丰田RAV4乐驾汇推广结案：越动越精彩.ppt

1、越动越精彩丰田RAV4乐驾汇推进结束，2009年丰田RAV4举办线下三地挑战RAV4乐驾汇活动，旨在通过线下体验活动寻找潜在消费者，促进品牌和商业。 这次的宣传也是丰田首次尝试在网络上进行大规模的宣传，希望通过网络进行的宣传能成为网络活动的护卫。 经过与许多同行激烈竞争，互联网最终容易与众不同，成为丰田在线传播战略的唯一伙伴。 丰田与互联网的合作取得了骄傲的战绩，圆满实现了丰田的战略推进目标，在业界获得了好评。 丰田的品牌形象完美提升！ 前言，成功，基于互动战略的把握，深入，品牌深入，完美，活动效果精彩，整合全站资源，以涡轮理论为纲，基于互动模型的战略制定，质量保证量完成客户的要求，丰田RAV

2、4乐运行活动的完美、从合作、自我超越、丰田市场战术的自我超越和网易自身理论水平的自我突破是成果合作的基础，从目录、合作、自我超越、丰田市场战术的自我超越和网易自身理论水平的自我突破是成果合作的基础，超越以往，传播战术是从单一到立体的，突破自我， 互联网贸易建立了“以互动为王”传播体系，09年，互联网贸易汽车的互联网营销全面整合提升，基于广告客户、用户、平台、模式、效果五个维度实现互联网自动互联网是优势资源，驱动着广告商、用户、媒体之间的健康循环发展，在总成本不变的情况下，爆发更强的传播力，影响更多的其他用户，实现最高的投入产出比。 突破自己，网易建立了“以互动为王”的传播系统，用户更精确，内容

3、更专业，推进更有力，服务更好，高端-网易高端用户组的优势引领竞争对手将近一半的用户计划在一年内购车，领导互联网易汽车渠道行业，在对象中满意度高分布在北上广三地的巨大原创报道队，原创力强，内容优势进一步加强，互联网易北上广三地的试乘基地、互联网易主页信息平台9大频道互联网易邮箱创造千万级大规模推广资源，每天曝光1.87亿次互联网资源，易于发挥活动影响力。 网络贸易专业团队全过程跟踪：营销顾问(项目协调)频道记者(素材收集)内容编辑(内容在线)方案规划(智能支持)市场支持(在线运营)，丰田是基于网络贸易独特的竞争优势基于成功、对互动战略的把握，整合全站资源，以涡轮理论为纲，基于互动模式的战略制定，

4、质量保证量完成客户的要求，传播挑战：高标准、严格要求、网络易于运用自己的优势，全面贯彻涡轮理论，广告以互联网汽车销售交流的普及多样性、网民交流体验的需求、互联网汽车为阵地，全面辐射互联网新闻、邮箱、论坛强资源，达到推进目标。以汽车渠道为传播基地，建立活动Minisite，整合和推进全站优势资源，在全面快乐的行车路线下呈现活动的盛况。网络汽车交互营销专业，呈现丰田线下交互的精彩，推进战略：精确的传播深度影响继续关注资源矩阵，2009年9月，2009年10月，2009年11月，前期预炒阶段，中期活动实践后期跟进传播阶段活动minisite的汽车论坛话题炒系列话题邮箱资源推进邮箱签名活动内容软件嵌入

5、：活动minisite交互游戏音乐驱动器现场报道特辑记者深圳报道特辑成都报道特辑武汉报道特辑、 随访报道专题-随访事件后续相关新闻汽车论坛的深度及时更新，招募参加音乐驱动的用户的体验感言视频二次传播，通过互联网传播视频传播活动的现场视频，在互联网上完美结合在网上试乘，在线调查，软文植入，论坛炒作，广告曝光，minisite 3360风格突出，主题鲜明，主题：“应变自由释放”RAV4乐运行汇总结构：活动介绍，热点推荐有奖问答、活动现场报道、产品展示特色：促使用户参加网页设计精美、结构合理的活动，主页PV :1675186、网络游戏、网络呼应、网络游戏的真实表现，3种游戏在线活动内容：配合在线游戏

6、设定网络互动游戏，分为实况游戏、迷宫游戏、狭路游戏综合点前100名用户获得奖励活动的精彩部分：游戏设计与在线活动的比赛一致， 网民在游戏的同时提高活动概念的认知度，活动期间，共有64528名网民提供了游戏玩家详细的个人信息人数： 719、路评、参与热烈、话题专业、意见领导人风采自由释放心RAV4路书评选活动内容：在汽车论坛上长期、 网民发布路书参与面具，网民汽车论坛根据所有路书评价RAV4路书参与方式： 1、网民向网易RAV4车友论坛2发布路书，标题与“应变自由解放心RAV4路书选考”统一。 文字500字以上，行程中的RAV4车辆和风景等照片5张以上。 点击回答： 40929 /45，路评，参

7、加热烈，网民参加热烈，活动热烈，共21份路书参加比赛，路评，参加热烈，话题推荐，论坛炒，活动展开， 汽车论坛全部投稿网易汽车主页社区板书推荐网易汽车主页板书推荐网易汽车主页社区板书推荐网易汽车主页板书推荐邮箱签名邮箱设置强资源奖品，活动结束后设置邮箱标签获得100分，在活动页面将活动转发给朋友，获得20分的传播方式：网络用户只需登录参加活动，就能获得RAV4活动标志，点击此标志即可在邮箱中获得用户的活动期间共有1047名网民添加签名，进行网上问卷调查，活动期间共有1322名网民填写问卷，活动内容：在Minisite设置网上有奖问卷， 内容包括： RAV4相关产品信息网民调查问卷征集活动，武汉站

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