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1、为茅台设计一个品牌延伸战略,1,小组成员： 100245 欧阳卓 100266 钟小健 100235王焕然 杨富俊 高田佳明,2,品牌延伸是指 企业尽量利用已获成功品牌的声誉推出改进型产品或新产品,2020/7/28,3,complain and request,品牌延伸的一般思路,4,纵向延伸,横向延伸,创维集团将其品牌一步步延伸至纯平彩电、超平彩电、液晶彩电等。,有“东方西门子公司”之称的TCL集团，自开创出TLC牌话机这一拳头产品后，利用已有名牌的光环效应向家电、医疗器械、电脑等高新尖端领域扩展，并在国内同行业中后来居上。,5,1,2,茅台啤酒悲剧到四处找东家接盘,如今茅台的多品牌战略之

2、问题,茅台白酒延伸的小品种纷纷湮没于市场,茅台葡萄酒只能靠搭售渠道推销，前段时间又被爆出包装 侵权,1,2,3,2020/7/28,6,complain and request,一方面其国酒供不应求， 价格居高不下,一方面其推出的多产品 却轮番陷入困境,2020/7/28,7,complain and request,原因,调整产品,调整市场,产品再定位,创新,2020/7/28,8,complain and request,针对茅台的具体对策,从长远来看，又不能仅仅依靠传统白酒一个品种，所以必须走“多品种精品战略”,9,核心不动摇,重中端延伸,走出去原则,打造成功品牌的四个要点： 品牌形象设

3、计； 赋品牌以情感、 品牌必须迎合消费者心理、 构建品牌文化,品牌延伸：单一品牌策略、 多品牌策略、复合品牌策略,品牌推广的几种方式： 广告、赞助活动、 促销、公关 和其他社会活动,开展品牌营销的步骤：品牌定位； 抽象品牌特质；选准目标市场。,补充：品牌营销要点,品牌营销的先行者与成功者,可口可乐用大量广告和赞助体育赛事打造其品牌价值 日本宝物玩具公司用情感导入法成功推出丽卡娃娃 福特公司用创意广告成功推出T型车 飞利浦和雅马哈是采用伞型品牌延伸策略的典范 宝洁公司是采用多品牌策略的成功典范 英特尔公司是采用复合品牌策略的成功典范。,12,日本国内对中国茅台酒的看法,很多日本民众不是很喜欢茅台酒，因为它的酒精浓度高还有味道特别，但是也有人一开始不喜欢但是喝久了之后渐渐觉得那个味道很香很好喝。目前日本人买茅台酒的主要用途是用来招待客人或者是作为高档礼物赠送给客人,参考书目： 市场营销学 吴泗宗，清华大学出版社 市场营销原理 罗杰凯林，人民邮电出版社 营销管理与战略 彼得多伊尔，人民邮电出版社 现代市场营销学 吴泗宗，同济大

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