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文档简介

1、上海媒体现状,媒体分类,网络:信息量大,覆盖区域广,极具传播力的媒介平台 报纸:记忆度高，易理解 杂志:具有反复性,印刷质量高，注目率及印象度高 电台:听觉传达、具亲近感、时机性强 电视:兼具视听觉优势、表现力强 户外:区域性强，随时提醒对于品牌的认知，讯息简单、大尺寸 DM:直接达到行销目标，高度个人化,行业类,上海平面媒体数量达到800多种 大众类报纸都市类报纸占据了主导地位 期刊中以娱乐性的刊物占据着主导地位 财经类的刊物保持着良好的发展势头,上海平媒行业情况,大众类,上海平媒特色,内容主要包括新闻信息和 服务信息,从年轻市民关注的题 材选线索、找新闻，从上班族气 质和角度来想思路、写报

2、道,进入门槛较高,发展潜力巨大,引领着时尚与潮流，在上海 报业格局中独树一帜 ,中国加 入WTO以后，指引现代生活方向应 是下一步办报的价值取向,管理比较严格,版面缺乏革新,报道缺乏活力, 中青年读者大幅流失,由于办报 时间过久,仍在传媒圈拥有重要 地位.,党政,大众,直投,都市,上海2大报业主要竞争报刊,文汇新民联合报业集团 成立于1998年7月25日,解放日报报业集团 组建于2000年10月9日,解放日报 新闻晚报 申江服务导报,文汇报 新民晚报 上海星期三,由于读者都属于公费订阅,双方几乎没有太大的竞争 但解放日报的广告额是文汇报的3-4倍,风格以对手实力最为薄弱的中青年人群入手,阅读人群庞大,但内容缺乏活力,风格老旧,注重潮流,倍受上海女性白领欢迎的都市报,偏重于都市综合类,贴合大众生活的周报,上海壹周(文艺出版社)

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