2010“寻找售楼处的微笑天使”活动回顾.ppt

1、“寻找售楼处的微笑天使”,十佳置业顾问评选大赛,新浪乐居“寻找售楼处的微笑天使”十佳置业顾问评选大赛是新浪乐居通过自身网络平台，面向各大在售楼盘项目招募优秀置业顾问，结合多方跨界资源举办的专属于置业顾问的活动。,活动流程： 2010年7月12日12月30日 全国22个分赛区开赛 全国总决赛 杭州赛区十强中有6人进入全国100强，4人进入全国50强,1、报名阶段（7月12日12月15日） 2、海选阶段诞生50强选手：专题展示、个人职业生活装写真曝光（7月12日8月30日） 3、50进30阶段：线上个人魅力比拼（8月31日9月15日） 4、30进20阶段：线上个人魅力比拼+专业阳光评审团裁定（9月

2、17日10月12日） 5、中秋节特别策划：“真至和微笑天使中秋圆月佳人悦”考验微笑天使的文笔（9月16日9月22日） 国庆特别策划：“微笑天使10强国庆出行私密全曝光”窥探微笑天使的私人生活点滴（10月1日-10月7日） 5、20进10阶段：线上个人魅力比拼+专业阳光评审团裁定（10月18日11月5日） 6、2010秋季房博会上演“微笑天使20进10抢票拉锯战”：房博会期间线上线下密集型拉票活动（10月22日10月25日） 7、新浪乐居“微笑天使十全十美十强high奖赛”晚会：线下决出单项奖及前三强（11月28日） 8、三强争霸赛（11月29日12月6日） 9、十强颁奖典礼（2010新浪乐居创

3、新峰会上颁布12月7日） 10、全国总决赛（三亚）：新浪乐居杭州站可以推介6位微笑天使参加全国评比，全国前30前往三亚参与十佳置业顾问评选（12月中旬）,活动意义何在呢？,Your Topic Goes Here,Your subtopic goes here,活动将作为新浪乐居全国性年度主打活动之一，重点推广将每年持续举办 将置业顾问最美的笑容展现出来，成为时尚生活崭新亮点 以软性方式积极推广置业顾问所服务的楼盘 通过这个造星运动，提高销售行业的服务意识,活动影响力有多大？,微博 论坛 官网,口碑,专题,全方位,新闻,播客,BBS,宣传,爆炸式全方位推广,微博宣传势不可挡：报名参与的微笑天使

4、全部开通新浪微博（杭州123位），透过微博拉票、微博自身宣传等形式，拥有爆炸式的推广效应，同时达到新浪乐居全国微笑天使线上微博互动，全国范围内集体造势。 借力发力：微笑天使身边好友同事家属集体参与，论坛、微博全程参与，口碑相传； 官网千万资源打造：新浪网及新浪乐居动用2000万网络推广资源，强力打造该活动； 不只止新浪：联合多方跨界资源，增强活动可看性、参与互动性与影响力； 选手专属礼遇：新浪乐居全年众多活动均植入微笑天使的个人形象及开发参与，最大限度增强活动曝光度增加选手参与度； 多手段推广：利用新闻、专题、BBS、新浪微博、播客、博客等网络新媒体平台，宣传、拉票、节点性发布，全方位的宣传此

5、活动。,自7月12日活动启动以来，一直受到社会各界人士的广泛关注与积极参与，来自全杭城近50多个楼盘123名置业顾问踊跃报名参加。 活动历时4个月，在杭州房地产业界引起了广泛的反响，众多一线开发商、代理行老总给予活动很高的评价，并公开在微博支持自己公司的参赛选手。通过此次活动，置业顾问在行业的知名度也得到了大幅度提升。,杭州地区赛程总结回顾,NO.1【论坛热度】：,7月微笑天使子论坛全站排名第二，新增主题数：76贴，新增帖子数6109楼单帖最高评论数/点击量为5676/61808,9月微笑天使子论坛全站排名第一，新增主题数：121贴，新增帖子数242816楼，单帖最高评论数/点击量为28538

6、/432849,NO.2【微博热度】：,微笑天使人人有微博，且利用微博推广各自项目及个人形象，并采取积极的粉丝召集手段来保证个人魅力值的提高，确定晋级与否。活动至今，其个人新浪微博粉丝数如下：短短3个多月选手个人最高粉丝数已达5639位，堪比明星。,NO.3【新闻、专题炒作】：,活动节点性专题主要是为了展现选手个人风采、职业规划、选手论坛及微博支持、活动新闻链接等，并通过新闻的炒作来维持活动热度及闪光点，经典新闻炒作内容如下：,全国100强微笑天使PK明星脸 杭州微笑天使50强上演制服诱惑 杭州微笑天使50强个人形象写真开拍 杭州微笑天使十大明星脸微笑明星对对碰 杭州微笑天使剪刀手大比拼 ,N

7、O.4【业内关注度】：,活动得到了业内及微笑天使所在项目领导的高度重视，业内业外人士纷纷通过论坛顶帖、微博关注、微博热议等各种方式关注并支持他们的微笑天使。更有项目将微笑天使作为该项目形象代言人，频频在其各种宣传场合曝光：,NO.5【房博会期间关注度】:,为了让参赛选手更好的与粉丝进行互动，也为了回馈粉丝们一直以来对天使们的鼓励和支持，在10月22日举行的第18届杭州房地产博览会上，新浪乐居杭州站特别策划了一个“微笑天使10强拉锯战”投票活动，并邀请了微笑天使20强选手亲临会场进行拉票。据统计，仅22日一天，就收到有效投票近2000张。同时透过新浪微博选手各自发起了#微笑天使抢票拉锯战#的拉票

8、贴，某条微博最高评论数为17261条，转发数为22383条之高！,NO.6【十强主题晚会造声势】:,11月28日晚，新浪乐居主办的微笑天使 “十全十美”10强high奖赛暨新浪乐居博友嘉年华主题晚会在西溪蝶园下沉广场隆重举行。十位选手齐聚一堂，展开了一场别开生面的才艺及专业大比拼。朱健峰、张佳、张璐等三位选手最终一一击败对手，脱颖而出，如愿登上三强宝座。,声势一：万科西溪蝶园华丽场地提供,音乐与喷泉的融汇，水上舞台的流光溢彩交相辉映，西溪蝶园华丽的下沉式广场为晚会增添不少色彩和亮点。,赞助商获得了什么？,声势二：业内专业评审,声势二：业内专业评审团助阵,坐阵比赛现场的专家评审团阵容强大，来自业

9、内的10位专业评委从多个角度考核选手。为保证比赛的公平性和公正性，乐居还特邀20位忠实博友和房产业内人士构成业内评审团，他们将根据选手的现场表现给予客观而公正的投票。使晚会更具影响力和权威性。,图为业内评审团为PK选手投票中,声势三：线上线下齐互动,图为现场观众积极发送手机微博中,微笑天使庞大的亲友团现场为选手呐喊加油 现场微博大屏为观众提供一种新奇的互动方式，互动性和可看性大增,3、新浪房产杭州站首页资源 全国联动推广（杭州）,微笑天使十强晚会线下宣传推广形式： 活动现场宣传品印有“特别鸣谢华丽场地提供：万科西溪蝶园”（主背景板） 邀请万科西溪蝶园相关领导出席晚会，并作为评委 邀请万科西溪蝶

10、园相关领导致辞 微笑天使十强晚会线上宣传推广形式： 专题制作及发布 新浪微博营销 新闻营销 论坛炒作 新浪及新浪乐居线上推广渠道： 新浪首页文字链 新浪新闻中心文字链 新浪房产杭州站首页资源 全国联动推广（杭州） 新浪乐居杭州论坛全站置顶帖,万科西溪蝶园微笑天使十强晚会宣传推广形式：,晚会衍生效应之三赢局面,对于开发商万科西溪蝶园： 作为本次晚会场地赞助商，通过强大的线上线下宣传推广力度，使得其知名度和关注度都得到大幅度提升。 对于主办方新浪乐居： 作为活动主办方，活动的成功受到行业内的一致认可，自身的实力和形象都得到有效宣传。 对于微笑天使参赛选手： 作为参赛选手，通过这样一个平台，很好地向

11、外界展示了自己的能力，不仅提高了自身的各方面素质，同时获得了较大的知名度。,本次晚会受到业内各界人士的一致好评，众多开发商及行业相关机构纷纷发来贺电，表示以后有机会，很希望能与新浪乐居携手举办更多精彩有意义的活动，无限商机将打造更大的社会效益和经济效益。,12月7日，由CRIC、新浪乐居、百度乐居、新浪家居主办的，“网聚你我 乐居到家“2010新浪乐居（杭州）创新峰会暨年度答谢晚宴在省人民大会堂宴会厅隆重举行。业内三百多位专家齐聚一堂，共同解读新政下的地产思考，感知网络时代的地产服务探索。微笑天使活动的回顾成为本次峰会最大的亮点。微笑天使活动历时4个多月，终于在本次峰会上完美谢幕。三强通过才艺

12、PK，现场微博大屏投票，最终决出冠亚季军。本次峰会通过多个奖项的评选颁布，为2010年杭城楼市进行全面梳理和总结。 照片,NO.7【年度创新峰会画句点】:,直击创新峰会：,“创新峰会”自2004年起已成功举办七届，秉承促进房地产市场健康发展，为购房者、开发企业及行业单位搭建沟通桥梁的精神的同时，新浪与百度在本届峰会中首度强强联合，各类奖项的评选都采用双平台网友投票，同时邀请中国房地产信息集团等机构参与，影响力和权威性得到更高度的强化。 照片,全方位直击现场,三强争霸：冠军XX,亚军XX，季军XX 三强选手各有千秋，才艺多彩，受到业内专家认可 照片 微博大屏互动： 现场三百多位业内专家为三强选手投票。互动性和影响力覆盖全场。 照片,微笑天使活动至此圆满结束,主办单位：新浪网 新浪乐居 媒体支持：浙江电视台教育科技频道、浙江电视台公共频道、杭州电 视台综合频道、杭州电视台生活频道、钱江晚报、杭州日 报、青年时报、置业杭州、楼市等,组织机构,