红双喜品牌核心创作-105P.ppt

1、洪双熙牌子核心创作，叶武中营销传播洪双熙项目组，目录，1，牌子核心创作计划思想核心创作目标牌子核心价值目标消费组牌子个性品牌扩展2，牌子核心创作计划方案1方案2，1，牌子核心创作计划思想，核心创作目标，生命力量的源泉牌子核心价值鲜明的生命力的支点，和听众内心世界诚实沟通的生命力的表现是红色双熙独特的品牌品牌可以长期使用。旧品牌的新生命力、牌子核心价值、生命力的源泉、牌子核心价值使消费者清楚地识别品牌，记住品牌的利益点和个性是吸引消费者承认和热爱品牌的主要力量。品牌的核心价值和品牌的关系等于灵魂和人生。没有灵魂的人不能过成功的生活。同样，没有明确的核心价值，品牌不能成长为强势品牌。如果红双喜想成

2、为全国主流价格的强势品牌，首先要明确品牌的核心价值。诺基亚科技以人为本的海尔将永远百事可乐新一代的选择，如何发掘洪双熙的核心价值？洪双熙牌子核心价值诊断结果，洪双熙的牌子核心价值不能完全脱离喜悦。我们要提炼和升华“希”，使其尽可能年轻。应深入剖析洪双熙市场调查和牌子诊断报告、洪双熙牌子核心价值思维的关键词、“继承”、“熙”的含义。喜悦的最终意义的占领和表现。提升，融合，融入现实生活，与大众价值观的和谐。与对象消费集团沟通，生命力的支点，洪双熙现有消费群特征40岁以上消费者，1800韩元以上二手家庭收入，主要在三资企业、外资企业、公共企业或事业单位工作。消费群年龄明显提高，引用了红双喜市场调查及

3、牌子诊断报告。现有的消费群体主要是40岁以上，但毫无疑问年轻人是品牌未来发展的主要力量。目标消费者群体最大限度地复盖现有消费者群体，偏重年轻人。由于在巩固现有消费群的基础上扩大，洪双熙的目标消费群必须代表2540多岁左右的城市男性、目标消费群的生活形态描写、社会主流思想。他们包含着生活和自我实现的压力。他们渴望得到真正的幸福。他们在应激中寻找心灵飞翔的方法。一些成功的烟草品牌在与目标消费者集团的沟通中表现出以下特征。消费者内心想要的品牌的符号化简单的信息表达，万宝路的品牌满足了男性心理的要求。男性吸烟者提供不可避免的利益点男子汉气概！“蓝色星光”是三三两两独特的牌子符号，传达着高科技带来高品质

4、的信息。大洪水鹰用简单的“V”字表示胜利的概念，信息简单，识别性和记忆力高！与对象消费者沟通的关键词，共感，一种茄子动作，气氛，或其他红色双喜的符号，表示对象消费者内心的渴望，符号，尤其是香烟，产品越来越均匀，如果在无线电波上仍然没有差别，很快就会被淹没在信息的海洋中，被遗忘。(威廉莎士比亚，温斯顿，香烟名言) (事实上，品牌就像一个人。我们和别人交往时能记住的只是特别的人，记住他与众不同的特点，如果没有什么个性，就很难记住。(萧伯纳)由于香烟牌子定位不同，决定每个人的牌子个性也不同。，555:高品格脱俗的气质，万宝路：旷野，奔放的男性美，七星休闲，运动的活力，红双喜牌子个性的关键词，独特，年

5、轻的牌子特征，解决红双喜的牌子老化问题。寻找与其他香烟品牌高度区分的个性之路。年轻、牌子核心创作的扩展、生命力的持续、绝对伏特加：以各种画面中隐藏的病态为核心创作思想，继续坚持和发展这种“标准形式”，制作了500多张印刷广告。超过12茄子的绝对产品，绝对城市，绝对艺术，核心创作扩展的关键词，发展，现实意义，还有未来的价值。兼容性、应用程序的宽度和扩展空间。总结了洪双熙牌子核心创作的基本原则，以“熙”为起点，对牌子核心价值进行深入突破性的思考。注视和表现目标消费者的内心世界。品牌个性的形成要坚持特异性和青春。牌子核心创作要有可持续发展的思维空间。第二，牌子核心创作方案，方案1，姬的象征图腾，红双

6、喜目标消费者最需要的利益点是什么？红色双喜的消费者最承认的是什么？在市场调查报告中，我们发现了红色双喜临门的观众，最受欢迎的水平的观众，他们中的大多数人对红色双喜临门有着深厚的感情，认为红色双喜临门是喜悦，表示喜悦、幸福、幸运的香烟。第一，提到红双喜品牌的核心价值、红双喜，消费者脑子里出现的是什么呢？除了香烟，庆祝是洪双熙最基本的联想，有庆典气氛的事情和节日也是消费者最想的方面。洪双熙市场调查及牌子诊断报告，熙琪，熙京是“洪双熙”现有的牌子积累！具有直观、高认知度的优点。但是，原始图像存在以下问题。太传统了，与时代潮流隔绝了。与其他“红色双高”品牌混淆，没有独特之处。活力不足，无法与年轻消费者

7、产生共鸣。因此，红色双喜品牌对于“喜悦”的最终意义，应该有更加明确、全面的占领席卷天地的喜悦和喜悦。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，快乐) (威廉莎士比亚，温斯顿，快乐)无论何时何地，在内心充满活力的地方，红双重品牌的核心价值，喜悦代斯，2，红双重牌子身份，红双重快乐是快乐的制造者和制造者。大卫亚设，“美国电视电视剧”，“快乐”)哪里有红色的双重喜悦，哪里就有快乐。(。三，洪双熙牌子照片，如果洪双熙是一个人，他是什么样的人？他是能带来喜悦、喜悦、幸运、幸福的愉快的台词，是与“喜悦”携手、喜悦一起走。他是个开朗热情的人，快乐的每一刻都在你身边！年轻，活泼，热情，4，洪双熙的牌子个性，你的天地熙上海市洪

8、双熙，5，洪双熙牌子欧豪，拟人化的“熙”一词来表达洪双熙牌子焕熙大使的形象，生动，有趣，记忆高。6.洪双熙的创造性表达、“熙”和牵手的表达方式不仅在视觉上表达主题，而且非常生动活泼，与现在大部分香烟严肃理性的表达方式不同，给人一种清新爽快的感觉。、主平面，明亮的色调，动态的画面，具有视觉上的美。接触瞬间吸引消费者视线的效果，雪地篇，运动篇，激情篇，主平面的应用效果，TVC孙篇，TVC模拟视频，方案2，姬的精神属性，一，红双喜品牌的核心价值，姬的精神属性是升华和提炼姬的意义。发掘人们心中对快乐的理解和感觉。在牙齿维度中，孔刘，乐观，3040年代骆驼的美国军人形象紧贴第二次世界大战时事，提倡了为和

9、平而战、为正义而战的积极健康的价值观。牌子核心价值是定义者、爱国者、骆驼品牌。与美国士兵一起走向世界，1938，1942，1942年，万宝路的演变：40年代末50年代末，50年代末-60年代末，万宝路改变了原来品牌的道路，发展了“自由，开拓”的主题，创造了美国梦制作的主流价值观，进行了深刻挖掘，及时抢占了牛仔形象，20多年的改革开放，使今天的中年人和年轻人在物质上经历了一个大时代，每个人都想捕猎财富，追逐虚荣，这些仓促的情绪充满了整个社会。在牙齿社会环境下，现代人易感敏感、担心、恐惧、颓废等悲观情绪。人们经常迷茫，失去幸福的动力。今天红双喜应该提倡的主流价值观是什么？所以，我们必须思考如何在应

10、激中保持自己。什么样的幸福才是真正的幸福？在积极意义上如何实现“喜悦”？有费城，著名心理学家，Siesnebunan博士。他的候诊室的墙上挂着一张大木卡，上面写着对病人最舒服、最愉快的是健康的信仰、睡眠、音乐和笑的忠告。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，)要学会舒服地睡觉，漂亮的音乐，幽默地看生活健康和快乐，这将属于你。(乔治伯纳德肖，快乐)，这种智慧的结果是一种启迪，一种安逸的精神境界，一种“不受外来物干扰”的乐趣是积极、豁达和乐观的。健康超然的心态！佛：心情愉快的人已经像把光引入了黑暗的房间，黑暗立刻散去了。只要坚持这样的生活，你的心一定会变成光明的世界。(大卫亚设，美国电视电视剧，信)日本窗边学

11、会会长池田大作：人生有狂风暴雨，只要你心中始终保持乐观的心态，幸福的光芒就会永远照耀你。(David aser，Northern Exposure，幸福)世界卫生组织：召集世界相关科学家讨论长寿的方法后，我们一致地得出了以下结论：“幸福是健康的根本，乐观是长寿的药。”，各界对乐观论的学者解释，对太阳看不到影子。我们必须相信乐观。是智慧和豁达的象征，是“喜悦”的本质和最高境界。这也是红双喜品牌应该提倡的精神！红双喜牌子核心价值，乐观，2，红双喜牌子认同感，红双喜代表乐观，豁达，积极的人生态度！三，红双喜牌子照片，如果红双喜是一个人，他会是什么样的人？他以豁达、自然顺从的心面对人生的变化无常的变化

12、，把痛苦和悲伤的感情降到了最低点，所以每一分钟都有喜悦和满足感，心里都有平静。大卫亚设，Northern Exposure(美国电视电视剧)，他对幸福有敏锐的观察力，善于在平淡的细节中体验快乐。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，快乐)他是个博爱的人，凡事都能看到好的一面，所以他很宽容，对工作总是能欣然接受。成熟，诗意，洒脱，4，洪双熙的牌子个性，喜欢的，乐观的世界，4，牌子口号，5，洪双熙的创造性表达，城市，是什么样子？在悲观者眼里，钢筋水泥的丛林里繁华、忙碌、焦急。但是对乐观的人来说，如果内心坚定，环境就会变得温暖。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)城市，当然，也可以是舒适的乐园。以创新手法在城市中表达“音

13、乐”的愉快心态！主画面采用了一个年轻人躺在新月上俯视天地的美丽景象，生动地诠释了“从心乐观的世界”这个主题。“虚拟”和“真实”的组合在正确传达品牌核心概念的同时，使画面创新，视觉冲击。以水墨技法表现的背景传达的一种境界和气氛成为了洪双喜独有的牌子象征。主平面，城市篇，山水篇，主平面的延伸(色彩系列)，主平面的延伸(杂志稿效果)，主平面的应用效果，TVC水墨系列，7红双喜的标准版跌幅。宣纸上融化了一滴浓墨，隐约显示出高层建筑的轮廓。2水墨的高层建筑越来越多。3瞬间，一个城市男人在两座建筑物之间荡秋千“嗖”地“飞”的镜头。4男人看起来很惬意，城市就像他的税务桃园。第一篇，7洪双熙的标准版跌幅。5 .下字幕：快乐从心使世界变得乐观。6红色双喜临门的标准版跌幅。音频：从心里乐观，天下7个男人喜欢舒适地躺在月球上俯瞰城市。7红双喜的标准版跌幅。第二篇，宣纸上画着一笔浓墨，隐隐展开，像水面一样。2看到水面两岸画着水墨的高层建筑3牙齿。河里有一个城市男人在划竹筏。从远到近。大卫亚设，Northern Exposure(美国电视电视剧)，女人)4个舒适的男人，好像城是他