企业CIS系统.ppt

1、7/30/2020,1,企业CIS系统 莱恩营销部-王福义,7/30/2020,2,CIS系统的定义,是Corporate Identity System的缩写，即企业形象识别系统。所谓“企业识别”就是指环绕企业多层关系者，透过商标等视觉要素对大家所产生的态度及所造成的效果的总和。,7/30/2020,3,CIS系统的起源,其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用上统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成

2、为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施。这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好地体现了企业的经营理念和经营风格。,7/30/2020,4,CIS系统的组成,企业识别由下列三部分组成： 理念识别(Mind Identity 简称MI) 行为识别(Behaviour Identity简称BI) 视觉识别(Visual I

3、dentity简称VI),7/30/2020,5,CIS系统各组成的含义,1、MI(理念识别)：它是CIS系统的核心，是最高决策层，给整个系统奠定了理认基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有行为活动和视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确地表达出来。 理念识别是导入CI的原动力，是企业的精神所在，它包括精神标语、经营理念、经营方针、座右铭,MI也是一种符号，当这些符号发挥有效功能时,无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能肯定自己在公司工作的意义,进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样具备易懂的明快感。,7/30/2

4、020,6,2、行为识别（BI）直接反映企业理念个性和特殊性，包括对内的组织管理与教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。是非视觉化的动态识别形式。对内负责组织管理，包括工作环境、生产设备、研究发展、生产福利及员工教育（礼貌仪表、服务态度、上进精神）等等。对外负责开展各种活动，包括市场调查、促销活动、公共关系、流通对策、公益性活动、文化性活动等。3、视觉识别（VI）是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。,7/30

5、/2020,7,CIS系统的作用,企业形象是企业自身一项重要无形资产，因为代表着企业的信誉、产品的质量、人员的素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产投资，未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战。因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。,7/30/2020,8,CIS系统的完整组成元素,一、基本要素 1、企业标识 2、产品商标 3、企业标识释义 4、标志制图法 5、标志的使用规范 6、标志的色彩规范 7、中文标准字（

6、横式）8、中文标准字（竖式）9、英文标准字 10、中文指定印刷体 11、英文指定印刷体 12、企业标准色 13、企业辅助色 14、企业象征图案 15、企业吉祥图 16、标志与标准字组合 17、标志与基本资料组合 18、标志与标准字色彩使用规范 19、下属企业规范,7/30/2020,9,二、应用要素,办公用品系列： 1、名片 2、中文信纸 3、 英文信纸 4、普通信袋 5、普通信封 6、国际信封 7、国际信袋 8、传真纸首页 9、公文纸 10、便写纸 11、用款单 、付款凭证 12、报销单 货物流程单 13、文件夹 、档案袋 14、介绍信 15、合同书 16、纸怀 17、电话留言 18、公共标

7、识图案 19、企业招牌 20、公共导向牌 21、部门标识牌 22、横式、竖式楼顶招牌 23、立地招牌 24、吊牌 25、产品外包装 26、工作证 27、贵宾卡、来宾卡、通行证 28、产品合格证 29、手提袋 30、包装纸 31、外包纸箱 32、封箱胶带 33、不干胶贴纸 广告系列： 34、企业宣传册 35、海报广告规范 36、杂志广告规范 37、电视风格 38、幻灯片风格 39、报纸广告规范 40、企业杂志封面 41、招商说明书封面 42、汽球广告规范 43、雨伞遮阳伞广告规范 44、广告 45、路牌广告规范 46、公布栏 47 、说明书 48、企划书 49、招聘书 50、互联网主页 51、E

8、mail背景风格,7/30/2020,10,服饰系列 52、男管理人员制服 53、女管理人员制服 54、维修帽 55、男女礼宾服 56男女导购员制服 57、男女保安服 58、工作服、59、文化衫 60、领带 61、雨具 62、车体 旗帜系列： 63、车旗、64、公司旗帜 65、桌旗 66、POP吊旗 67、横幅布旗 环境系列： 68、办公楼主体装饰 69、形象墙 70、展示会场风格 71、垃圾桶 路垫 其它用品 72、记事本 台历 挂历 赠品类 73、茶具 烟灰缸,7/30/2020,11,LOGO的设计,一、标志的设计 ：是一种图形艺术，它是VI的核心部分，是企业的代表符号及形象的体现，也是品牌建设的基础。 1、可识别性 2、领导性 3、同一性 4、涵概性 5、时代性,7/30/2020,12,二、标志设计的类别,标志设计的类别