高雅香奈儿.ppt_第1页
高雅香奈儿.ppt_第2页
高雅香奈儿.ppt_第3页
高雅香奈儿.ppt_第4页
高雅香奈儿.ppt_第5页
已阅读5页，还剩15页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、香奈儿,竞争战略的选择,香奈儿竞争战略的选择,品牌简介 品牌含义 差异化战略 目标市场 良好的品牌形象 目标市场的战略选择 香奈儿集中差异化,品牌简介,创始人：Gabrielle Chanel 发源地：法国巴黎 成立时间：1913 产品线：服装、鞋帽、香水 珠宝、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美 崇尚自由,良好的品牌形象,大胆前卫 完美主义 独行特立 热情洋溢 远见卓识 其中与完美主义来充分展现香奈儿对每项产品的严格要求。,品牌含义,【双C】是时尚界的骄傲，也是地球上女人最想拥有的品牌！双C的经典LOGO将 永远席卷时尚流行永不缺席。 香奈儿夫人深信简单是美好质感呈现的最佳方式，他留

2、下的经典设计包括:NO5香水、斜纹软呢、双色鞋、小黑裙、皮革穿链带包。 山茶花，chanel象征，誉为花之明星 这些均为其产品独特的风格，具有特点又不失其时尚高雅的韵味。,目标市场,目标顾客：自由独立，智慧强势但又不失女人味。 香奈儿在目标市场战略上采取差异化战略。将高消费群体划分若干需求的细分市场，制定不同的市场营销组合，共同发展，满足不同消费者需求。,差异化战略,产品质量差别化 产品包装差别化 品牌形象差别化 销售终端差别化 媒体沟通差别化,NO5,香奈尔5号香水瓶有着状如宝 石切割般形态的瓶盖透 明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL” 和“NO5”之黑色字体呈现 于白底之上，令人印象深刻。 只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。 。,集中差异化,为了更好的针对和吸引目标消费群 更大量的促进香奈儿5号香水的整体 销售，特将其终端专柜专店等开设 富甲名流聚集的地方，而一般的场 所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳 踪。以品牌为中心走特色的、适于 自己发展的终端建设道路能减少企业 或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展 。 香奈儿的优势就是在于它的涉及面积比一般知名品牌广泛，而且在每个

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论