第六章 旅游区主题定位与功能分区.ppt

1、第六章,旅游规划与开发的主题定位与功能分区,The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting,旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区,第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区,旅游规划与开发的主题定位,旅游规划与开发主题的内涵,第六章,1,功能定位,形象定位,一 体 两 翼,发展目标,到广西不能不看民族风情,看民族风情不能不到柳州,苗族的节日、壮族的对歌、瑶族的舞蹈和侗族的建筑被誉为柳州民族风情四绝.,姊妹节是帮助青年男女沟通感情、挑选情侣的活动

2、，其历史可追溯到母系氏族社会，堪称最古老的情人节，节日期间苗族女性无论老幼均穿上精美的民族服装，戴上精心制作的全身银饰，聚集在一起形成银色的海洋，堪称“豪华”的少数民族节日,男女青年恋爱，不能不说“山歌”，壮族人能歌善舞，其中以歌最负盛名。壮人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人击节陶醉。唱歌、对歌、歌会、歌圩，都是喜闻乐见的交际活动形式。人们往往一唱就是几天几夜。好多青年男女就在对歌中结成百年好合,旅游规划与开发的主题定位,旅游规划与开发主题定位的三个层次,第六章,1,区域发展目标定位,区域发展功能定位,区域发展形象定位,旅游规划与开发的主题定位,第六章,1,区域发展目标定位,提供新奇的经历,

3、树立良好的形象,满足不同的需求,旅游规划与开发的主题定位,第六章,1,区域功能定位,政治经济环境,目标市场期望,技术资金实力,旅游基础资源,旅游规划与开发的主题定位,区域功能定位,1,第六章,旅游规划与开发的主题定位,第六章,1,区域形象定位,旅游区物质景观形象,社会文化景观形象,旅游企业形象,核心地区形象,海南拥有上佳的7大生态环境资源要素，即舒适的空间环境，避寒消冬（避暑消夏）环境，疗养保健环境，高质量的大气环境，高质量的水环境（饮用、垂钓、漂流），高质量的土壤环境，高质量的无噪声环境，是中国最适宜发展度假休闲特别是绿色旅游的热带海岛（特别是在冬季的5个月）。,主题形象:1、“中国惟一的热

4、带海岛度假胜地(国内)、热带中国(国际)”,2、“热带中国，休闲绿岛”,3、“海南:中国与世界在此相会。”,旅游规划与开发的主题形象定位,（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略,第六章,2,旅游规划与开发的主题形象定位,（一）区域主题旅游形象： 是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。,第六章,2,区域旅游形象的美学三维：,功 能,泛 征,幻 像,心 理,特 征,实征,区域主题形象的特征,综 合 性,稳 定 性,可

5、 塑 性,1.内容的多层次性 2.心理感受多面性,1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制,旅游规划与开发的主题形象定位,（二）区域旅游形象的构成体系：,第六章,2,（三） 区域旅游形象的形成过程,旅游区形象的传播方式与渠道,经 营 活 动,符 号 标 志,传 媒 沟 通,服 务 态 度,实 物 展 示,旅游规划与开发的主题形象定位,（四）形象定位三要素,第六章,2,主体个性,传达方式,受众认知,旅游规划与开发的主题形象定位,（五）区域旅游形象塑造,第六章,2,塑造工具,节庆活动,产品服务 公关宣传,旅游规划与开发的主题形象定位,（六）形象传播策略,第六章,2,正面强化策略,负面消除策略

6、,多样化形象,稳定型形象,幽默型形象,否定型形象,区域旅游空间功能分区 （Functional Zoning）,第六章,3,（一）功能分区的五项原则,（二）典型的空间布局模式,（三）旅游线路的优化设计,（一）功能分区的五项原则,1,2,3,4,5,3,二典型的空间布局模式,区域旅游空间功能分区 （Functional Zoning）,第六章,3,环自然风景或娱乐中心布局,环旅馆布局,野营地式布局,社区-旅游吸引物综合体布局,三区结构布局,双核布局（Twinning Principle）,社区-旅游吸引物综合体布局,三区结构布局模式,自然保护区,双核布局模式（Twinning Principle）,连接线,度假城镇,（三）旅游线路的优化设计,3,旅游线路的界定,旅游线路的演化与产生,旅游线路的设计,第六章,3,2,1,3,第六章,（三）旅游线路的优化设计,旅游地或旅游区内游人参观游览的路线,通俗层次,专业层次,旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品,3,第六章,（三）旅游线路的优化设计,经营中自我完善,旅游者意愿的选择,旅游线路的类型,3,第六章,（三）旅游线路的优化设计,空间跨度,属性组合,功能目的,豪华度假型,豪华观光型,经济度假型