鄂尔多斯2016春夏新品传播方案0129.pptx

1、SS16推广活动传播方案,2,目标,品牌形象,春夏新品,新客培养,销售导流,提升品牌整体形象，为下半年品牌重塑预热,通过线上话题传播，提高春夏新品曝光率,整合线上线下资源，发掘品牌潜在新客群,线上及线下活动导流，整体提升新客销售购买,策略,活动主题建议,Option1：从心印迹，自在生活 Option2：从心自在 打造我们的回忆 Option3：从心自在 最美的记忆,设计主题 从心 自在 Follow Your Instinct,活动规划,5,第一阶段 视频引发情感话题,第三阶段 线下活动导流,第二阶段 H5互动游戏,两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA# 的热议,第一阶段 火爆预热,1,视

2、频1： 杜福尔 X Pierre Le Tan 刘雯 X 任丽君 韩火火 X 美女主播Linda 视频2： 亲人、朋友、恋人等素人组合,时间：4月1日4月3日 平台：微博、视频网站 视频内容： 从亲情、友情、爱情三个维度出发，呈现两个人之间的珍贵美好记忆。 引发微博话题： #记忆中最美的TA#,7,视频1 内容构想,杜福尔 X Pierre Le Tan： 杜福尔先生工作花絮纪录，配合杜福尔口述与Le Tan多年的情谊以及本季印花的由来 刘雯 X 任丽君（经纪人）： -纹理节目工作花絮，呈现刘雯与任丽君工作时的默契状态 - 刘雯和任丽君访谈，以多年相处经历述说#记忆中最美的TA#，着重表现刘雯

3、对任丽君美的挖掘，以及任丽君对于刘雯不同于公众视野中的另一种美的揭秘 韩火火 X Linda： 两人工作时有意思/默契瞬间 两人访谈，从讲述对方初次印象到多年好友的美好回忆，述说#记忆中最美的TA# 双方在时尚领域独到的见解，加入一些穿搭教育,第一阶段 火爆预热,8,视频2 内容构想,三组素人（亲人、朋友、恋人等素人组合） 首先对每个人进行分别独立访谈，提问如： 1) 和他/她在一起让你印象最深的时刻是什么？ 2) 你觉得在他/她心目中，你是怎么样的？ 3) 生活中哪些小物件承载着你们之间专属的记忆？,第一阶段 火爆预热,第一阶段 火爆预热,鄂尔多斯 官方微博平台首发,明星及KOL转发视频内容

4、 讲述与亲人、朋友、恋人之间难忘的瞬间,线上发布采访视频，引发微博话题讨论 记忆中最美的TA,引发网络话题讨论,519 14092314 2852,关注 粉丝 微博,刘雯 国际超模,#记忆中最美的那个TA#,2,视频网站 首页推荐,10,网友评论引导传播,4月1日 10:00 鄂尔多斯官方微信平台发布第一支视频（三组明星采访），同时引发微博话题: #记忆中最美的TA#,4月1日 11:00 刘雯微博转发视频：一路走来，丽君始终是记忆里最重要的那个人 #记忆中最美的TA#,4月1日 13:00 韩火火微博转发视频：初次见面时的“两看相厌”到现在情比金坚，这么多年记忆中最美的人必须是你Linda

5、#记忆中最美的TA#,4月1日 13:30 Linda转发韩火火微博：他的眼睛里总是饱含对世界的善意与宽容韩火火 #记忆中最美的TA#,4月3日-4月8日 休闲璐、反裤衩阵地、回忆专用小马甲、安东尼等KOL相继在微博转发视频，并讲述 #记忆中最美的TA#,4月1日-4月8日 唤起网友关于某个人的美好回忆，分享各种各样或有趣、或温暖、或感动的故事 #记忆中最美的TA#,4月3日 10:00 鄂尔多斯官方微信平台发布第二支采访视频（三组素人采访），持续引爆话题 #记忆中最美的TA#,第一阶段 火爆预热,11,第一阶段 视频引发情感话题,第三阶段 线下活动导流,第二阶段 H5互动游戏,12,H5游戏

6、DEMO展示,第一页： 点开H5之后，播放前期传播中的采访视频，唤起玩家的情感共鸣，吸引玩家进入游戏,第二阶段 推向高潮,1,13,第二页： 正式进入游戏，首先通过点选的形式，为最爱的TA挑选承载着彼此共同记忆的印花纹样 第三页： 最终生成的印花纹样以浮框的形式呈现在玩家眼前,第二阶段 推向高潮,H5游戏DEMO展示,1,14,第四页： 用心为最爱的TA挑选一个适合TA的小礼品（如雨伞、扇子、丝巾） 第五页： 将专属记忆印花印在玩家挑选的物件上，玩家可以选择直接生成电子贺卡及立刻分享朋友圈,第二阶段 推向高潮,H5游戏DEMO展示,1,15,第五页： 生成专属印花电子贺卡，玩家将其发送给最爱的

7、那个TA，玩家及收到贺卡的人都可凭此电子贺卡点击预约线下DIY印花烫印活动，领取实体礼品,第二阶段 推向高潮,H5游戏DEMO展示,1,刘雯微博发布H5小游戏： “将最美的记忆送给最爱的人 任丽君 #记忆中最美的TA#”,精选时尚及生活方式KOL +微博大号传播小游戏,4月8日明星首发,KOL助力,第二阶段 推向高潮,2,H5游戏推广,17,第一阶段 视频引发情感话题,第三阶段 线下活动导流,第二阶段 H5互动游戏,18,时间： 4月23日：媒体/KOL专场 4月24日-5月29日 地点：十个城市（北京、上海）TBC,第三阶段 持续发力,线下活动,19,媒体/KOL专场流程(TBC)： 14:00-14:30 媒体嘉宾签到 14:30-14:45 主持人开场 14:45-15:00 播放2组采访视频 15:00-15:10 杜福尔讲述本季印花的灵感来源及设计理念 15:10-15:30 刘雯、韩火火、Linda现场分享为最爱的TA选择的印花背后的故事 15:30-16:00 设计师及明星指导媒体参与DIY烫印