《跨国公司概论》PPT课件.ppt

1、跨国公司经营理论与实务,考核标准与要求,第一章 跨国公司概论,皮尔瑞纳先生的一天,住在美国东部的皮尔瑞纳先生一天的生活。早晨，他是被索尼闹钟叫醒的。半导体广播的是中东危机。他考虑这是否会引起汽油涨价，是应该买辆德国的小汽车 呢，还是买辆买辆日本的。进入浴室时，他有些犹豫：是用荷兰的电须刀，还是用英国的。太太建议他需要将房子扩展，但是木材在涨价，因为政府迫使加拿大提高出口到美国木材的价格。当他下楼喝橘子汁（巴西生产的）时，门铃响了，保姆米瑞纳（墨西哥人）来打扫卫生。早餐是用法国制造的咖啡壶、加拿大输送的天然气烧煮来自印度尼西亚、巴西、哥伦比亚的混合咖啡，还有瑞士生产的饼和面包，夹着比利时生产的草

2、莓酱。,全球化,大家身边的例子？,回顾展望经济全球化的发展进程,新航路开辟、殖民扩张（15）,第一次工业革命（18）,第二次工业革命（19）,商品 输出,二战后,资本输出,全球化时代 20世纪90年代（世界贸易组织成立）,资本新一轮扩张,世界市场出具雏形,世界市场初步形成,世界市场最终形成,17、18世纪重商主义时期的特权贸易公司，如东印度公司（主要是贸易，不涉及生产）,19世纪中后期股份公司出现后的对外投资公司,19世纪末到20世纪初美国与欧洲的大企业对外投资,二战后跨国公司取得巨大的发展，与全球经济发展息息相关,现在跨国公司已成为国际经济发展的一个显著现象，跨国公司已成为国家实力的象征,世

3、界上最早的股份有限公司制度诞生于1602年，即在荷兰成立的东印度公司。,世界经济强国与跨国公司 发达国家均为跨国公司数量最多的国家 2009年全球五百强中，国外五百强均为跨国企业 其中美国最多，日本其次，英德法居后 中国列于五百强的企业中，大多数是垄断国企，很少有跨国经营,20112012全球十大跨国公司 沃尔玛 荷兰皇家壳牌 埃克森美孚英国石油 中石化中石油 国家电网丰田 日本邮政雪佛龙,中国企业跨国经营困难重重 目前中国有三四万家企业从事跨国经营，但成功的不多 截至2006年底，中国海外投资累计总额（存量）906.3亿美元，其中对外投资净额（流量）达到了211.36亿美元，（而2000年为

4、5.72亿美元），分布在 160多个国家和地区。2006年中国跨国投资位于全球国家13位，年增长速度高达60。从本国看，广东企业是跨国投资最多的省分，上海次之。 这些境外投资企业分布于160个国家和地区, 涉及贸易、资源开发、工农业生产及加工、工程承包、交通运输、金融保险、医疗卫生、旅游及餐饮业等行业。 尽管中国企业海外投资在近10年出现了很大的飞跃，但与美国、日本等发达国家相比，我国海外投资存量还是很低的。按联合国贸发会议统计的350亿美元计算，我国企业累计海外投资额只相当于日本的百分之一，美国的千分之五。 但目前为止，中国企业跨国经营的成功案例还较为少见,2004年以来中国共有14家企业在

5、海外发生巨额亏损，14个项目累计亏损达950.5亿元这是中国国际问题研究所特约研究员、中国前驻伊朗、阿联酋、荷兰大使华黎明在首届外交官经济论坛上给出的数据。,北京外国语大学法学院院长万猛也对华夏时报记者表示，目前中国对外投资企业中，70%都处于亏损状态。,中国石油大学2010年一份报告显示：受管理制度及国际投资环境等因素的影响，三大石油公司在海外的亏损项目更是达到三分之二。国内除三大石油巨头外的另一大主要石油企业，中化集团也同样难逃亏损境地，2009年，中化集团在海外投资的3个油气田项目，累计亏损1526.62万美元。,2004年，TCL集团并购法国汤姆逊公司彩电业务和阿尔卡特公司手机业务以来

6、，整合过程十分艰难。2006年，TCL集团（000100.SZ）全年亏损19.32亿元。,成功的案例较少 为什么？即学习这门课程的意义 对东莞的现实意义如何？GDP与GNP,第一节 跨国公司的定义,跨国公司（百度定义） 指由两个或两个以上国家的经济实体所组成，并从事生产、销售和其他经营活动的国际性大型企业。又称国际公司或多国公司 这个概念的问题（有两个）,跨国公司的雏形最早出现在16世纪，成长于19世纪70年代之后，在20世纪迅猛发展，已经成为世界经济国际化和全球化发展的重要内容、表现和主要推动力。 依据联合国经济及社会理事会1978年关于跨国公司的定义，最早的跨国公司是16世纪的英国东印度公

7、司。,公认的跨国公司特征有哪些？ 一国企业设立很多国外办事处促进本公司出口，是否为跨国公司？,跨国公司公认的主要特征有： 1、一般都有一个国家实力雄厚的大型公司为主体，通过对外直接投资或收购当地企业的方式，在许多国家建立有子公司或分公司 子公司与分公司区别？ 2、一般都有一个完整的决策体系和最高的决策中心，各子公司或分公司虽各自都有自己的决策机构，都可以根据自己经营的领域和不同特点进行决策活动，但其决策必须服从于最高决策中心 前面百度定义问题何在？ 3、一般都从全球战略出发安排自己的经营活动，在世界范围内寻求市场和合理的生产布局，定点专业生产，定点销售产品，以牟取最大的利润； 4、一般都因有强

8、大的经济和技术实力，有快速的信息传递，以及资金快速跨国转移等方面的优势，所以在国际上都有较强的竞争力； 5、许多大的跨国公司，由于经济、技术实力或在某些产品生产上的优势，或对某些产品、或在某些地区，都带有不同程度的垄断性。,子公司和分公司的关系 两者都受母公司控制，但子公司在组织（法人地位）、财务、产权、决策上有独立性，而分公司则没有。 在中国的跨国公司基本上都是子公司。,本书的定义： （1）结构性标准 包括设在两个国家以上的实体，在一个决策体系中经营，各实体通过股权等相互联系，其中一个实体可能对别的实体有重大影响。 海外设立分支机构，一般认为占有绝对控股或相对控股并参与管理才算是跨国公司的海

9、外分支. 那么具体标准是多少呢？ A：绝对股权 B：非绝对股权（IMF：25%） （2）从行为标准的角度 即从决策、战略取向的角度定义 企业发展三个阶段：母国取向、东道国取向、世界取向 只有世界取向的行为才称得上是跨国公司 如母国税高，则低价出口，高价进口 和世界许多国家有进出口贸易往来的公司可否称为跨国公司？,（3）经营业绩标准的角度 即企业国外活动的资产额、销售额、雇员人数等占的比例来判断 绝对比例指标：海外资产额、销售额等 相对比例指标体系 主要的业绩指标：国际销售率、海外资产比率 相对与绝对指标体系相结合 海外销售总额、海外销售率等 （一般至少达到25%） （4）跨国指数 由三个比率的

10、平均值构成 （国外资产/总资产+国外销售额/总销售额+国外雇用人数/雇员总数）/3100% 百度定义没有考虑海外业绩影响 （5）其它若干指标 海外分支企业数 企业管理的国际化程度（管理层国别）研发国际化程度 若以上指标达到相当程度规模时，即可认定为跨国公司,总结： 以全球经营为导向，在世界各地设立分支机构并能发挥实质性影响，有统一的决策经营机构，其海外经营活动在总体经营业绩中占相当比重的企业，可称之为跨国企业,第二节 跨国公司的产生和发展趋势,一、早期的跨国公司 A：17、18世纪重商主义时期的特权贸易公司，如东印度公司（主要是贸易，不涉及生产） B：19世纪中后期股份公司出现后的对外投资公司

11、 标志现代资本主义企业问世 如德国贝尔化学在美国开设化工厂 C：19世纪末到20世纪初美国与欧洲的大企业对外投资 科技革命影响，大企业不断出现 国内工厂与国外工厂同时生产销售，成为世界上第一批以对外直接投资为 主要特征的跨国公司，如福特，西门子等 这一时期投资主要流向落后国家，以矿山等为主，制造业偏低。,二、两次世界大战期间的跨国公司 经济萧条对外投资缓慢增长，间接投资下降，直接投资上升 美国占主导 制造业投资比重上升 一些跨国公司结成联盟以维护自身利益,三、二战后至20世纪末的跨国公司 A：数量增多，规模不断扩大 出现巨型跨国公司，一些行业被垄断。如微软 B：对外直接投资发展更为迅猛 其平均

12、增速超过同期GDP及世界贸易的增速 C：对外直接投资主要集中于少数几个发达国家 美国最终成为世界最大对外直接投资国 D：投资流向逐步由发展中国家转向发达国家（水平投资） 消费水平、法律规范、基础设施等原因 E：跨国投资行业分布由初级行业转向制造业和第三产业 F：发展中国家的跨国公司有所发展,四、跨国公司的发展趋势 （一）投资主体变化趋势 1、对外直接投资分布很不平衡 投资国与东道国高度集中 2、经济大区域内部投资不断增强 北美、欧盟与亚太三大经济圈内部投资比重不断提升 （二）产业发展趋势 1、经营业务归核化，如IBM放弃电脑硬件制造（外包） 2、投资经营服务化 跨国公司直接投资向服务业倾斜 1

13、990年，服务业吸收的外商投资已超过制造业和初级部门，而制造业吸收的外商投资不断下降 服务业中主要集中于贸易与金融，但其它诸如水、电等领域的投资不断增多 制造业公司把服务环节作为增加附加值和利润的重要领域 如GE公司将金融、信息等服务作为增值来源（GE金融已超过GE电气） 日本索尼日益成为娱乐服务提供商，而IBM也日趋服务化 原因？,原因：服务业发展、第三产业投资面广、经营风险小（个性化），经济发展对现代化服务业的需求提高，国际社会和组织推动及高科技的发展，制造业的标准化（服务业差异化）及壁垒的降低等 中国争取第二轮全球化优势的契机：服务外包,3、跨国公司联合、兼并风潮不断涌现 A：为共同应对

14、竞争和分担风险，优势互补、各取所需，跨国公司联合趋势不断加强 在汽车、航空业表现较为典型(SI) B：为拓展市场、减少竞争、进入新行业及全球化经营，兼并风潮风起云涌 尤其以美国为典型，经历过五次风潮 C：同行业兼并、纵向兼并（？）、跨行业混合兼并、企业多样化经营和全球目标、 旨在调整及优化产业结构、拓展市场及全球化目标定位的兼并,（三）跨国公司制造和服务外包发展趋势,发展制造业外包与服务外包条件有何不同？,（1）根据外包对象性质，可将外包分为制造外包(部分、整体，阿迪)和服务外包（？） （2）根据外包目的地是否在国内，可将外包分为在岸外包和离岸外包 服务外包和离岸外包成为外包发展趋势 服务外包

15、市场规模将迅速扩大。跨国公司已经在扩大外包业务范围，非核心业务的离岸外包将成为大的趋势。 世界发达国家和地区是主要服务外包输出地，在全球外包支出中，美国占了约2/3，欧盟和日本占近1/3，其他国家所占比例较小。 发展中国家是主要的服务外包业务承接地，其中亚洲是承接外包业务最多的地区，约占全球外包业务的45%。目前，印度是亚洲的外包中心（是服务外包），墨西哥是北美的外包中心，东欧和爱尔兰是欧洲的外包中心,银行的电子账单就不是银行自己弄得 直接由数据外包公司负责这块,此图中，制造外包和服务外包有哪些？ 发展离岸制造外包和离岸服务外包的条件 有什么不同？3D 机器人冲击,五、跨国公司发展新动向 1、

16、全球战略调整 一是市场营销全球化； 在全球范围内实施4P，如宝洁（在美国和中国的名称） 二是组装制造全球化； 三是研发设计全球化； 在全球范围内配置研发资源，以贴近市场抢夺人才 四是资本运作全球化 在欧洲货币市场上筹资 在避税中心设立总部 何谓欧洲货币市场和避税中心，各有什么好处？,地理位置和物流条件是发展制造业的重要基础条件，但对离岸外包的服务业，上述条件的制约作用就不太显著，而信息化基础设施成为了重要的支撑。,欧洲货币市场特点,欧洲货币市场分布于全世界，欧洲不是地理意义上的欧洲，但是现代化的通讯手段，又将各个中心的经营活动结成统一不可分割的整体 。,欧洲货币市场是一种超国家或无国籍的资金市

17、场，所经营的对象已不限于市场所在国的货币，而是包括所有可以自由兑换的货币；它的经营活动可以不受任何国家金融法规条例的制约；,欧洲资金市场的存款利率一般高于国内，而贷款利率往往较低，欧洲银行存放款之间的利差很小(由于不受管制又不需要保存存款准备金，为什么？)，因此欧洲资金市场对存款人和借款人都很有吸引力,2、全球管理结构调整 一是股权全球化； 在全球多个区域上市，为全球股东负责 例如汇丰银行，在香港、伦敦，纽约、巴黎、百慕大等地上市 问：有什么好处？ 二是治理结构全球化 美国为股东利益负责的公司治理方式在全球得到传播 第一，对经理层的有效激励是企业健康发展的重要前提。 第二，健全的董事会制度是确

18、保公司正确决策的有效措施。 执行董事、非执行董事、独立董事 第三，股东大会表决权的行使是制约董事会决策权力运行的重要途径。 第四，资本市场投资者“接管威胁”是股东利益不受侵犯的有力保障。 三是管理结构全球化 由公司总部负有绝对控制权到矩形式结构 纵向的业务分部与横向的地区总部形成新的管理架构,全球上市给汇丰控股带来丰厚收益 A：汇丰控股的股票在全球三大洲不同国家的五家证交所同时挂牌，全球100多个国家/地区的汇丰控股股东超过20万，这些股东不仅是汇丰控股的投资者，实际上也是汇丰控股的基本客户，而且，通过这些基本客户带动的其他客户难以估量； B：全球上市确保了汇丰控股在急剧扩张情况下的资本充足率

19、仍维持在较高水准，否则汇丰控股的全球购并势必摊薄其资本金，降低其资本充足率。在15年的不断购并之后，汇丰控股的核心一级资本充足率接近6%，风险加权资本充足率达到12%，当然主要得益于它的全球上市； C：全球上市很好地稀释了汇丰控股全球购并的进攻性。作为一家英国银行，汇丰控股对外国银行的大肆收购，容易引起东道国政府、公众特别是同业的排斥，引发摩擦与冲突。在东道国上市后，汇丰控股成为一家东道国的当地银行， 摩擦和冲突得到减弱甚至消解，这也是汇丰控股“环球金融，地方智慧”发展战略的实质。,非执行董事是不在公司经理层担任职务的董事，又称为非常务董事，是董事的一种，也是构成董事会的成员之一。非执行董事对

20、执行董事起着监督、检查和平衡的作用。 企业一切重大的人事任免和重大的经营决策一般都得股东会认可和批准方才有效。,3、全球责任调整 过去，股东价值最大化 现在，承担股东责任、社会责任和环保责任，否则不利公司发展 案例：深圳富士康集团日前传出2010以来第11起员工坠楼事件，目前累计造成9死2伤。由于频频传出员工坠楼事件，2011年8月香港一组织“香港大学师生监察无良企业行动”昨天前往富士康香港办公室前抗议，呼吁消费者抵制富士康为苹果公司生产的iPhone。,2012年2月10日，多个社会团体的抗议者今日来到位于纽约中央车站旁最大的苹果专卖店，递交超过20万人签名的请愿书，呼吁苹果公司改善海外代工

21、厂，尤其是中国工厂的工作环境。 请愿书的开始部分为人们展示了一幅生动的画面：每天有几千万的人会滑动苹果手机的屏幕来解锁手机。而在世界的另一端，一个年轻的女孩也擦拭这些屏幕。事实上，在她每周六天、每天超过12小时的工作时间里，她重复地擦着成千上万的苹果手机屏幕。她在那些时间里呼吸着正己烷一种用来擦苹果手机玻璃的、对神经颇为有害的气体。在生产线上仅仅工作几年后，受正己烷的毒害和重复性劳动的影响，一旦手腕和手的伤害不能满足工作要求的操作后，她会被解雇。 除了纽约市，还有来自包括美国华盛顿特区、旧金山、伦敦、悉尼以及班加罗尔等全球多个城市的苹果粉丝向当地苹果商店递交了呼吁苹果公司改善海外工厂环境的请愿

22、书。 苹果的拥趸们不仅希望苹果公司技术领先，同时也能成为企业道德的市场领头羊。,第三节 跨国公司在世界经济中的地位与影响,一、跨国公司与世界经济全球化、一体化 1、经济全球化: 各国参与经济竞争，资源在全球范围内自由配置。 经济全球化条件: 消除壁垒，各国与国际经济秩序接轨 经济全球化包括生产一体化（生产过程的全球化）、贸易自由化和金融国际化，但最本质的是生产要素和商品的全球流动，而跨国公司正是国际生产的重要组织者，因此跨国公司是当之无愧的全球化推手 从早期的国际贸易到后期的国际投资，整合了全球市场,当今世界的跨国公司与经济全球化： 跨国公司以其全球战略推动经济一体化发展 跨国公司以其全球竞争

23、战略在世界范围内配置生产要素和资源，在有利的国家集中生产经营，形成规模经济和经验曲线效益，获得高额利润。既实现利益最大化，在客观上也推动了全球经济的整合。 比如将研发、会计、零配件、培训等活动配置于不同国家，利用相对优势最大提高效益。 全球化利弊？（郎咸平）,南孚2003年被其竞争对手美国吉列集团收购 苏泊尔在2006年被法国著名小家电企业SEB收购 大宝在2007年投入美国强生门下 双汇。这个内地知名的火腿肠品牌，在2006年就卖给美国高盛集团。 中华牙膏：早在1994年初，联合利华就取得上海牙膏厂的控股权。 金龙鱼彻头彻尾是一家外资企业，是新加坡郭兄弟粮油私人有限公司所有的。 中国被外资垄

24、断的行业，有哪些？ 除了此种现象，还有哪些危害？,化妆品，精细化工，大型连锁超市，大型快餐连锁，民航飞机制造等 比如宝洁，联合日华垄断日化；世界五大种业公司美国先锋、孟山都、瑞士先正达、法国利马格兰、墨西哥圣尼斯垄断种子；巴斯夫垄断化工；intel，微软垄断计算机处理器；还有银行，汽车被准垄断的行业等等,2、经济全球化条件下公司和产品的国籍模糊化 （1）、公司国籍日益模糊化 主要来自于其股权的多国化，相互持股，如福特对马自达的持股 又如雀巢 因而跨国公司具有民族性和国际性双重属性，无国界经营（很多民族品牌改头换面，又如联想） （2）、产品国籍日益模糊化 集中体现于国际综合性产品这一概念上（GD

25、P GNP）,3、跨国公司的全球化战略与本土化 以本土化战略有效推动全球化战略的发展 A：高中级经理本土化，如摩托罗拉 B：研发本土化（接近市场，人力资源成本等因素） 如宝洁针对亚洲人发质研发的洗发水 C：公司风格本土化，如广告宣传针对当地市场 案例：肯德基推出中式早餐,二、跨国公司与产业国际化 （一）产业国际化 概念： 指某一产业的产品生产和销售已实现高度国际化的产业，同时产业内的主要企业的生产经营已不再以一国或少数国家为基地，而是面向全球并分布于世界各地的国际化生产体系 衡量： 外向程度比例(Outward Significance Ratio,简称OSR)。 OSR=产业或厂商的海外产量

26、(或资产、销售额、员工数)/产业或厂商在其母国的产量(或资产、销售额、员工数) 大众、丰田的海外产销量已超过本土产销量,（二）特征： A：产品生产国际化 产品生产由遍布全球各国企业来完成，如福特汽车 B：企业经营的国际化 米其林轮胎，其原料开采，研发，生产集中于不同国家 C：生产经营的规模化、集中化 在有利的生产地点大规模投资，专业化生产，其生产规模巨大，达到规模经济水平 D：市场竞争格局的国际化 竞争格局面向全球(丰田与大众:丰田:把大众从美国赶出去) 无疑，跨国公司推动产业国际化 汽车行业最明显（还有？）,案例：全球车企的中国之争 全球老大之争还看中国 大众成功反超 2011年世界汽车销量

27、排行榜正式出炉。美国通用汽车以高达903万辆的销售量重夺冠军，德国大众汽车以816万辆的销量排名第二位。 谁能在中国市场抢得先机，谁就能赢得全球汽车销售桂冠。最新的产销数据显示，通用、大众之所以能在2011年成功实现对丰田的反超，其在中国市场的强劲表现成为主要因素。通用、大众全球的销量分别比丰田多出20万、108万辆，而在中国市场，通用、大众比丰田多出135万辆以上。丰田在全球其他市场的销量比通用、大众还多，但在中国市场上落后一大步。 中国分别是通用、大众全球第一大市场，但只是丰田的第三大市场,说明什么问题？,三、跨国公司与国家竞争优势 国家竞争优势： 波特（美国管理大师）认为国家竞争优势实质就是一国行业（产业）竞争优势 国家竞争优势是若干行业的竞争优势问题 具有竞争优势的国家是那些在劳动生产率提高最快、新发明新技术发展最快的行业领先的国家（如美国）(东莞战略性新兴产业) 也即只有在那些先进产业中有竞争优势的国家，其整体竞争力才有优势 那些劳动密集型产业中有优势的国家其国家整