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文档简介

1、2010年上半年 深圳广播收听市场报告,广播广告部 2010年7月,数据来源：CSM央视索福瑞媒介研究公司 数据范围：2010年1月1至6月30日 调查区域：覆盖深圳市的市辖行政区 统计人口：深圳市区居民户中十岁及以上人员，要求家中有收听设备或过去三个 月中收听过广播 调查方法：日记卡 调查周期：2010年全年连续调查 注：本报告内“SZMG三套频率”是指深圳广播电影电视集团FM89.8新闻频率、FM97.1音乐频率、FM106.2交通频率。,第一部分： 2010年上半年深圳广播收听市场概况,一、深圳地区广播整体市场份额状况,2010年上半年，SZMG旗下频率市场份额逼近七成，再次创下近年新高

2、。,2010年上半年与2009年上半年市场份额数据比较,2010年上半年，中央级电台在深圳市场的收听份额有较大幅度的下滑，其他各级别电台的收听份额则都有上升，SZMG旗下频率份额上升的绝对值最大，竞争力进一步加强。SZMG三套频率也在高水平上更进一步，处于整个深圳市场的最强位置。,一、深圳地区广播整体市场份额状况,三、深圳地区广播市场份额十强,在收听份额十强中，SZMG旗下所有频率全部入围且占据前五席，SZMG交通频率、音乐频率、新闻频率继续位居三甲，并且对其他频率保持着较大的领先优势。,第二部分： 2010年上半年SZMG三套频率收听情况,一、SZMG新闻频率收听状况,新闻频率全天收听高峰为

3、早、午、晚三个时间段，分别对应三档新闻类节目，尤其中午时分的收听率超过傍晚下班高峰期，仅次于早间高峰，是新闻频率较为突出的地方。,从市场份额来看，新闻频率最具竞争力的时段也在中午时分，收听份额接近25%。,一、SZMG新闻频率收听状况,二、SZMG音乐频率收听状况,音乐频率的收听高峰在早晚两个时间段，全天收听呈马鞍形走势，且两个收听高峰都能够维持相对较长的时间。,二、SZMG音乐频率收听状况,音乐频率全天市场份额走势相对较为平稳，尤其在白天，没有大起大落的状态，凌晨时间则有一个明显的上扬。,三、SZMG交通频率收听状况,交通频率在早间高峰期的收听表现在整个深圳市场独占鳌头，其次是傍晚的下班高峰期，其他时间段也基本处在较高的收听水平上。,三、SZMG交通频率收听状况,与收听率表现相对应，除了凌晨3:00-6:0

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