《智勇大冲关》招商合作方案.ppt

1、欲穷千里目,更上一层楼,湖南卫视智勇大冲关 2009年广告招商方案,关于智勇大冲关,奥运向前冲/ 智勇大冲关是一档全民参与的户外竞技节目，是2008 年湖南卫视最成功的创新自办栏目。, 整体收视,从9月1日至10月9日,周间830节目智勇大冲关共播出21期,CSM31平均收视率1.60、份额4.08%,同时段平均排名多次全国第一。节目播出20期时,观众累计到达率36.33%,观众规模约为2.76亿人。平均每期到达率5.33,平均每期观众规模约为4055万人。 目前,智勇大冲关已成为湖南卫视收视率仅次于快乐大本营的常规节目,强劲的支撑了晚间830黄金栏目带。, 收视特征,收视数据显示,智勇大冲关

2、具有观众自由进入且收看连续性强的特点。智勇大冲关节目点状特征明显,节目之间,片断之间不强调逻辑、递进,观众可随时进入,新观众进入也没有门槛。这对于稳定持续高收视与影响力扩张十分有利,这正是电视剧等连续性节目不可替代的优势。,作为平民参与、趣味性强、简洁明快的挑战类节目,智勇大冲关在不同性别、年龄、学历的观众中都有不错的收视,除55岁以上的老年人外,其他年龄段份额都在3.8%以上, 24岁以下观众的份额在5%以上;而从观众构成也就是实际观众数量上看,却是中老年观众的量更大一些,这又和周间观众分布协调起来。45-54岁观众的收视率最高,收视率达到1.96,份额4.02%。, 收视人群,广泛覆盖全国

3、2-4亿24-54岁中坚购买力阶层,分城市收视,智勇大冲关在全国范围内都有良好收视。在CSM21个收视仪城市中,除哈尔滨和广州外,智勇大冲关在其余19个主要城市的平均收视率全部超过1个点,份额全部超过2%。在一线大城市也获得了高收视,北京、上海、天津收视率分别为1.65、1.41、1.63;份额分别为4.39%、3.77%、4.12%。,全国一、二线城市超高收视率，重点市场优势宣传平台,智勇大冲关作为全国首屈一指的强势媒体平台，对于企业品牌、地域旅游资源品牌均能做到绝对强势宣传和知名度美誉度强化。,赞助商回报及金额,本栏目在2009年将采取全国寻求合作，围绕当地地域特色与企业优势，进行包装与宣

4、传，分3季制作节目。 北京万德通达文化科技发展有限公司已获授权代理智勇大冲关栏目组招商合作及相关事宜。,赞助回报： 冠名栏目宣传片 冠名标版 冠名片头 栏目片间开关版 栏目标版+15秒企业广告 活动场地现场标版广告位展示 片尾标版 字幕鸣谢 主次人口播 频道导视 卫视网站,独家冠名商,通过长时间、多次A2黄金广告时间/次日中午重播广告及节目内容软性宣传。对全国2-4亿24-54岁的中坚购买力阶层强化产品品牌及内涵印象。,回报细则一, 冠名栏目宣传片 形式：宣传片落幅为XXX“智勇大冲关”+5秒企业广告 配音：配音带有XXX“智勇大冲关” 次数：白天播出不少于10次/周 晚间播出不少于10次/周

5、 冠名标版 形式：5秒冠名标版 配音： “智勇大冲关” 由XXX冠名播出 播出位置： “智勇大冲关” 倒一位置 次数：1次/期 冠名片头 形式：片头落幅为XXX“智勇大冲关” （带企业LOGO 无声） 位置：节目播出片头 次数：1次/期 栏目片间开关版 形式：XXX“智勇大冲关” （无声） 位置：智勇大冲关栏目中广告段播出前后 次数：每期节目三个广告段，共6次 冠名片头 XXX企业名称或LOGO在“智勇大冲关”播出时压角标1个, 栏目标版+15秒企业广告 形式：5秒“智勇大冲关” 冠名标版+15秒企业广告 配音： “智勇大冲关” 由XXX冠名播出+15秒企业广告 位置：第一广告窗口正一位置 活

6、动场地现场标版广告位展示 “智勇大冲关”活动现场显著位置设冠名企业LOGO一个 片尾标版 片尾压企业5秒广告片（无声 2/3屏） 字幕鸣谢 带企业LOGO 主次人口播 主持人口播XXX “智勇大冲关”每期不少于3次 频道导视 XXX“智勇大冲关”（字幕） 卫视网站 广告页或“智勇大冲关”介绍中体现企业LOGO,回报细则二,播出时间：周一至周五 20：30-21：30 重播时间：次日凌晨 1：20- 2：20 重播时间：次日中午 12：30-13：30 播出时长：70分钟 节目次数：5月至9月 含25期（分两季） 总价值：3910万/季 每季赞助金额：2000万/季,赞助金额,特约合作赞助商一回

7、报,黄金A2档节目前后广告时间+节目内容中的软性宣传。促进企业产品迅速被大众所熟知。,赞助回报： 各种形式独特的软性宣传 面议 特约标版 形式：5秒特约标版 配音： “智勇大冲关” 由XXX特约播出 位置：片头前倒二位置 次数：1次/期 插播广告 位置：第一广告窗口正二位置1条15秒企业广告宣传片 3、片尾标版 位置：正二位置,特约合作赞助商二回报,赞助回报： 各种形式独特的软性宣传 面议 特约标版 形式：5秒特约标版 配音： “智勇大冲关” 由XXX特约播出 位置：片头前倒三位置 次数：1次/期 插播广告 位置：第一广告窗口正三位置1条15秒企业广告宣传片 3、片尾标版 位置：正三位置,特约

8、合作赞助商一 总价值：590万/年 本期赞助金额：290万/季 特约合作赞助商二 总价值：560万/年 本期赞助金额：270万/季,赞助金额,广告赞助商,5-8分钟A2黄金广告时间 + 午间黄金段重播完全覆盖全国2-4亿24-54岁的中坚购买力阶层强化产品品牌及内涵印象。,湖南卫视2009年招商期广告价格表,湖南卫视2009年招商期广告价格表,可行性分析,强势宣传频度与广度 湖南卫视830黄金档+次日午间重播，广泛覆盖2-4亿全国24-54岁中坚购买力阶层；本公司遍布全国各大城市的独有媒体分销渠道，顺畅传播与二次强化品牌内涵能力。 广泛群众关注与参与度 智勇大冲关 2-4亿全国观众和其踊跃的参与热情，都保证了项目执行必要的关注与参与热情。 企业实力与地域优势供赢 在当地举办外景拍摄，即能突出地域优势与特色，又能借地域优势突出企业品牌与产品,备注：,如合作意向协商一致，将邀请湖南台台领导及节目负责人实地考察、协商，力寻亮