大众银行系列广告分析.ppt

1、台湾大众银行系列广告分析,目 录,一、公司介绍 二、广告展示及分析 三、广告效果分析 四、总结,一、台湾大众银行,关于公司,大众银行成立于1992年，从最早的经营理念“大众结圆 结缘大众”到后来的“关怀客户心 大众用真情”，都是对客户的坚持与承诺，大众银行不断精益求精，全新成立的“大众缘”是缘份的延伸，更是财富的延伸。 为延续最早之经营理念，同时达到改造之诉求，以“大众缘 无限延伸你的财富”为创意概念与财富管理分行结合，以名设计师陈瑞宪先生，用缘侧日式低调的概念出发，期望营造一个属于人与人与自然，最舒适的对话空间，并藉由大众缘让消费者看到财富的远景并延伸您的财富。 大众银行一开始能见度不高、认

2、知度也不高，但是通过奥美广告公司创意总监胡湘云成功的广告效益，大家渐渐地认识了大众银行。,二、广告展示及分析,马校长合唱团,马校长合唱团,一位不懂五线谱的校长，组成原住民国小的合唱团，15年来每天教小朋友练唱，还带着他们到处比赛，在资源贫困的环境下，一圆小朋友们想唱歌的梦想。 这位校长是马彼得，虽然是平凡的人物，却靠着坚持，完成不平凡的梦想；现在有银行改编马彼得的故事，拍成广告，还难得请来天后阿妹配音，阿妹说马校长的故事，真得让她很感动。,第7页,马校长合唱团,“校长先生，他不会乐器、不懂乐理，但他有个合唱团。”、“15年来，他坚持每天放学，教孩子唱歌。”不只教小朋友唱歌，还带着他们到处表演、

3、比赛。马校长的故事感动了张惠妹，银行的广告找来天后配音，阿妹说：“他像父亲一样，用歌声教他们长大。”,第8页,马校长合唱团,第9页,原住民小朋友为了歌唱而努力，在幕后献声的阿妹说，好像看到了自己。马校长在山区资源有限的情况下，每天教唱，15年来，用天籁般的歌声，感动了无数人，不只带着小朋友出CD，练唱过程还被拍成记录片；现在马校长的故事，被改编成广告，让人看到的，是平凡的人物靠着毅力，也能完成不平凡的梦想。阿妹说：“他终于让天使相信，自己就是天使。” 大众银行藉由“关注、陪伴、相信”让顾客了解不论何时，大众银行会陪伴着你。,母亲的勇气,第10页,母亲的勇气,“母亲的勇气”将于2010年2月12

4、日农历除夕前正式首播。大众银行之所以选择在此时推出品牌广告,除了希望能强化“不平凡的平凡大众”品牌精神，也希望能与大众分享正面的信念与价值。事实上，根据调查显示，消费者对于大众银行友善、温暖且亲切的形象相当深刻。 广告中这位无助的台湾妈妈，因为不懂外语，差点被当成嫌犯被海关扣留搜查，一个思念女儿的母亲,在机场奔波的孤单身影，真的很催泪，因为这是来自真实故事，真正的女主角就是她，住在台南的五十八岁徐莺瑞，直率可爱的徐妈妈，当初就是为了照片里的女儿，不懂外语还单枪匹马勇闯天涯，不觉得自己做了什么了不起的事，更格外令人感动。,第11页,母亲的勇气,徐莺瑞，63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一

5、个人独自飞行三天，三个国家三万两千公里，就是这样拿着女儿写给她的中英文对照小抄，身上贴写着徐莺瑞的白纸，经历一场冒险旅程，她是怎样做到的？ 母亲的勇气，以容易引起共鸣的亲情为题材，加深观众对大众银行的印象，并将温情、关爱等形象加注在银行本身。,第12页,梦骑士,第13页,梦骑士,大众银行藉由这支广告鼓励人们不论年龄层都应勇于努力逐梦、筑梦，别被现实环境困住。 广告的确是改编自2007年弘道老人福利基金会所发起的-挑战八十、超越千里不老骑士的欧兜迈环台日记活动，当时带领了17位平均81岁的不老骑士完成机车环台创举。,第14页,梦骑士,17位不老骑士透过弘道所安排的活动，如互助团体、平衡体能训练、

6、文字与影像记录等，达到活跃老化所指追求身体、心理与社会多方面的健康，以摩托车环台的壮举挑战自己暮年生命的里程碑。环台过程中亦安排不老骑士前往赡养院、护理之家等老人相关团体，以平均81岁的高龄鼓励与激励老朋友，并改变对高龄的刻板思维。 17位不老骑士中，2位曾罹患癌症、4位需要戴助听器、5位有高血压、8位有心脏疾病，而每一位都有关节退化的毛病，然而他们却因为不甘放弃征服福尔摩沙的梦想，毅然决然在八十多岁的秋天，同时朝着共同的梦想出发前进。在决定跨上欧兜迈的那一剎那，挑战才真正开始。他们必须面对忧心忡忡家人的反对、老化身体的不适、器官功能障碍、高龄考照，以及1139公里漫漫征途中的风雨、坍方等各种

7、未知及严峻的考验。,第15页,不老骑士也以不老精神，亲自踏上活跃老化之路，开启高龄新思维。,三、广告效果分析,第16页,认知,现今顾客对于大众银行认知程度并不高，大众银行藉由系列广告主打企业形象及培养顾客认知，不老骑士系列告诉观众，人活着，是因为梦想，在观众受广告感动之余会开始思考逐梦并且筑梦，而要实现梦想，当个不平凡的平凡大众，最需要的无非是金钱，大众银行希望顾客看了广告之后，需要借钱就会想起大众银行。,考虑,当现在的顾客想要创业或实现梦想时，缺少资金的他们，会因为看过大众银行的广告而让他们去跟大众借钱，希望能透过大众银行能来实现自己的梦想。,偏好,对于其他国内外各家银行而言，大众银行的借款

8、限制条件制定的并不高，可以让想要在短时间内快速借款的人有更方便的管道，让大家一想快速借钱便会找大众银行办理。,购买,再透过大众银行大力打响知名度的广告，以及在广告中透过不平凡的平凡大众银行，让对梦想有坚持的人就会受到大众银行的感动，因而向大众银行去借钱。,忠诚,有在大众银行借过钱的客户，了解到大众银行可以提供及时解决紧急状况需要用钱的服务，所以在下次急需用钱时会第一个想到大众银行。,四、总结,企业知名度,三则独立的广告故事在2010、2011年传遍台湾，透过网络传遍中国大陆，被各大社区类网站热捧为最感人的广告。乍看之下，几则故事和大众银行之间并没什么联系，但实际上大众银行潜移默化的树立了一个感性的品牌形象，赚到知名度，也就是达到了提高企业知名度的广告目标。,社会化传播,大众银行一直深信也期許自己