第一章-媒介管理概述.ppt

1、王雨琼俄罗斯莫斯科大学报系博士() ，媒体经济与管理(2)媒体经营与管理，发表：王雨琼联络方式：第一章媒体管理概要第二章媒体组织管理第三章媒体组织财务管理第四章媒体战略管理第五章各种媒体管理，媒体管理通论陆桂生邹迎九。 复旦大学出版社，2008年。 媒体组织学李红艳。 中国媒体大学出版社。 2006 .媒体财务管理黄晓兰。 中国媒体大学出版社，2006年。 媒体财务管理。 作者：周鸿铎赵立文，媒体战略管理宋培义等编。 中国媒体大学出版社。 2006 .媒体战略管理邵培仁。 复旦大学出版社，2003年。 第一章媒体经营管理概要，第一节管理一.管理概念二.管理理论的产生和发展三.管理的分类四.经营

2、和管理，第二节媒体经营管理一.媒体概念二.媒体经营管理，第一节管理，一、管理概念人们有意识地达到某一目标二、管理理理论的产生和发展古典管理理论时期的三个组成部分，泰勒(Fredrick Winslow Taylor，1856-1915 )科学管理理论，中心问题：提高劳动生产力的“一流劳动者”标准化6法约尔(Henry Fayol，18411925 )，现代经营管理之父一般管理理理论之父，一般管理理理论经营6要素管理5个职能管理14原则，韦伯(Max Weber，18641920 )、理想的行政组织体制1 )权力的基础2 )理想的行政组织的权力由职务和地位管理，2 .行为科学管理理论时期， 主要

3、内容：研究人际关系的组织方面的问题代表人物：埃尔顿奥弗里茨罗特里斯堡，3，系统科学管理理论时期管理理论的丛林行为科学学派管理过程学派决定理论学派系统管理学派管理科学，4，现代管理理论的新发展时期，企业文化企业再生学习型组织，企业文化管理理理论， 概念：企业文化是企业长期生产经营活动的自觉形成，是广大员工遵守经营宗旨、价值观和道德行为规范的综合反映。 形成：美国学者在调查日本优秀企业的基础上，以美日企业管理的对比为起点形成的企业文化内容：企业的理念文化、制度文化、行为文化和物质文化在企业管理中的作用：凝聚作用、激励作用、协调作用、制约作用、形象形成作用。企业文化“四重奏”四部萩作1、威廉大内z理

4、论美国企业界如何迎接日本挑战2、理查德帕斯卡和安东尼索斯日本企业管理艺术3、托马斯彼得和小罗伯特沃特曼优势美国成功公司经验4、特伦迪尔和艾伦肯尼迪企业文化企业重建理论企业重建理论背景(3C )创立：悍马和钱皮重建企业和钱皮重建管理，企业重建定义的重要意义：以工作流程为核心，重新设置企业的经营、管理和运营方式。SMG的企业组织重建CBN的企业战略重建、SMG产业2007、SMG 2007、第一财经战略发展图、三.管理分类、管理类别划分：宏观管理和微观管理行业划分：工业、农业、科学、教育专业功能划分：行政、人力资源、财务、宣传、技术管理、高度专业化、四、经营和管理2、企业经营的五要素、人力资源资金

5、经营组织和管理环境、3、经营和管理、经营和管理的区别() 经营和管理的联系(2点)经营是管理功能的延长和发展、经营是管理功能的扩展和发展、企业管理企业经营管理、第二节媒体经营管理一、媒体概念1、媒体2、媒体组织3、媒体传播媒体的类型，二，媒体经营管理1，定义2，特征3，内容，一，媒体概念1，媒体1 )媒体：介于“媒体”广播者和接收者之间传播信息符号的物质实体。 2 )新闻媒体：向新闻媒体发送信息符号的物质实体。 报纸、杂志、广播、电影、电视、书籍等3 )新闻媒体：以传播新闻信息符号为主的媒体。 报纸、报纸杂志、广播、电视、互联网等。 4 )媒体理念的融合媒体，2，媒体组织(媒体)，拥有、经营媒

6、体的机构报社电视台杂志社图书出版社电影制作所音像出版社网站，3，媒体产品形态有形报纸，杂志，录音带，录像带，光盘无形信息，广告时间，纸面价值经济投入人力，物资财力、社会精神的享受销售第一次销售对象者第二次销售广告者、媒体产品的第二次销售、4、传播媒体类型、(1)印刷媒体(2) 1.定义媒体的经营管理，实质上是媒体组织的经营管理，是媒体的经营管理者，提高媒体的信息传播性能2、特点1 )追求两种效果的目的2 )管理要素的多样性3 )管理系统复杂，3、媒体管理的内容，I/1 )人力资源管理2 )财务管理3 )物力资源管理4 )信息管理、媒体经营管理的内容，II/媒体战略管理媒体组织4 .媒体经营管理的水平和范畴， 层次：媒体组织中所有经营和管理活动的三个层次：上层战略管理中层通道/布局管理的基础建立管理，总结：第一章媒体经营管理概要，第一节管理概念2 .管理的产生和发展1.2.3.4三经营和管理1.2.3第二节媒体经营管理1