老坛工厂参观推广活动方案.pptx

1、统一老坛工厂参观推广活动方案,目 录,INDEX,基本信息,01,02,03,策略思考,活动内容,04,执行备案,前期需组织线下推广活动预热市场，筛选有兴趣的顾客参与工厂参观终极活动，打造年度话题事件,统一老坛酸菜牛肉面2017年中旬将开展 “工厂参观”大型事件活动,活动背景,background,在线下和线上推广中凸显10周年庆元素，强化统一老坛酸菜牛肉面在10年来的发展变化，打造年度大事件,统一老坛酸菜牛肉面上市10周年大事件,活动背景,background,活动目的,希望通过线下活动达到,市场预热： 为年度“工厂参观”事件和“全国上市10周年”预热市场，增加受众对于活动及品牌的关注度,吸

2、引受众： 吸引产品兴趣浓厚的顾客 到达事件活动现场，培养成为品牌忠实消费者,提高销量： 促销机制结合旅游奖励，培养品牌好感度，提高产品销量,purpose,基本信息,目 录,INDEX,01,02,03,策略思考,活动内容,04,执行备案,如何对大众普及正宗工艺概念？,品牌立意,工厂参观是整个事件话题及诱因主力 品牌希望通过前期市场预热引起顾客兴趣,从而激发参与意向 10周年庆是传播热点，激发人们对老坛酸菜面的认可 最重要的是普及正宗工艺的价值点,老坛酸菜一直以正宗为产品特色，本次工厂参观事件和10周年庆整体最根本的诉求点 有效传递”工艺正宗“核心资产，提升品牌忠诚度,内容包装,自建基地种植无

3、公害优质芥菜原料 九九八十一天足时发酵 老卤水及传统老坛二次发酵,建议现场以凸显正宗老坛的工艺流程展开整场活动内容,老坛酸菜面产品独特的工艺特点,形式吸引,他们 工作忙碌，常常速食果腹，却不失对生活的热爱 追求各种新鲜事物，却依然有品质的要求 希望有健康的体魄，喜欢正宗的美食体验,老坛酸菜面产品目标受众以年轻群体为主,参与激励,兴趣调动： 对于追求新鲜感及品质感的年轻群体来说，娱乐同时了解品牌诚意，信息更容易被接受 奖励诱因： 设置终极旅游大奖可更好地吸引受众关注，同时有利于提高受众参与活动的积极性,建议整场以通关赢取“工厂实地参观旅游大奖”为最大诱因,如何将年轻人喜好与产品特点相结合？,活动

4、现场,“老坛正宗工艺体验场” 在游戏过程中完整体验老坛的正宗制作工艺,因此建议活动现场重点还原老坛酸菜面工厂生产工艺 把现场打造成,选坛 互动：正宗老坛,严选芥菜 互动：正宗芥菜,腌制 互动：九九八十一天,搭配 互动：九九八十一天,主题建议,释义： “正宗酸爽之旅”一语双关，既体现了正宗的特点，又暗示了本次活动的最大诱因“工厂实地参观旅游大奖”； “统一老坛全国上市10周年”直观表述了年度大事件,正宗酸爽之旅 统一老坛全国上市10周年,主KV视觉效果图,主KV视觉效果图,基本信息,目 录,INDEX,01,02,03,策略思考,活动内容,04,执行备案,活动概况,活动时间：2017年4月6月

5、活动城市：北京、上海、广州、深圳、苏州、武汉、长沙、杭州、宁波、福州、金华、南京、佛山、东莞 场次规划：1场/城市 活动面积：150-200 活动形式：工艺情景互动区+试吃区+酸爽英雄榜+舞台区+品牌售卖区,Option 2,Option 1,互动机制,进入现场领取“英雄帖”，参与互动收集印戳 参与“正宗芥菜”互动游戏可集1枚印戳 参与“正宗老坛”互动游戏可集1枚印戳 收集完两个印戳即可参与终极挑战,活动现场让每个参与者在公平公正的机制下进行互动体验，赢取“工厂实地参观旅游大奖”,参与H5游戏互动 H5游戏通关后可直接参与终极挑战资格,终极挑战：九九八十一天(以参与游戏时长作为排名的唯一标准，

6、做到公平公正),VR体验,互动机制,顾客参与现场游戏互动,微信线上通关印章代替英雄帖的不足之处,通关后扫码获得印章,不足之处： 产生额外后台研发费用，增加活动成本 影响范围仅限于参与者，没有话题，不具有传播性 增加了不可控因素，加大执行难度，容易发生意外情况,互动机制,H5界面示意,不建议H5添加VR视频内容的原因,VR视频界面示意,不足之处： 现场消费者停留时间不长，VR视频会增加操作时间 手机扫码进入H5界面，添加视频会增大流量的产生 将VR视频的格式转换成H5界面视频格式会产生额外费用,场景氛围,将正宗老坛酸菜面制作工艺流程还原至现场区域及互动环节放大呈现，营造正宗工艺氛围,整场效果图展

7、示,整场效果图展示,整场效果图展示,整场顶视图,整场顶视图,试吃区,互动2正宗老坛,舞台区,品牌售卖区,终极挑战：九九八十一天,VR体验区,互动1正宗芥菜,内容详述,顾客进场时向工作人员领取“英雄帖”，每完成一个互动，工作人员就会在“英雄帖”上盖上一个印戳，收集完2个印戳的顾客可参与终极挑战（直接购买产品的顾客除外） 收集完成3个印戳（普通互动+终极挑战）的顾客凭英雄帖可参与VR互动,开展方式： 入场时工作人员主动给顾客发放英雄帖，每人一份，不可重复领取 完成一次互动，工作人员主动在英雄帖上盖一个印戳 收集完2个印戳的顾客可参与终极挑战，收集最后一个特殊印戳 3个印戳全部收集完成后，可参与VR

8、互动,英雄帖,英雄帖效果示意,内容详述,在如置身老坛酸菜严选芥菜基地场景内，参与者站在半圆球面上，从前方位置的菜地中用吸铁石鱼竿钓起芥菜 该互动向消费者强调产品工艺“选菜正宗”的特点,开展方式： 现场设置菜地氛围场景，场景内设置芥菜和其他蔬菜，以及半球平台，并放置原料芥菜严格控选说明立牌 半球平台会不断抖动，参与者需要在上面保持平衡，避免从半球上掉落 消费者站在半球平台上，手持带有吸铁石的鱼竿，做钓鱼姿势 消费者用带吸铁石的鱼竿在场地内钓起芥菜（芥菜背后装有铁片） 消费者要在30秒的时间内钓起6个芥菜 挑战期间消费者不可从半球平台上掉落，否则成绩作废需重新开始 挑战成功后，工作人员为参与者“英

9、雄贴”上盖上印戳,工艺情景互动区互动1：正宗芥菜（选菜）,互动效果图,平衡半球，增加游戏难度，让消费者体验严选芥菜的复杂工艺,带铁片的芥菜道具，参与者通过带吸铁石的鱼竿将芥菜从菜园中钓起,内容详述,在如置身选坛工艺的场景内以扔飞盘的形式开展 参与者在跑步机上慢跑的同时选取正确的老坛工艺飞盘，扔向背板中对应位置 强调产品工艺“选坛正宗”的特点，强制消费者记忆“选坛严格”的工艺信息,开展方式： 现场放置老坛异型背板及震动踏步机1个，各式坛沿、坛壁及坛音拼图卡片若干 工作人员为参与者讲述参与方式及老坛形象、工艺特点 老坛形象背板上被挖空区域用轻盈材质遮挡，增加难度 参与者站在震动踏步机上，需根据飞盘

10、上写的老谭工艺，在前方背板选出正确的位置将飞盘丢进去 1分钟之内成功向背板中正确扔进5个老坛工艺飞盘，视为挑战成功 挑战成功者即可获得该环节印戳1枚,工艺情景互动区互动2：正宗老坛（选坛）,互动效果图,带有震动效果的道具，增加游戏难度，让消费者体验老坛制作的复杂工艺,参与者前方设置老坛道具，营造老坛制造氛围,老坛形象背板上被挖空区域用轻盈材质遮挡，向消费者展示老坛制作过程,内容详述,在如置身腌制的场景内，参与者贴着臂章至攀岩道具处向上攀爬，道具上标有从1到81天的刻度，寓意着九九八十一天腌制，登顶后从滑梯处滑下，击倒所有地面上辣椒造型的保龄球，寓意着芥菜与其他蔬菜完美融合 强调产品工艺“酿造正

11、宗”的特点，直观强化腌菜足时的正宗工艺,开展方式： 现场铺放带有攀岩互动的大型滑梯道具，攀岩处标有1至81天刻度 滑梯下滑缓冲区摆设保龄球造型的辣椒等蔬菜 参与者在起点按下计时器方能开始挑战 参与者先通过攀岩的方式登上滑梯，再从下滑处离开，并撞倒全部5个保龄球造型的蔬菜道具，起身后再次按下计时器方为挑战结束 工作人员在参与者第一次按下计时器后，将计时器搬到终点处 参与者必须将缓冲区的所有蔬菜道具全部击倒成绩才算有效,终极挑战互动区九九八十一天（酿造）,互动效果图,内容详述,在现场设置H5游戏二维码说明牌，工作人员现场引导消费者至通过扫码的方式进行H5游戏。游戏闯关成功后，凭借闯关成功界面可直接

12、参与终极挑战“九九八十一天互动” 及宣传H5相关内容，又有效的减轻互动区域的人流压力，确保活动的有序进行。,开展方式： 现场设置H5游戏二维码以及游戏说明牌 工作人员现场引导顾客参与H5游戏互动 H5游戏挑战成功的顾客，可直接获得终极挑战“九九八十一天”的机会,H5游戏,内容详述,酸爽英雄榜,参与2项互动，集齐2枚印戳，即可参与终极挑战，加入“酸爽英雄榜” 每城市总排名第一名的选手在活动结束后将获得“工厂实地参观旅游大奖”,开展方式： 现场终极挑战区设置“酸爽英雄榜”精美道具1套参与者完成现场2项互动，即可在体验卡上加盖2枚印戳 集齐印戳者可参与“九九八十一天”终极挑，用时最少的挑战者将被登在

13、“酸爽英雄榜”上，直至有其他挑战者超越 参与者完成挑战后，用时最少的挑战者用手机扫描大屏幕上的二维码，进入H5信息输入界面，H5信息输入完成后直接上传至后台程序。工作人员凭借收到的信息在后台输入该选手挑战的时间即可完成登记。 道具侧面的大屏将全程实时更新本场排名前三的参与者。（需要显示大屏+桌椅+后台录入信息程序一套）,内容详述,VR体验区,在如置身自然场景中内，区域内打造微缩自然景观，参与者带上VR眼镜，骑在自行车道具上，仿佛置身于工厂附近的自然环境中 强调产品工艺“酿造正宗”的特点，直观强化工厂周边的优美环境,开展方式： VR体验区设置VR眼镜、自行车道具和微缩景观 现场集齐3个印戳或购买

14、指定金额产品的顾客均可参与VR体验互动 参与者进入体验区，带上VR眼镜后一边骑自行车一边欣赏VR景观,互动效果图,腌菜老坛道具，直观融入产品元素,老坛酸菜工厂，融入本次活动最大诱因“工厂实地参观旅游大奖”,内容详述,试吃区花样试吃面馆,厨师制作花样面食料理展示；试吃台摆放各种调料供顾客DIY制作面食 为顾客带来不一样的试吃体验，提高品牌好感度,开展方式： 现场设置精美摆台1个，各式调料、面饼及碗筷若干 美食顾问现场制作以面为主料的花式料理若干，供顾客参观，并为询问的顾客介绍料理制作方法 参与者可自取碗筷、面饼，在摆台选取喜爱的调料DIY制作花式面食，并由美食顾问煮熟后进行试吃,试吃区效果图,L

15、ED电视播放产品宣传片，让消费者在试吃的同时接受产品信息,贴近老坛工厂所在地巴蜀之地的地域特色，以文化瑰宝形式寓意工艺正宗,坛子元素融入，对产品工艺特色进行视觉直观强调,内容详述,舞台区,舞台节目表演与互动穿插进行,顶坛杂技,川剧变脸,表演节目建议,工艺正宗,正宗老坛,内容详述,舞台区挑战 一代宗师,舞台互动建议,该互动将单人拍手与富有节奏感的老坛酸菜产品词汇相结合的方式，考验挑战者临场反应、双手与大脑的结合 互动简单有趣，能够在最后调动现场的氛围,游戏规则： 舞台上最多可以有5名玩家同时进行游戏 其他玩家则等待下一组进行 挑战者分别用双手在上面拍两下然后再在下面拍两下，根据节拍喊出固定的口号

16、例如： “工厂里面有什么”“酸菜”；“老坛酸菜有什么”“卤水” 待其他四位参与者淘汰后，台上剩下的参与者则胜出 最后胜出的选手将获得八折券一张,内容详述,品牌售卖区,拍摄现场活动照片（须有本人入镜）上传至朋友圈或微博，获取点赞或评论者，可凭该分享界面现场直接获得9折购买优惠 自发的二次传播，便于更多消费者直观了解现场活动，扩大宣传力度，且促销机制可带动产品销量,买赠机制建议： 现场产品堆头与促销台 现场扫码并分享至朋友圈将获得9折优惠,基本信息,目 录,INDEX,01,02,03,策略思考,活动内容,04,执行备案,身高：女性160cm以上，男性175cm以上 年龄：女性1828周岁，男性2

17、535周岁 普通促销员建议招募女性，面容姣好，身材匀称，头发健康美观，形象气质佳 有快消品促销经验，举止谈吐得体 工作积极主动, 乐于且善于与人沟通, 仔细耐心解释顾客疑问，有良好销售技巧 证件齐全（身份证、健康证等证件），确保在活动卖进期间就能办理手续,穿着统一，发放与活动风格相符的服装等配饰 头上不可佩戴首饰, 女性长发需盘起,促销员招募要求,促销员着装要求,促销员说明,促销员行为准则,严格遵守活动要求和流程； 保持道具模型，产品货架、堆头以及促销台周边环境的整齐、干净； 注意堆头货物的补充； 熟知产品的销售价格和买赠信息； 如果人过多，请消费者耐心等待，优先满足目标消费者；如果人少，应主

18、动招呼消费者并介绍产品，不允许发呆，干站着、做与工作无关的事情； 当消费者对产品表现满意时，请及时介绍买赠信息，并鼓励购买； 促销员在工作过程中要时刻按照卫生标准操作； 无论何种事宜，如需离开活动区域，需要填写离岗登记表。,促销员说明,搭建注意事项： 为了确保在活动开始前搭建完毕，务必提前确认现场布局 与场地方确认活动搭建具体时间节点 所有道具的搭建，均需项目执行亲自监督硬体搭建人员完成，并亲自验收 陈列要求： 产品展示区域上只能摆放参与活动的统一老坛酸菜牛肉面产品，最好为其主推系列产品 杜绝陈列其他产品,陈列及搭建要求,活动前： 工作人员培训：前期对工作人员进行突发状况及处理流程培训 道具安全排查：注意道具的保管及运输安全，保障道具的安全使用 场地检查及确认：活动前对场地进行用电量、地面平整度等方面的检查， 提前制定解决方案，降低活动中的危险系数 应急预案制定：提前对活动现场可能发生的紧急状况制定人流疏导及解决预案,安全预案,活动中： 道具检查：随时