第一讲版式设计概述课件

1、版式设计 概述,1,班级：统本视觉1304 授课人：窦英杰,1,PPT学习交流,一、版式设计，为什么？ 二、版式设计的历史和发展 三、版式设计的原则？ 四、版式设计的流程？,2,PPT学习交流,一、 版式设计， 为什么？,3,PPT学习交流,4,PPT学习交流,5,PPT学习交流,6,PPT学习交流,7,PPT学习交流,8,PPT学习交流,9,PPT学习交流,10,PPT学习交流,11,PPT学习交流,1、版式设计是一种有计划、有目的的平面展示； 2、版式设计的主体是视觉传达，视觉传达的主要作用是达到信息传递的目的； 3、版式设计是通过大众传播媒介来体现的，是视觉上的； 4、版式设计的目的是为

2、了让人更容易读懂内容，在某种程度上也更能达到宣传的目的； 5、版式设计和内容紧密联系，在作品主题内容影响与作用下产生的。,12,PPT学习交流,13,PPT学习交流,14,PPT学习交流,15,PPT学习交流,16,PPT学习交流,17,PPT学习交流,18,PPT学习交流,19,PPT学习交流,20,PPT学习交流,21,PPT学习交流,22,PPT学习交流,23,PPT学习交流,24,PPT学习交流,25,PPT学习交流,26,PPT学习交流,27,PPT学习交流,28,PPT学习交流,我们的意图是什么？ 通过版式设计，我们试图做到这样的效果：,29,PPT学习交流,30,PPT学习交流,

3、我们的意图是什么？ 通过版式设计，我们试图做到这样的效果：,1、把千头万绪的文字信息实现条理化，使版面具有美感和秩序感。 2、版式设计能够引导观众的视线，能够提高自身被注意的价值。 3、通过个性化的设计，塑造出商品或媒体独特鲜明的形象和性格。,31,PPT学习交流,版式设计是从什么时候开始？ 它是不是一成不变的？ 它的风格都有哪些呢？,32,PPT学习交流,说起版式设计，我们必须要从印刷说起，因为设计完成后只有付诸印刷，最终才能与读者见面。 中国早期四大发明中的两项，即蔡伦发明的造纸术和毕昇发明的印刷术为平面印刷出版事业的进步起到了积极的推动作用，同时也为设计的传播奠定技术基础和物质技术。 版

4、式设计的一个主要项目就是书籍。中国的书籍装帧由于纸张和木版印刷技术上的原因造成了内页中有许多装饰线条。这些线条不仅分割画面，同时也起着装饰画面的作用。,1、中国古代印刷品中 的版式设计,33,PPT学习交流,34,PPT学习交流,35,PPT学习交流,36,PPT学习交流,现代平面设计与印刷有着不解之缘。15世纪中期德国人约翰古登堡发明了金属活字之后，就迅速摆脱了中世纪手抄书的落后状况，字体种类与日俱增，丰富了版面，设计的方法也层出不穷。这就是西方现代平面设计最早的萌芽。 到了19世纪下半叶，摄影也完成了制版的探索与试验，从此，版面上的图画不再只有插图，照片以更精确和更快速的优势，立刻成为版面

5、设计中不可替代的一部分。,2、西方各种艺术流派 的版式设计,37,PPT学习交流,38,PPT学习交流,未来主义突出地表现出了对机械化和工业化的顶礼膜拜，也体现了对现存社会文化的高度无政府主义思想，具有相当极端的立场。 未来派观念认为，写作或印刷版式本身可以成为具体的视觉表达。 版面设计和内容都应该是无拘无束的。文字不再是表达内容的工具，文字在未来主义艺术家手中，成为视觉因素，成为类似绘画图形一样的结构材料，可以自由安排、自由布局，不受任何固有原则的限制。, 未来主义运动,39,PPT学习交流,40,PPT学习交流,41,PPT学习交流,42,PPT学习交流,43,PPT学习交流,“达达”一词

6、当初是从法德字典里信手拈来的，意味儿童玩具木马，本身并无意义，然而无意义却能表达出达达派最本质的立场和态度。 达达主义在平面设计上的影响与来主义有相似之处。其最大的影响就是用拼贴的方法设计版面，以照片的摄影拼贴的方法来创作插图，以及版面编排上的无规律化和自由化。代表人物有罗马尼亚艺术家马谢詹科、诗人特里斯坦拉扎，西班牙的弗朗西斯皮卡比亚、德国汉诺威的库特施威特等。, 达达主义运动,44,PPT学习交流,45,PPT学习交流,46,PPT学习交流,47,PPT学习交流,48,PPT学习交流,49,PPT学习交流,“超现实主义”是指凌驾于”现实主义“之上的一种反美学的流派，它形成于第一世界大战刚刚

7、结束的时期。超现实主义反对传统交流的模式，比如语言、文字等等，这些都被认为是虚假的，不真实的。他们认为人类自发、无计划的、突如其来的思想和语言比所谓的语言、语法、文字更加真实，因为它思想真实的流露。 超现实主义是人类的一种纯粹的精神无意识活动。人们可以用无论是口头、书面还是其他方式来表达思想的这一真实过程在不受理性的任何控制、又没有任何美学和道德的成见时的思想之自由活动。, 超现实主义运动,50,PPT学习交流,51,PPT学习交流,52,PPT学习交流,53,PPT学习交流,54,PPT学习交流,55,PPT学习交流,56,PPT学习交流,57,PPT学习交流,58,PPT学习交流,59,P

8、PT学习交流,60,PPT学习交流,俄国构成主义设计运动在艺术史上也称为至上主义运动，产生于俄国十月革命胜利前后，俄国的构成主义，对欧美各国绘画界与设计界，尤其是在招贴设计领域产生了重大影响。 在平面设计上，他们采用非常粗糙的纸张印刷，目的是表现新时代的刻苦精神，特别是无产阶级的朴素无华的阶级特征；在版面编排上，他们也采用了未来主义杂乱无章的方法，表示与传统的、典雅的、有条不紊的版面编排的决裂。, 构成主义运动,61,PPT学习交流,62,PPT学习交流,63,PPT学习交流,64,PPT学习交流,65,PPT学习交流,66,PPT学习交流,67,PPT学习交流,68,PPT学习交流,69,P

9、PT学习交流,70,PPT学习交流,1919年包豪斯国立建筑学校成立，这是世界上第一所新型的设计学校。格罗佩斯成立包豪斯的核心思想之一，是他认为艺术与手工艺不是对立的，而是一个活动的两个不同方面而已，强调工艺、技术与艺术的和谐统一。 包豪斯著名画家、设计家们综合了立体派、达达派、风格派、构成主义、超现实主义等各种风格流派的新观念，把在绘画、色彩、平面、立体、摄影、材料、印刷工艺等方面的研究成臬引入教学和设计中，使包豪斯的平面设计和招贴设计面貌焕然一新，形成了独特的风格。, 包豪斯,71,PPT学习交流,包豪斯展览 朱斯特施密特1923年设计的海报,72,PPT学习交流,73,PPT学习交流,赫伯特拜耶 赫伯特拜耶的设计作品是从具体野性思维中抽象出具象的形象，然后用到平面设计中去，从而体现了“设计是一种态度”的新思想，这一方面从他的平面设计上有很大的体现，另外他“大量采用照片拼贴、抽象摄影技术来从事设计的先锋之一，他在包豪斯教学时期拍摄了相当多的抽象照片，利用细节放大或者特殊角度等等方法，他从具体野性思维主题中抽象出完全没有具象的形象，具有非常强烈的现代感，而他又往往把这些照片用于平面设计中，造成平面设计的现代感”,74,PPT学习交流,75,PPT学习交