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1、“酷”饮料产品形象广告提案，Bat girls，相关背景，广告商：可口可乐有限公司主题：“酷”饮料产品形象广告，名字有点娇惯，有点容易自我陶醉。外表简单，内心却很有内涵。有趣，可爱，笨拙，善良，语言：酷只说Qoo，好吃的话，“Qoo”特长：跳舞技术：喜欢跳舞：洗澡，美味的饮料，喜欢听话的孩子讨厌的东西：淘气的小朋友朋友：斑鸠，2，传播/营销目的，1酷果汁饮料：加入维生素C和矿物质钙。帮助孩子们健康成长。(我们的广告主体)2酷惠健6橙汁饮料：富含维生素C、维生素D、维生素E、各种矿物质钙、镁、锌。伴随着孩子们健康聪明地成长。3活力酷运动饮料：富含维生素B3、维生素B6、矿物质，包括钠、钙、锌、镁

2、。运动后帮助提供水分、矿物质和维生素。4清凉冰冷的乳酸饮料：含有维生素D和矿物质钙，清新美味，给孩子们的成长加分。“酷”系列口感更酸、更甜，果汁味道更浓，充分符合孩子们的口味喜好，添加了多种维生素和矿物质，味道更好，更健康。产品介绍，1“酷”果汁饮料一上市，就获得了当地果汁饮料市场第一名。上市第一年超过全国市场占有率10%，仅次于还原，位居第二。2004年的销售量大幅度增加到两位数。2目前，“酷”在日本、中国大陆、新加坡、台湾、韩国、香港等东南亚地区的市场份额相当高。3“酷儿”的良好口感和健康的产品特征已经为大多数孩子和妈妈们所熟知。不仅如此，酷儿真实可爱的Qoo漫画形象也深受儿童和妈妈的喜爱

3、。几年来，“酷”已经成为孩子们最喜爱的饮料牌子之一。然而，最近几年，“酷儿”的销售量远不如以前。消费者对牙齿产品的偏好略有下降。市场概况，相关数据显示，目前中国的果汁产量约为每年一万吨，人均消费果汁量为升，渡边杏，欧美人均年果汁升。中国的人口是亿。人均消费增加，万吨。所以牙齿市场潜力惊人。巨大的市场潜力使很多品牌参与了竞争。统一的橙子大量销售，正好成为导火线，将暗流汹涌的舞台下的竞争转移到舞台上，经过一定时间的整理，形成了4个主要势力，果汁饮料市场，主要表现为：群雄纷争，花分析谁家的竞争格局，1，专业养品品牌抢中国市场的情况，2，传统果汁品牌是“还原”、“露露”、“桃乐”、“女梦”、“大湖”、

4、“大湖”，3，新生力量中途出家的生力军代表着统一新鲜橙子，气势凶猛，不容小觑。牙齿外，姜老师、娃哈哈、健力宝等也迅速紧随其后。酷虽然国际市场上市时间长，但与中国市场相比，应该被视为新进入市场的生力军。4，中小牌子及杂败军杂败军也是不小的力量。牌子主导虽然没有优势，但由于复制技术和高额利润的推动，也会影响市场细分。你的茄子力量市场争夺，每个品牌都有各自的优点和生存之路。面对这种“百花齐放、百家争鸣”的市场竞争格局，作为非成见的“酷”，出口在哪里？细分，细分，细分营销战略，各竞争对手品牌的市场定位：统一的“我健康，我美丽”。“讲师部”“连讲师部果汁水果都喜欢果汁喝”“哇哈哈”“我喝我的水果很幸福”“还原果汁”“健康之路”“美味的陪伴成功”“健康的旋律，时尚快乐”“真橙每天都爱你”的说法不同，但大部分集中在青春销售上。614岁的儿童虽然是果汁饮料的重要消费群，但没有受到重视。因此，我们将目标受众锁定在牙齿集团。显然，儿童是祖国的未来，儿童的健康也是家长最关心和重视的。虽然孩子们的消费充满了感性和幻想色彩，但这并不能成为真正的消费。因为决定是否购买产品的正是他们的父母。为自己的孩子买果汁饮料的时候。所以在做广告创意的时候，要同时考虑孩子们的爱和父母的认可。要得到孩子们的爱。-，创意