《网络经济效率》课件.ppt

1、第9章：网络经济的效率，9.1效率的基本理论，9.2效率与网络经济，9.3电子商务的效率分析。例如，JD.com是“中国3C网购之王”。当世界各行各业都笼罩在经济危机的“寒冬”中时，360买JD.com正在享受“春天”。数据显示，自2003年尝试在互联网上销售以来，JD.com一直在高速列车上，保持每年300%-400%的高速增长，销售额从2004年的1000万元飙升至2008年的14亿元。在2007年8月和2008年12月，他们分别获得了1000万美元和2100万美元的风险资本。此外，根据第三方测试机构易观国际的统计，2008年第四季度，JD.com继续以43.53%的份额领先3C在线零售市

2、场(消费电子产品、通信产品和计算机产品)。凭借低廉的价格和服务，JD.com已经发展成为中国最大的3C网上购物中心。JD.com的电子交易模式给企业和消费者带来了好处，那么这种好处是如何产生的呢？9.1效率的基本理论，9.1.1效率及其影响因素，9.1.2效率的层次分析，9.1.1效率及其影响因素，1。效率的定义效率这个词，顾名思义，就是有效比率，也就是有效程度。具体来说，它是产出与消费的比率或产出与投入的比率。在经济理论中，效率一般指的是投入和产出之间或成本和收益之间的关系。这里的产出或收入是指能给人们提供满意的有用的商品，其最终产出是人们的满意，即效用；投入或成本是在一定的科技条件下生产某

3、种产品所需的生产资源，包括劳动力资源和物质资源。因此，“效率”也可以理解为现有生产资源和它们提供的人类满意度之间的对比。在经济学意义上，“效率”是指为人们提供某种技术和生产资源的最大可能的满足。同样，当一个人花的钱“物有所值”时，也就是说，他花的钱更少，实现了巨大的效用，他也可以说这种经济行为非常“有效”。效率的影响因素经济效率增长的原因是经济学的核心问题，也是讨论最多的话题之一。一般认为，影响经济效率的因素包括专业化分工、竞争、激励、制度和交易成本等。(1)专业化分工首先，专业化分工使工人专注于较少的操作，从而提高工人的熟练程度，甚至技术创新；第二，分工可以节省时间，减少个人因转型操作而损失

4、的时间和效率；第三，分工和专业化使个体生产活动集中在较少的不同作业上，可以节约重复学习和培训的成本，提高学习和培训的投资利用率；最后，分工和专业化的发展为生产方式的其他创新提供了条件，而这些创新的采用将带来生产效率的提高或生产资源的节约。竞争能够提高效率主要基于三个层面的理解：第一，竞争机制的内部动力和外部压力是效率的源泉。在竞争激烈的环境中运作，企业内部自上而下都会有外部压力。如果成本和价格不降低，就会被淘汰出行业，这将迫使企业降低成本，提高效率。不仅如此，竞争的结果也可能给业绩好的组织(个人)带来更高的收入。这种激励意义为组织(个人)提供了强大的激励，促使竞争主体通过各种手段(如改进技术等

5、)提高生产效率。)。第二，竞争性市场结构能够提高资源配置效率和社会福利。传统西方经济学一般认为完全竞争市场是最有效的，垄断竞争市场和寡头垄断市场是第二有效的，完全垄断市场是最低的。这是根据生产资源的利用效率和消费者剩余(社会福利)进一步改善的可能性来判断的。Th美国经济学家鲍莫尔等人于1982年提出了竞争市场理论。可竞争市场是指在位者由于潜在进入者的压力而不能获得超额利润，并且其定价和生产资源配置是有效的市场。在竞争市场中，潜在进入者的潜在竞争(而不是现有企业之间的竞争)促进了效率的提高。制度、产权和交易成本系统是人为设计的形成人与人之间相互作用的约束，由形式约束(规则、法律、宪法等)组成。)

6、、非正式约束(行为准则、习惯和自我强加的行为准则等。)和它们的实施特征，它们共同定义了社会特别是经济的激励结构。新制度经济学认为，交易中人与人之间的利益冲突会导致不同的组织绩效，因此“制度形成社会激励结构，政治经济制度成为经济绩效的基本决定因素。”由于交易是有成本的，不同的交易成本会对不同产权制度下的资源配置效率产生不同的影响。从理论上讲，产权应该按照普遍性、排他性和可转让性的效率原则来界定。一旦这样一个清晰的产权制度建立起来，一系列经济增长的效率价值就会实现。现实世界中的组织，尤其是企业，可以看作是一系列契约的连接。当他们相互进行贸易时，他们会受到知识与经济的差异、资源的稀缺性和事件的不确定

7、性的影响，从而产生交易成本。此外，在现实世界中，即使技术水平相同，也存在不同的制度安排(包括生产性制度安排和监管性制度安排)，这也将产生不同的交易成本，从而产生不同的经济产出。不同的产权安排将导致不同的收入和报酬结构。通过产权安排在主体之间进行权力分配，可以提高激励强度，降低交易成本，提高经济效率。9.1.2效率分析的层次，1。西方经济学在微观企业层面使用“企业效率”的概念包括两层含义。一个层面是技术层面，是指在生产或资源配置过程中，技术比率的变化及其投入产出的具体状态，或者是各种产品和企业之间由于资源配置而导致的技术比率的变化及其产出的具体状态，导致生产效率、配置效率、技术效率等不同的表述和

8、概念。另一个层面是制度层面，它考察和评估技术比率变化带来的经济后果，通常表示投入产出或资源配置比率的“最优”状态。换言之，西方经济学中的“经济效率”概念实际上具有双重功能。一方面，它是表达投入产出比的技术分析工具，另一方面，它是投入产出效果的评价标准。然而，在许多情况下，西方经济学在这两个层面上对“企业效率”概念的使用并没有仔细区分。在衡量一个产业市场的经济效率时，经济学家通常考察以下两种类型的效率：静态效率和动态效率，其中静态效率包括资源配置效率和生产效率。不同的市场结构有不同的经济效率。传统经济理论普遍认为，完全竞争市场的经济效率最高，垄断竞争市场较高，寡头垄断市场较低，垄断市场最低。竞争

9、被认为是同时刺激生产效率、分配效率和动态效率，因为在竞争环境中，只有效率较高的企业才能生存和发展，优胜劣汰的规律将迫使企业尽力降低生产成本，自觉优化生产要素的组合，提高生产效率和分配效率；同时，竞争将鼓励企业不断采用新技术，促进技术进步，从而创造技术优势，提高动态效率。在宏观经济生产力水平上，企业会产生微观经济宏观经济生产率是以每个生产单位的效率水平为基础衡量每个劳动者总产出的指标，也是一个整体经济效率指标。大多数技术进步的规模非常有限，影响也很小，因此不可能大幅度提高整体生产力水平。然而，随着时间的推移，对生产有根本性影响的技术进步将影响整体生产力水平。这些有影响力的技术进步包括蒸汽机、发电

10、、汽油内燃机和电信的发明。9.2效率与网络经济，9.2.1微型企业效率，9.2.2中等规模行业市场水平效率，9.2.3宏观经济效率，9.2.1微型企业效率，企业效率首先假设企业所有者使用可利用的资源来实现利润最大化。任何理性的企业都会选择生产要素的最佳组合来实现利润最大化，这可以通过两种途径获得：首先，企业可以在给定的成本条件下追求产出最大化，即在资源投入价格不变、目标成本不变的情况下，可以获得最大产出。另一方面，企业也可以在给定的产出条件下追求成本最小化，也就是说，在产出水平固定的条件下，可以尽可能低地使用固定价格的投入来实现预定的产出目标。在网络经济中，B2B交易可能具有更高的效率和更低的

11、成本，这有效地降低了装配企业的资本成本。以汽车工业为例，如果以同样的成本购买资源，产出将会更大，投入比率将有助于用目前较便宜的资本取代较昂贵的劳动力。如果汽车装配企业在Q2生产更多的产品，B2B交易带来的好处最有可能以增加产量和降低汽车价格的形式传递给消费者。相反，如果装配企业的效率有所提高，但Q1汽车仍像以前一样生产，B2B交易带来的好处将降低整体生产成本。从短期来看，同样数量的资本和更少的工人意味着留住工人会降低边际生产曲线，使边际产出更高。从长远来看，更少的工人和技术进步以及更有效的资本组合的使用将提高留用工人的生产率。9.2.2从工业市场效率的角度来看，电子商务也可能提高市场效率。在给

12、定的技术条件和资源组合条件下，通过在一定时间内提高生产和配置的静态效率，可以实现社会效益的最大化。信息和通信技术的发展改变了交易(电子交易)的技术条件，为提高社会动态效率(包括一定时期内的资源利用效率)提供了可能。无论技术进步是否改变投入的相对价格，随着技术进步生产一定数量的产出将会更便宜。新技术的出现，如B2B交易，改变了知识条件，导致较低的长期平均成本。相应地，每个企业都会对市场竞争的压力做出反应，调整生产，以达到目前的最佳生产水平。这些企业和市场的调整将促进社会实现静态生产或分配效率。新技术带来的成本降低、竞争程度和企业的定价能力共同决定了较高的企业利润和较低的产品价格之间的利益分配。B

13、2B交易带来的利益由企业和消费者分享，企业利润更大，产品价格更低。如前所述，对生产有根本性影响的技术进步将随着时间的推移影响整体生产力水平。通信技术和互联网技术的创新推动了信息技术产业的诞生和发展，信息技术产业已成为一国经济中增长最快、最具活力的产业部门，在国民经济中发挥着越来越突出的作用，其对国民经济的直接贡献也越来越大。以信息技术为基础的网络经济是一种新的经济范式，它对经济的影响表现在本质上的交易范式的转变和产业结构的调整电子商务交易是否对一个国家的整体生产力水平有重大影响可以从下一组数据中提供一些有用的线索。从1992年到2000年，中国信息技术产业在名义国内生产总值中的比重从1.84%

14、直线上升到6.08%，增长了2.3倍；与此同时，信息技术产业名义产值从489亿元扩大到5438亿元，增长10倍以上，年均增长35%。然而，同期名义国内生产总值仅增长了2.5倍，年均增长率仅为17%。前者是后者的两倍。从信息技术产业对名义国内生产总值增长的贡献来看，1997年以前，它对名义国内生产总值增长的贡献仅略高于同期，但1997年以后，它对名义国内生产总值增长的贡献迅速增加。这表明信息技术产业对整体经济增长的拉动作用正在迅速增强。更重要的是，信息技术产业产出对经济增长的贡献在通货紧缩和宏观经济增长下滑期间迅速增加，这表明信息技术产业没有受到整体经济下滑的影响，而是继续保持较高的增长率。9.

15、3电子商务效率分析，9.3.1电子商务效率实现方式9.3.2 B2B电子商务效率实现方式9.3.3 B2C交易效率，9.3.1电子商务效率实现方式1。交易效率可以定义为交易收入与交易成本的比率。交易效率的衡量是一个技术问题。一般认为，交易收入是一个事前变量，决定性变量主要是交易成本。因此，完成交易的交易成本越高，交易效率越低。相反，交易成本越低，交易效率越高。忽略其他制度条件的影响、规模经济、分工的网络效应和电子商务技术(网络信息技术、现代通信技术和电子支付技术等)带来的边际成本递减。)使电子市场具有比传统专业市场更高的交易效率。(1)规模经济在网络信息技术的影响下，信息获取、传输和处理的环节

16、产生了一定的规模，成为商品的配送中心和信息中心，汇集了专业市场以外的商品相关的供求信息。专业市场的信息范围越大，参与者越多，销售网络越大，专业市场中巨大的商品流、信息流和物流形成的销售规模经济优势越明显。分工的网络效应第八章讨论的网络外部性告诉我们，在一个所有部分都相互依赖的经济系统中，系统内个人的效率不仅与他人的效率有关，还与参与网络的人数有关。一般来说，参与的人越多，网络效应就越明显。在传统市场中，每个人都根据分工的比较优势选择商品交易活动链中的一个环节，专业化的商家和配套的服务提供者围绕着某种商品的交易活动形成一个互动的交易网络系统。随着现代通信技术的应用，这种贸易网络系统不仅增加了面积

17、，而且扩大了网络中各节点商家的资源能量。当产品的直接网络效应得到充分体现时，用户就可以获得规模经济的好处。平均收入(用户获得的价值)随着规模的增加而增加。(3)边际成本递减效应边际成本(增量成本)递减是指单位产出的新增加导致的总成本的增加减少。传统商业经济的特点是流通环节多、信息传递消耗高，边际成本增加。电子商务技术提高了市场中企业之间的信息交换效率，加快了信息传递的速度，大大减少了中间环节，使得企业的信息收集和传递成本不断降低，交易周期也相应缩短协作效率协作效率是指由于价值链或业务流程的改进或创新而跨越组织边界，从而降低交易成本，增加销售机会和销售收入。电子商务的协同效率是供应链(价值链)上下游利用信息技术实现的共同效率提升。电子商务协同效率的实现类似于利用信息技术的业务流程再造，它只是整个供应链中的业务流程再造，利益分享者也是整个供应链。1.B2B交易效率