广东卫视Street Life（我的街头人生）栏目策划方案.ppt

1、,Street Life 我的街头人生,广东卫视,广东卫视,Street Life方案目录,第一章 Street Life 简介 1. Street Life栏目介绍 2. Street Life资源优势 3. Street Life的受众人群 4. Street Life的宣传计划 5. Street Life的预计宣传影响力 第二章 Street Life 一块打开街头文化爱好者市场的敲门金砖 1.街头文化爱好者市场 - 新生代的消费潜力军 第三章 Street Life 与品牌结合推荐,第一章 Street Life简介,广东卫视,第一章 1.Street Life栏目介绍,广东卫视,S

2、treet Life（街头人生）栏目介绍,“Street”街头文化，从某种程度上说，HIPHOP确实也已经成为了代名词。 90年代后期，街头文化随着哈韩哈日的潮流进入中国年轻人的视野，掀起嘻哈热潮，到了21世纪，街头文化深入传播到中国的各大城市。当一群年轻人背叛青春后，新的年轻人会前仆后继，他们纯粹、非商业性的文化特质正是街头文化的活动之源和美好所在。对于新世代的潮人型人来说，街头文化（DJ、说唱、街舞、涂鸦、街球、极限运动等）已经成为型酷和时尚的象征，也成为了他们生活中的一部分。为了使这些热爱街头艺术的新时代潮人能够更深入了解这个文化，广东卫视即将推出Street Life(街头人生)栏目。

3、,广东卫视,Street Life栏目的目的： 让更多人通过此栏目全面了解街头文化，从而提高节目收视率,广东卫视,全国5大城市拍摄 北京 上海 成都 武汉 广州,直面全国各地新时代潮流人士,广东卫视,街 头 达 人,深入全国各大城市捕捉街头艺术,这是一个全国街头文化爱好者的舞台 必将掀起一股新型街头文化狂潮,深入全国各大城市介绍各地街头文化历史 寻找致力于街头文化的街头达人,广东卫视,Street Life-街头达人 自信、敢表现、有创意、充满活力的街头达人,DJ,说唱,街舞,涂鸦,街球,极限运动,B-BOX,广东卫视,挖掘你的个性与时尚的潜力,超 人 气 街 头 达 人,没有出众的相貌，动听

4、的歌声也不怕街头艺术就是 我们展现自信与个性的舞台,发现全国各大城市街头艺术的风云人物，深入他们的生活，从中了解每一个普通人都可以像他们一样。说不定下一个街头达人就是你哦！,广东卫视,Street Life-国内外著名街头艺术家 人气超旺、众人瞩目的街头文化艺术家对街头文化的认识及独到的见解,国内知名街头文化艺术家,国外知名街头文化艺术家,广东卫视,第一章 2. 资源优势,广东卫视,全国各地街头艺术爱好者资源优势,长期与全国各地街头文化组织、协会及团体长期保持亲密的合作关系，可提供国内外各地街头文化艺人的各类资源！ 如：DMC、K.O.D、IRON MIC、X GAME、BBOX BATTLE

5、等等,广东卫视,媒体资源优势,广东卫视,广东卫视,全国第一个直面国内外街头文化爱好者的电视栏目,栏目名称：Street Life(街头人生) 节目形态：纪录片+采访形式 播出频道：广东卫视 节目长度：45分钟 播出时间：19：30-20：15（每周三晚） 录制方式：外景 + 棚内 主持人搭配：一男+一女（年轻、时尚）,广东卫视,Street Life-网络媒体,独家网络合作,优酷网 - 全国首屈一指的人气视频网站,优酷网(YOUKU.com)是中国领先的视频网站，是国内网络视频行业的第一品牌。优酷以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速

6、搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为国内视频网站中的领军势力。最新数据显示，中国网民数量超过了3.5亿，视频用户已达2.2亿。优酷网CEO古永锵透露，优酷网目前的月度覆盖用户数量超过1.7亿,广东卫视,Street Life携手“上海国际BBOX大赛” 联盟,“上海国际BBOX大赛”正以上海为中心点不断的向全国各个城市衍生,于2009年成功举办第一届华人地区最具规模的Beat Box赛事，并在当时得到全国超过100万人群竞相关注。 2009年9月13日，驻足观众超过300人，流动人群不止10000人。 2009年10月24日，闵行交大光彪楼300座位无一空位，数家媒

7、体争相报道。 截止至2009年底，优酷专页点击率已经达到860，000万人次，日浏览量仍旧持续上升中。 2009年11月12日，新闻发布会现场，东方新娱乐频道，上海新闻频道，ICS外语频道，凤凰卫视等多家电视媒体前来拍摄报道，各大报纸杂志媒体，新闻晚报，天天新报，青年报，解放日报，文汇报，上海侨报，Time Out，双休日Touch，Open等相继报道。更有优酷专页新闻发布会独家拍摄等等。 2009年11月14日，顶级Beat Box大师汇聚申城，Beat Box总决赛在体操中心隆重举行，观看人数2700余人，入座率高达80%，现场气氛异常火爆。,*数据由上海国际BBOX大赛组委会官方提供,广

8、东卫视,第一章 3.Street Life的受众人群,广东卫视,Street Life的受众人群,广东卫视,Street Life的效应将覆盖全国90%的目标受众群体,15岁-35岁左右年龄阶段的日常行为模式 上课、上网（BBS、开心、人人、聊天、查询、博客、视频网站）、上班等（报纸、杂志、手机），电视为主要媒介行为模式 35岁-45岁左右年龄阶段的日常行为模式 工作、家庭及孩子，三点一线为日常生活模式。 又以电视为主要媒介行为.,广东卫视,第一章 4. Street Life的宣传计划,Street Life,广东卫视,Street Life传播策略,采用组合传播手段，以电视、网络为主要传播

9、阵地，加之传统平面媒体,与观众互动，增强参与性,了解各地街头艺人信息扩散传播与舆论引导,电视,现场,网络,平面,快速传播并引起热潮,广东卫视,不同项目的炒作亮点,根据不同项目和不同街头艺人的实际情况打造炒作亮点,炒作亮点：（举例说明） 雷人、特色、网络红人、技术、街头风云人物等 这些炒作亮点将引起社会普遍关注和强烈反响,广东卫视,第一章 5.Street Life的预计宣传影响力,广东卫视,社会影响力度预计,国内街头文化圈内人士影响预计 每期栏目前期宣传知晓率达90%以上 媒体宣传影响预计 本活动全国知晓率高达70%，媒体及有关人士覆盖面扩大至全国范围,广东卫视,第二章 一块打开街头文化爱好者

10、市场的敲门金砖,广东卫视,第二章 1. 街头文化爱好者市场 - 新生代的消费潜力军,锁定街头文化爱好者市场,广东卫视,街头文化爱好者市场的潜力分析,15岁-19岁 - 中学生、高中生为主 此类人群不具备品牌忠诚度及品牌认知度且具备一定的经济能力，能够成为次主力消费群体。 19岁-25岁 - 大学生为主 大学生人群是校园市场的潜力消费人群，大学生对品牌有一定的认知度和忠诚度且具有一定的经济能力。 25岁-35岁 - 公司职员&街头文化从事者 此类人群已经具有相当的消费能力，是这个年龄层次的人群经历过社会的洗礼，懂得游戏规则，知道怎样去消费，并且得到自己想要的东西。,广东卫视,街头文化爱好者的潜力

11、分析,街头文化爱好者（以大学生为主）的消费行为模式 1.消费节奏快 对购买消费品时经济因素考虑较少，对消费品的购买及更新加快最终促使消费总额增加。据调查年消费不足3000元的学生占调查总人数的15.3%，5000元-8000元之间中等水平占45.2%，高于15000元的占17.5%。大学生平均消费水平为5800元-8460元，消费水平较高。 2.时尚年轻化消费增加 当今的大学生站在时尚的前沿，追新立异，敏锐的把握时尚，不落后于潮流是他们的显著特点，在消费中时尚消费名目繁多。大部分以商品包装时尚、广告效应及贴近自身的产品为首选消费品。 *数据出自河北省教育厅社会科学研究-当代大学生消费行为特点及

12、影响因素研究,广东卫视,街头文化爱好者的潜力分析,未来的潜力消费群-大学生街头文化爱好者 大学生总体的饮食月消费额主要集中在350元-800元之间，饮食开支在消费总额中占绝大部分，这是符合健康的消费构成。大部分大学生通过媒体及地面活动形成了品牌认知度和忠诚度的概念，其中以食品、服饰、IT、化妆品及快消品等为主要认知品牌。所以在校园市场在未来的2-3年内将转化成为品牌忠实消费群。 *数据出自河北省教育厅社会科学研究-当代大学生消费行为特点及影响因素研究,广东卫视,锁定15-45岁之间的目标受众,*15岁-25岁人群为第一阶段受众 各大高校在读学生群体为主 *25岁-35岁人群为第二阶段受众 白领

13、精英年轻的工作群体为主 *35岁-45岁人群为第三阶段受众 多以学生家长为主 一块打开全国街头文化爱好者市场的敲门金砖，最为快速的直观提升品牌经济及知名度。,2300万 大学生,全国各地 知名街头艺术家,3000万个 家庭,街头文化爱好者市场,辐射上亿网民,广东卫视,第三章 Street Life与品牌结合推荐,广东卫视,推荐结合A - 校园地面活动,广东卫视,线下推荐结合 10场全国街头文化艺术家表演会 1.品牌推广展位（每场活动推广展位） 2.海报、DM、试用品派发、品牌宣传手册等 3.品牌产品现场销售 4.目标受众群体的数据库回收 5.品牌派发派发赠品体验 利：直击校园消费潜力群提高销售，提升认可与忠诚度 弊：受众面局限，仅限于校园受众群体,广东卫视,线下活动地点推荐,推荐理由： 在全国各大高等学院校区内进行表演，将吸引大量潜在学生消费群体并起到强大推广效应。,各大高等学院校区或寝室区,各大高等学院运动场或食堂,线下活动植入示意图,品牌目标受众 资料