产业经济学课件5.ppt

1、第二章企业的市场行为，制造商战略行为1 .定义：制造商为了提高利润而采取的影响市场环境的行为的总称。 在此，市场环境是指影响市场结果(价格、数量、利润、福利)的所有要素，包括顾客和竞争对手的信念、现有和潜在对手的数量、各对方制造商的生产技术和各对方制造商进入本产业的成本和速度。 注意：市场环境比市场结构概念的内涵稍大一些，后者通常不包含市场参与者的信念。 2 .分类： (1)非合作战略性行为为了使非合作战略性行为成功，制造商承诺满足两个条件；(2)合作战略性行为；(3)反托利斯法以限制获得不符合公共利益的市场力为目的，它们常常打击某些战略性行为。 第一节企业的战略定价行为，一.掠夺性定价1 .

2、概念：以新进入企业或将现有企业从市场中驱逐出去为目的的定价行为。 2 .特征： (1)降低产品价格是降低成本(2)是短期的价格行为，从长期来看价格会恢复，超过降价前的水平(3)是有实力的大企业判定掠夺性定价的法律基准4 .“连锁店的残奥码头”，2 .限制价格3 .类型：一级价格歧视：制造商根据顾客的最高支付意愿，对每个单位产品要求不同的价格。 次要价格歧视：制造商根据产品的购买数量设定不同的价格。 三级价格歧视：制造商对不同的客户群或产品的不同市场制定不同的价格。 4 .福利效应，4 .非线性定价的其他策略，1 .二级收费厂家向客户收取固定费用，然后根据购买商品和服务的数量收取费用。 其边际费

3、用介于竞争价格和垄断价格之间。 一级价格歧视给制造商带来了最大的利益，两级价格如下，单一垄断价格的利益是三者中最低的。 2 .组合销售：指制造商在销售某产品时，让顾客同时购买在正常情况下单独销售的其他产品的战略行为。 制造商的动机：提高交易效率的控制，保证质量从价格规制中骗取竞争对手设置进入壁垒执行价格歧视，3 .执行竞争价格，制造商在销售有价值的资产如艺术品、古董、土地、现场和设备时，投标寻求最高的买主拍卖的基本功能：揭示信息，减少租赁现象和代理人对委托人利益的损害拍卖方式：由于英式拍卖价格低，相互竞争的潜在买家不断向上估计，最高的投标者以其投标成交。 荷兰式拍卖：从极高的报价，到第一个人接

4、受报价，在那个报价中成交为止，一直下降报价。 第一级密封价格拍卖：所有潜在买家都秘密出价，出价最高者以该出价成交。 二级密封价格拍卖：购买者的报价方式与一级密封价格拍卖相同，投标者最胜，但以次高的报价成交。 Coppinger、Smith and Titus人精心设定了拍卖实验，比较了4种拍卖方式。 他们的结论是英式拍卖最有效率，成交价格趋向最佳价格一级密封价格拍卖中价格明显高于最佳价格二级密封价格拍卖的平均价格略低于最佳价格荷兰式拍卖成交价格变动幅度最大对于这个实验结果，目前学术界还没有令人满意的解释。 注： Smith在实验经济学上开拓性地于2003年获得诺贝尔经济学奖。 第二节广告行为，

5、1 .广告的含义：在支付费用的前提下，利用媒体与目标客户和公众进行直接说服性交流的宣传行为。2 .广告对消费者的影响1 .广告展示模式2 .信息传递性广告3 .改变劝诱性广告，广告的规模和社会影响，美国广告预算最大的公司PG在1991年广告费用为22.8亿。 美国的广告主费用的订正比前57个国家的广告主费用加起来的要多。 美国的广告支出比日本(第2位)高3.4倍，比英国(第3位)高9.8倍。 广告提供了50本杂志的收入和80份报纸的制作收入。 因为受到威胁而撤销广告，所以制造商有可能影响杂志和报纸的报道。 3 .广告预算(支出)；1 .广告密度；2 .广告密度和产品性质；(1)受产品购买者类型

6、影响的投资产品、中间产品和消费品，其中消费品的广告密度大；(2)受产品检索质量或经验质量的影响，后者的广告密度大；(3)受产品差异大的产品的广告密度大受产品质量的影响，高质量的产品制造商更加积极地做广告，3 .最佳广告密度(1)极限分析法=P/(P-MC)=pq/A即产品需求价格弹性大产业广告密度大(2)广告的市场效应，1 .广告和价格(1)信息性广告：检索成本价格信息性广告导致价格下降；(2)劝诱性广告：提高产品差异度，减少需求的价格弹性，降低价格上升；(2)广告和市场集中度一般被认为是二次非线性关系；(3)广告和产品的差异化；(1)广告增加了产品的差异化；(2) 广告是数量品牌的重要手段4

7、 .提高广告和进入壁垒(1)降低广告进入壁垒(2)广告的福利效应，1 .信息性广告：降低或提高检索成本3 .广告过剩：社会福利的降低，第3节技术进步行为，1 .技术进步的内涵和形式2 .对发明由发明活动产生的产品(主要以信息形式出现)具有公共产品的特性(2)从发明活动是高度不确定的活动的需求方面来看，社会进步对发明的依赖越来越大，(3)对发明成果的知识产权保护，(1)专利：发明者对新的实用产品、技术、物质或设置订正的他保护这个想法的有形表达。 (2)着作权：授予发明者对艺术、戏剧、文学及音乐作品的独家生产、出版或销售权。 保护这个特定的艺术表现。 (三)商标：区别一厂商提供的商品或者劳务和另一

8、厂商提供的商品或者劳务的语言、符号或者其他符号。 商标可以注册。 4、发明激励的方式奖励、研究合同、专利、合资企业对发明的影响，例：假定某产业存在数量不限的企业都能承担一个研究项目。 产业中企业的现在数(也是从事的研究项目数) n。 各研究企业可以在边际(平均)成本恒定(m=1)的条件下进行研究。 因此，n公司的总研究成本积极寻找C(n)=nm=n的发明的企业越多，至少一家企业发明成功的可能性越高。 因此，本发明成功的概率(n )是企业数量n的增加函数。 研究发生在t=0的时期。 如果在该期间内有发明，社会会在之后的期间内(t=1，2， )受益。 为了简单起见，假设第一时期没有发明，之后的时期

9、企业不进行研究。 成功的话，研究使以一定的边际成本生产新产品成为可能。如果从成功的发明中获得的潜在利润的现值(消费者在竞争价格中的剩馀雄辩的现值)是B25美元，那么n家企业举行发明竞赛的预期社会利润是B(n )。 确定最佳企业数1 .无政府激励无企业研究2 .政府资助的研究政府向最低投标者提供8份研究合同，保留对成功产品的权利，可以保证最佳研究项目数。 如果政府知道研究的真正成本和预期收益，只能选择最合适数量的企业。 如果信息充分有效地投资研究，这个方法就有效。 3 .政府奖金政府为成功的研究提供奖金，可以极小的风险吸引企业从事研究。 最佳奖金数的决定进行竞争获得奖金的企业数由奖金的金额决定。

10、 4 .放松逆格雷斯法：合资企业在一定程度上减少了发明的外部化问题。 在美国，研发成本高的科学技术领域的合资企业越来越普遍。 国际合资企业也越来越普遍。 5 .如果专利政府有足够的信息来吸引最佳数量的研究，专利是比最佳奖励和研究合同不太有效的激励。 但是，由于政府通常只能得到有限的信息，所以使用专利是有理由的。 无论如何，专利是世界各地吸引研究的最常见的方法。 专利有效期的意义网络社会收益最大化。 结论：如果政府拥有所有信息，专利和合资企业的价格会出现偏差，比奖金和研究合同差。 但是，如果在发明者开始发明之前得到比政府更多的信息，专利和合资企业也许是最合适的。 5 .市场结构对发明的影响从发明的动力来看，熊彼得认为市场结构和创新之间存在两项相关专利，具有企业可以通过创新获得市场力量的企业，可以通过自卫专利来防止进入和模仿，或者通过导入新产品来维持自己的市场力量需要研究的两个重要问题是竞争市场还是垄断市场具有更加发明性的激励哪种类型的企业发明更快，1 .没有专利竞争的市场(1)竞争型市场结构(2)垄断型市场结构的结论