品牌价值内包功能水平、品牌价值角色、历史传承、可感知的价值、可感知的质量、功能利益、是由布兰德的长期存储而形成的，所以一朝一夕不能迅速提高。 品牌价值的内涵包括感情和功能两个层面，也称为“柔软性”和“硬性”，或者是布兰德的“阴”和“阳”。 品牌价值内涵、品牌价值内涵的情感水平体现了消费者对布兰德的情感和心理的感觉

5、，这种感觉是构筑消费者与布兰德联系的基础。 消费者选择这个布兰德，不仅仅是对产品的选择，也向周围的人表明了自己选择了这个布兰德所代表的文化、人格的特征、价值观。品牌价值内涵的功能水平是布兰德立足市场的基础。 所有的布兰德从一开始就毫无例外地作为产品出现，在市场上的成功和失败在很大程度上依赖于各自的功能和品质。市场上成功的布兰德需要始终保持一致的高品质，能够提供可与任何其他网络冲突公司匹敌的产品或服务。 因此，布兰德在功能层面的优势为形成布兰德优势奠定了不可动摇的基础。 它是品牌价值的扩张部分，反映了布兰德内在价值的影响力和渗透力。 广告、宣传等手段可以有效提高的品牌价值部分。 品牌价值角色的度

6、量通常包括对品牌名称、品牌标识、广告语、邮件、经营理念等的认知度和影响力的度量。了解品牌价值角色、品牌价值的研究方法、布兰德背景资料选择竞争布兰德，通过定性研究获得一维度度的语言描绘，通过定量研究测试各布兰德与各描绘的一致性，检查内部一致性、尺度灵敏度、结构有效性、内部有效性、外部有效性等， 获得各次元的权重，补正各布兰德的品牌价值得分的网络冲突布兰德，消费者在购买同种产品时考虑的网络冲突布兰德，适合相同的使用场景和使用环境的布兰德，焦点小组座谈会，感受到价值非常有台阶，有新鲜感。 我觉得开这辆布兰德的车很时尚，很自豪。 我认为这个布兰德可以信赖。 值得信赖的设计很多，像我这样的人的历史传承了人格特征文化的特征，感受个人联系的价值功能的利益特别适合外部效应，得分，总有效性，得分是著名的布兰德，91，83，81，85，83，84是到处都能买到的布兰德，90 89、89、89、89可以提供其他产品所没有的质量，89、90、86、88、83、86是我完全信赖的布兰德，88、77、78