超实用的奢侈品培训.ppt

1、生活的艺术，“奢侈品”，顶级品牌价值体系，研究奢侈品的基本原则：超越物质，建立障碍，以身作则。奢侈品是名车/游艇/私人飞机、高档珠宝/时装，或者钢笔/钟表/绘画/葡萄酒/烟草。但是奢侈品从来都不是大众消费品，它超越了物质本身，已经成为一个符号/标签，不仅是一个人，也是一个人。每双贝鲁蒂鞋都是手工制作的，有不同的图案和颜色。世界上没有类似的贝卢斯科尼。顶级品牌的价值更多地体现在外延上。要素1:数量稀缺且不可替代，价值难以超越。同时，它的数量有限。每次迪奥(DIOR)对高级时尚有强烈的设计感，它就引领新时尚和对时尚的追求。元素2:创造性的设计艺术和文化被引入到产品设计中，体现出非凡的品味。手工制造

2、的昂贵汽车被认为是高端汽车中最高贵、最纯粹的血统之一。要素3:领先技术、质量和服务的绝对保证，全方位关注客户需求。同时，这个行业是最好的。元素：高贵的象征，有纯粹的血统和更多的象征圈。产品延伸(品牌价值)，奢侈品的基本原则：超越物质，建造壁垒，以身作则，奢侈品的定义和常识，我们为什么要理解奢侈品？随着经济的发展，奢侈品消费已经成为中国社会生活的必然。奢侈品是一项年销售额超过1000亿元的大生意。专注于最先进的奢侈品营销和管理也是一项投资。拥有完全二手的交易和持有人明确的利益并获得回报是一门艺术。奢侈品也是专业的，需要知识，包括礼仪和商业语言，理解奢侈品的切入点，以及奢侈品的根源：例如，中国和西

3、方不同的文化和人口。法国：巴黎，人们比较香水和神秘奢侈品的集团管理的独特性：个人定制和定制奢侈品之间的品牌差异：设计师品牌-集团品牌-主品牌和附属行，例如：普拉达-缪缪-普拉达运动DKNY-DKNY Classic-DKNYJENS，奢侈品的含义，常识点：奢侈品是产生梦想的东西和人们梦想的机器-费利普奥利弗奢侈品代表了一种杰出的能力， 人类追求完美的能力奢侈品消费由法国高级时装联盟主席提出，从来就不是一种物质消费，他是体验消费的巅峰时刻著名杂志奢侈品的价值1。 艺术的升华2。历史的传承。人文价值的体现和奢侈品的特性法国的原产地、优雅迷人的YSL CHANEL、美国的简约国际化的DKNY CK、

4、意大利性感迷人的D设计总监Marc Jacob、“从零开始”的极简主义哲学，150年的经验不仅造就了一个传奇品牌，路易威登的经营者也逐渐培养出独特的眼光和洞察力。路易威登)，巴宝莉巴宝莉，一个最能代表英国的品牌，风衣的历史，1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案，1911年巴宝莉著名的CEO罗斯玛丽布拉沃在罗斯玛丽布拉沃。杰尼亚(Ermenegildo Zegna Dzheniya)是最好的男装产品之一，追求卓越的原材料和量身定制。保罗杰尼亚，香奈儿卓尼娅公司的总裁，创始人香奈儿于1913年在法国巴黎创立了这个标志：双C，菱形格子，茶花，白色和黑色。目前的设计师是卡尔拉格费尔德。CHA

5、NEL，品牌个性：超越生活极限的设计，倡导自由随意搭配的风格。设计师卡尔拉格费尔德设计了香奈儿5号，格子花呢，茶花品牌的故事：传奇的香奈儿(1883-1971)，创立，将女性从笨拙的外形扭曲的桎梏中解放出来。她强调优雅、简单、方便的服装，成为现代女装的革命先驱。香奈儿不仅仅是一名设计师。她也是一名企业家，使香奈儿成为创建品牌和管理交叉商品的先锋。普拉达于1913年由马里奥普拉达创立，主要经营皮包。1978年，品牌被赋予了新的发展元素和活力。缪西娅普拉达(Miuccia PRADA)推出了普拉达经典黑色“波科诺”(pocono)尼龙背包普拉达(PRADA)、穆伊梅(MuiMui)、吉尔桑德(Ji

6、l Sander)、赫尔穆特朗(Helmut Lang).普拉达在1984年。故事：本世纪初，马里奥普拉达在米兰创立了普拉达品牌。为了要求最好的质量，马里奥坚持从英国进口纯银，从中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运送水晶，甚至把自己设计的皮具交给以严格质量控制著称的德国。由此可见，他追求完美的态度，一个充满高层次知识分子气质的女性形象，彻底颠覆了世俗视野的美丽。设计师：缪西卡帕达个性：功能美学经典设计：宝石衬衫。皱纹包，GUCCIo古驰，古驰成立于1906年，皮具始于明星效应的古驰，格蕾丝凯利，杰基肯尼迪汤姆福德，古驰传奇，古驰，故事：Gucci集团，成立于1923年在佛罗伦萨，是当今意大利最大的

7、时尚集团。和许多品牌一样，古驰也经历了一个低潮期，但在设计师汤姆福德和总裁多梅尼可德索尔的合作下，古驰重新回到了国际主流，达到了巅峰。以“身份和财富的象征”为品牌形象的古驰，已经成为富有的上层阶级的宠儿，一直受到商界人士的重视，除了时尚之外还有优雅。1994年，古驰正式并入古驰集团NV，而原来的女性设计师汤姆福德被提升为全系列产品的创意总监。1995-1996秋冬全新女装，合身的真丝衬衫，双G标志腰带，天鹅绒裤子，创造了一个集现代、性感、冷艳于一体的全新形象。就连麦当娜也忍不住戴上了它，并首次亮相，一举赢得了国际媒体的赞誉。古驰被改造成一个经典与现代、传统与创新相结合的形象。设计师：自从汤姆福

8、德1990年加入古奇古奇集团后，他就开始设计女装，并于1994年晋升为该品牌的创意总监。在他任职的十年里，汤姆成功地提升了品牌的销售业绩，从2.3亿元增长到2004年的近3亿元，使古驰古驰成为全球利润最高、销售时间最长的时尚品牌之一。个性：派对女王的经典设计：LOGO手袋，竹柄手袋和晚礼服，迪奥，创始人：克里斯汀迪奥，“新造型”系列于1946年成名。风格：华丽而优雅，令人眼花缭乱的伊夫圣罗兰，马克博汉，吉安弗兰科费雷和约翰加利亚诺，艾迪斯理曼，迪奥，品牌故事：几乎在时装业和古典绘画然而，从克里斯汀迪奥最近的作品，设计师约翰加利亚诺使自己似乎回到了那个富裕的时代；自从他进入迪奥后，好莱坞明星开始

9、无处不在地出现在他设计的迪奥晚礼服中，从某种意义上说，这使迪奥复活了，迪奥已经有半个多世纪的历史了。男装系列于2001年更名为DIOR HOMME。法国设计师艾迪斯理曼率先设计了奢华浪漫的设计师克里斯汀迪奥费雷和约翰加利亚诺的经典设计：马鞍包、夸张裙、乔治阿玛尼，创立于1974年，品质卓越。乔治阿玛尼(Giorgio Armani)1934年出生于米兰，1973年创立了自己的品牌。做工精致的阿玛尼男女“权力套装”是国际经济繁荣时代的象征。阿玛尼开始扩展他的子品牌。除了代表高级时尚的乔治阿玛尼(Giorgio Armani)，他还先后推出了面向年轻人的成衣品牌“Emporio Armani”、女

10、装品牌“mani”和休闲装“ArmaniJeans”。此外，还有滑雪服、高尔夫服系列等等。乔治阿玛尼(Giorgio Armani)品牌礼服的布标为黑白，适合一般场合的服装布标为黑白。至于二等服装，鹰经常被用作一种象征。设计师：阿玛尼，个性：优雅，冷静，力量，詹尼范思哲范思哲，创始人：詹尼范思哲米兰1978，华丽的VJC范思哲牛仔裤女装，詹尼范思哲范思哲，故事“范思哲”并没有出名很长时间，但正是这个品牌只经历了一二十年，已经成为意大利四大时尚品牌之一。范思哲的出现源于其创始人珍妮范思哲对时尚完美的热爱，他的意外死亡为这个品牌增添了一个独特的神秘。品牌兼具古典与流行气质，游走于高雅与庸俗艺术之间

11、，奢华是该品牌的设计特色。宝石般的色彩、流畅的线条和独特的不对称剪裁让范思哲时尚永远光彩照人。唐娜塔拉成为了范思哲的首席设计师。唐娜塔拉于1981年开始与她的哥哥合作。20世纪80年代末，凭借自己的创作天赋，她开始为哥哥设计辅助线产品和童装系列。1998年，她完全接管了范思哲设计师唐娜塔拉的个性：华丽明亮，世界十大名表。百达翡丽百达翡丽江诗丹顿皮亚杰奥德马斯庇古埃奥德马斯庇古埃奥德马斯庇古埃国际Chopard Chopard Chopard Jaeger Lecoultre Jaeger宝玑宝鸡劳力士劳力士百达翡丽百达翡丽成立于1839年，是瑞士唯一一家完全由家族独立经营的手表制造商。每块手表

12、都赢得了日内瓦标志日内瓦印章。“没有人能拥有百达翡丽，只要留给下一代就行。”百达翡丽的“天悦”手表、超薄万年历手表、江诗丹顿、创始人让-马克瓦赫顿在1755年创造了第一块手表。世界上最古老的手表制造商有最小的批量，最好的质量和最高的销售价格。“江诗丹顿中国于1986年成立，环李乐巡展有七款超复杂腕表，它们都是独一无二的大型钟表。它花了9年时间才发展成功。1874年，乔治爱德华皮亚杰(Georges Edouard Piaget)创立了厄尔厄尔“珠宝计时器”的经典款式：超薄机芯手表、珠宝手表和皮亚杰波罗系列手表，皮亚杰波罗(Piaget Polo)，乔帕德乔帕德(Chopard Chopard)

13、，1860年，路易乔帕德(Louis Chopard)在瑞士汝拉山(Jura Mountain)的小村庄松威贝奥(Songweibaoe)创立了乔帕德最经典的L.U.C系列和快乐钻石系列劳力士。1908年，它由汉斯威尔斯多夫创立。1914年，它获得了Kew天文台颁发的A级证书。1926年，第一块防水防尘手表终于问世了。1931年，劳力士生产了广受欢迎的“PERMANENT”手表。1945年，劳力士推出了世界上第一块(左)劳力士金表，由科威特贵宾赠送给周恩来；1974年(右)劳力士金表，由瑞士钟表展览集团于1968年赠送给毛泽东。日期显示不是阿拉伯数字，而是汉字。1.法拉利：恩佐法拉利是法拉利的

14、创始人，1898年2月出生于意大利的摩德纳，他的父亲是一名金属工人。他对金属机械不感兴趣。他曾经想成为一名体育记者或歌剧演员。第一次世界大战期间，他被征召入伍，但在各种战争中，他经常生病，不断进出医院。后来，对赛车感兴趣的意大利人开始与速度竞争，创造了法拉利品牌。法拉利创始人和“赛车之父”恩佐法拉利也是一位伟大的赛车手。1923年，伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员的儿子在飞机上使用了马腾的标记，因此赢得了许多战斗。如果法拉利也使用这个标志，它将是不可战胜的比赛。就这样，一匹飞奔的马成了法拉利永恒的象征。这位勇敢的飞行员死后，马腾的标志被改为黑色以示纪念，法拉利在马的上方添加了意大利国旗。标志的背

15、景颜色是亮黄色，这是法拉利总部所在地摩德纳的淡黄色。恩佐法拉利是法拉利的创始人，“赛车之父”恩佐法拉利，他也是一位伟大的赛车手。1923年，他用马腾来纪念法拉利总部所在地摩德纳。法拉利)恩佐670售价670，000美元。2.保时捷：为了实现“纯粹的跑车：当外形完美时，性能随之而来”，保时捷的英文标志采用了保时捷德国创始人费迪南德保时捷的姓氏。图形标志采用公司所在地斯图加特的盾徽。商标顶部有“PORSCHE”字样，表明该商标归Porsche Design Company所有；商标中的“STUTTCART”一词位于马的上方，表示公司总部位于斯图加特；商标中间是一匹骏马，这意味着斯图加特盛产一匹稀有的种马；商标的左上角和右下角是鹿角，表明斯图加特曾经是打猎的好地方；商标右上角和左下角的黄色条纹代表成熟小麦的颜色，这意味着谷物丰富，商标中的黑色代表肥沃的土地，商标中的红色象征着人们的智慧和对自然的热爱。保时捷，1948，德国跑车中不朽的巨人保时捷。创始人费迪南德保时捷公司总部位于斯图加特，保时捷)卡雷拉GT250 250，000-300，000美元，10。劳斯莱斯：“世界汽车可以称得上高贵，只有劳斯莱斯。”几十年来，劳斯莱斯一直是英国皇室的专用汽车。许多英国皇室成员，如爱德华八世、伊丽莎白二世女王、玛格丽特公主、肯特公爵等都