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文档简介

1、广州本田汽车竞争产品分析(2002年1-10月)，2.3亿、5.26亿、54%、51%、45%、38%、62%、46%、56%、40%，公布价格，单位：千元，来源：AC Nielsen，3。1%，42 .5%，5 .4%，2000年为88，318个，1999年为68，189个，同期每年品牌数和子品牌数增长了96%。汽车广告的年度分析和季节性趋势是2002年和6月广告的高峰，下半年广告偏高。出版价格以千元为单位，2002-2001年的增长率高于去年同期。1月份广告增幅最大，出版价格以千元计，汽车媒体投资区域分布，2002年(1-10月)，2001年(1-10月)，61%，62%，出版价格以千元计

2、，2002-2001年区域增减率，重点市场汽车广告量快速增长：2002年汽车广告总量比2001年同期翻了一番，2002年1-10月汽车广告总量达到5.26亿。媒体类别：报纸和电视是主要媒体，杂志是日益重要的媒体。2002年，报纸的比例下降，而电视和杂志的比例上升。汽车广告越来越关注大众的品牌形象和季节性：6月是汽车广告的高峰期，全年持续投放，2002年与2001年同期相比有所增加。今年1月，它的增长速度是地区增长速度的三倍：中央媒体、深圳和济南增长迅速，其他重要省会城市增长迅速，而天津的投入则较少。奥迪，通用别克，帕萨特，汽车主要品牌媒体类别，出版价格，以千元为单位，主要品牌的季节性趋势，出版

3、价格，以千元为单位，别克，帕萨特，奥迪，间歇，波动，连续，区域分布，2002年1-10月，出版价格，以千元为单位，2001年以千元为单位，别克子类别推出，出版价格以千元为单位，并对竞争品牌进行了总结。别克：2002年，它占汽车广告的23%，是最大的品牌产品推广：别克GS主要专注于平面媒体，别克GL8结合了电视和平面媒体；媒体类：聚焦电视，提升品牌知名度和品牌形象的季节性：浪潮媒体之旅主要在6月份推出别克GL8，8月份和9月份推出别克GS，其他月份别克品牌广告城市的重要性是：北京、上海和广州，中心媒体较多，城市最多，市场野心最强。2002年，奥迪占汽车广告的12%，产品推广排名第二：奥迪A6 (85%)是主要广告，其次是奥迪品牌形象广告。媒体类：重视平面媒体(报纸和杂志占73%)，杂志所占比例最大。季节性：连续媒体之旅。区域性：城市的重要性是：北京、广州和上海，中央媒体较多，北京占25%。竞争品牌概述，帕萨特媒体类别：重视电视媒体，提升品牌知名度和品牌形象，电视和报纸是主要媒体季节性：间断性媒体旅行地域性：城市重要性：上海(28%)，广州，

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