立顿“遇见金城武”产品推广方案2010年.ppt_第1页
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文档简介

1、2010立顿校园 mini show 策划方案,活动目的,推出立顿绝品醇新形象，向消费者告知产品最新代言人为金城武，使金城武形象与立顿绝品醇产生关联； 强调立顿绝品醇，醇正好茶，源自斯里兰卡红茶王国，使立顿绝品醇用茶叶泡制而成的概念之深入人心； 通过有吸引力的现场互动体验，使消费者得到全方位的产品体验，从而提高对立顿绝品醇的好感度。,整体策略,形象感知与体验互动并重：本次路演活动除了常规互动体验外，结合最新广告元素，线上线下的传播得到呼应。,以消费者体验为核心，以扩大产品知名度为目的，以增加消费者产品选择为目的即以“互动、感知”的体验形式推介给客户的宣传活动。,活动概述,1、现场派发DM单；

2、（正面活动介绍、背面世界地图，即寻宝图） 2、品味立顿绝品醇； 3、根据DM背面的地图标识寻找“立顿茶源地”； 4、成功找到立顿茶源地“斯里兰卡”者获立顿奖励(DM单回收)。 互动说明：活动现场四周用异形有机玻璃围成，世界地图分成4块，呈现于有机玻璃上。地图上标示ABCD英文字母，其中在斯里兰卡标示A，能根据寻宝图认出A为立顿茶源地者即寻找成功。,现场互动,寻找茶源地,遇见金城武,1、活动现场设置金城武等比例人像； 2、以立顿茶园风情为背景； 3、消费者可以自由拍照合影。,现场效果图,遇见金城武 （互动合影区）,寻找茶源地 （互动道具）,产品堆头,堆头,绝品茶香 （赠饮、售卖区）,液晶电视,兑奖、陈列区,现场效果图,活动行程,现场流程,注：海报可覆盖宣传高校内所有宣传栏，确保宣传人数到达率80%以上,海报：,注：在活动现场周围派发DM单页，并耐心讲解，引导学生参与活动。,DM：,注：刀旗集中布置于通往活动现场的校园主干道，人流量集中，或根据活动场地合理布置于场地周围，具有视力可达范围广的优势，宣传效果好。,刀旗：,

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