淘宝搜索引擎优化与规则.ppt

1、打开淘宝优化的金钥匙,黄兵,The next slide help you solve,淘宝是通过使用什么办法能使你的店铺增加人气? 采取什么策略让你的宝贝在成千上万的同类商品中脱颖而出?,本文由世纪淘商城()整理分享！版权归原作者所有！,搜索引擎的简介,搜索引擎的关键之处在于索引算法排序算法搜索算法数据存储方式和并行设计.,索引算法:采用Lucene全文索引系统,进行单字索引. 排序算法:根据Pagerank算法计算各网页的得分;根据关键字匹配度内容重要性等计算得分; 搜索算法:采用整词搜索分词搜索二次搜索等提高精确性. 数据存储方式:采用BerkelyDB的数据存储格式,提高I/O效率.

2、并行设计:支持多线程数据分析分布式索引和分布式搜索.,淘宝优化搜索引擎的规则,制定淘宝优化搜索引擎的目的是：新淘宝搜索规则自2010年7月8日起调整，其调整只有一个目的：清理掉打低价并且低服务的卖家。让买家更方便、快捷的找到优质、价廉商品，提高买家对淘宝网的黏性。,SEO:合理安排商品上下架时间；充分利用自己店铺的橱窗位；选择合适的关键词以提高相关性；重点培养一些商品来提高人气值等等,优化的分类,排序优化 类目垂直化优化 个性化优化,淘宝优化分类,淘宝类目优化 淘宝宝贝标题优化 淘宝宝贝关键词优化,宝贝优化,了解索引分布,一.淘宝首页的搜索规律1,1、无关因素规律 排名先后与售出量、浏览量、价

3、格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局和单一关键字在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。 例如“爱课扩音器，锂电池扩音器”的商品和名为“爱课锂电池扩音器”的商品比较，在搜索“扩音机”关键字的时候，前一种商品不会因为“扩音机”关键字出现了两次或者售出量多等因素而在搜索结果中排名靠前。,淘宝首页的搜索规律2,2、搜索结果排名规律 影响商品排名的关键因素有两个，分别是“剩余时间”和“是否推荐商品”。 其中的剩余时间=宝贝有效期-(当前时间-发布时间)。 宝贝有效期有两种取值，分别是14和7，对应与产品发布时选择的有效期，发布时间就是你的宝贝上架的时间。 “推荐商品”这个因素对

4、应于我们发布商品时的“橱窗推荐”选项。搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品这个因素，被划分为两个区段，无论剩余时间是多少，推荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面，同一区段内，剩余时间越短，排名越靠前 剩余时间+推荐商品=商品排名靠前再靠前,淘宝首页的搜索规律2,例如：即便“爱课扩音器”商品还有5分钟就要下架了，如果它没有被勾选为橱窗推荐商品，他的排名还是比刚刚发布出来的橱窗推荐商品“爱课便携式扩音器”靠后。如果同样都是橱窗推荐商品，那么快要下架的“爱课腰包扩音器”会排在前面。,淘宝首页的搜索规律3,3、等效搜索词规律 1) 紧密排列规律：第一关键词+第二关键词=第一关键词+特殊字符+第二关键词

5、即紧密排列规律。搜索时特殊字符将被忽略，搜索结果不含拆分(即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连)。 2) 顺序无关规律：第一关键词+空格+第二关键词=第二关键词+空格+第一关键词，即顺序无关规律。用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分(即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况)，关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。,淘宝首页的搜索规律3,例如搜索“爱课 扩音机”，那么标题为“爱课锂电池腰包扩音器”和“爱课腰包锂电池扩音器”这两种情况都将被搜索到。,二、高级搜索页搜索规律,淘宝高级搜索页搜索所得出的结果和首页搜索的结果很大差别，搜索不再以剩余时间为主要的排名依据，通过分析

6、结果得到以下一些规律。首先，通过高级搜索页搜出来的结果默认显示的是“人气宝贝”列表中的宝贝，这个列表的排名显然不是以剩余时间来排序的，经过测试，我们发现影响人气宝贝列表排名的因素主要是浏览量、售出量、卖家等级(信誉值)这几个因素。淘宝经过一定的权值计算后，给出了最终列表的顺序。并且这个顺序十分不稳定，顺序经常发生变化，这主要是由于商品浏览量的变化导致的。由此可以说明，浏览量对排名因素的作用高于其他因素。此外，页面上还有“所有宝贝”选项，经过分析，所有宝贝选项卡中的商品排列顺序完全符合第一点中的三条规律。,淘宝防止作弊分类,淘宝公布的卖家SEO作弊的手段包括：炒作信用、虚假交易、故意放错类目、重

7、复铺货、重复开店、堆砌关键词、广告商品、虚假邮费、无货空挂等。 淘宝新搜索规则除严惩SEO作弊外，卖家服务质量也是此次调整的重点，卖家违规扣分程度、退款次数和比例、超时退款的次数和比例、投诉成立的笔数、发货速度、旺旺响应速度、买家评估分数等等，都将影响卖家在淘宝搜索中的排序。,淘宝搜索排名规则。,淘宝是通过使用什么办法能使你的店铺增加人气? 采取什么策略让你的宝贝在成千上万的同类商品中脱颖而出?,三、淘宝商家应对的优化策略,1、 标题的充分利用 2、 标题关键字的分割 3、 排名尽量靠前 4、 什么时间发布商品最合适 5、 加开店铺 6. 淘宝+独立商城,标题的充分利用-关键字的分割,标题的充

8、分利用-关键字的分割,标题的充分利用,首先举一个简单的例子。假设要卖深圳金逸折扣电影票，应该如何发布呢?可以选择的商品标题常用有“深圳电影票，金逸2.15折，四钻信誉”(以下称第一种标题)，或者“深圳金逸，电影票2.15折，四钻信誉” (以下称第二种标题)。买家一般会在首页的搜索栏里搜索“深圳电影票”或“深圳 电影票”，且以无空格的前者居多。以带空格的“深圳 电影票”搜索时，两种标题都能被搜索到。而根据上述紧密排列规则，用不带空格的“金逸电影票”(紧密排列)作为关键字时，搜索结果将不含拆分，于是第一种标题被漏掉了，我们的宝贝没有被搜索出来，这是个失败的标题。再来看“深圳 电影票”的搜索，根据顺

9、序无关规律，搜索的结果中将包含拆分，并且拆分以后的关键字顺序不影响排名，第二种标题仍然能够被搜索到。所以应该选择第二种标题。 等效搜索词规律告诉我们，在宝贝有多种属性的时候，应该把联系最紧密的属性和宝贝的名称写在一起。紧密排列和关键字组合是门学问，它让你能够提高宝贝被搜索到的概率。当然，仅仅用第二种标题还是远远不够的。综合所有规律，宝贝是否能够被搜索到，取决于宝贝的标题里是否含有关键字，以及关键字是否正确组合。Taobao规定宝贝的标题最长不能超过60个字节，也就是30个汉字，在组合理想的情况下，包含越多的关键字，被搜索到的概率就越大。第二种标题总共34个字节(半角符号一个字节),标题关键字的

10、分割,如果一点都不分割标题，会使整个标题看上去一团糊涂，比如“深圳金逸电影票5.5折四钻信誉”这么多字没有一个标点符号，完全不断句，虽然有利于增加被搜索到的概率，但是会让买家看得很辛苦甚至厌烦，所以，少量而必要的断句是应该的。而且断句符号的选择也是门学问，在使用半角都好的情况下，搜索引擎认为逗号的两边完全是不同的词句，进而硬性割裂;而使用其他一些符号比如/.或者是半角空格，虽然标题看上去有断句，但搜索引擎在处理的时候会按照紧密排列规律，忽略这些特殊符号的存在。第二种标题除了增加字数以外，还有改进的余地，那就是把中间的半角逗号全部替换为 / 符号，如此一来，本来搜索“深圳，电影票”时因为逗号分割

11、而不被搜索出来的标题，由于 / 被忽略也将能够被搜索出来。这样，不仅在标题上断句分明使人一目了然，而且在搜索时等同于没有断句的情况。用一个玩笑做例子，如果你的宝贝标题是“深圳自家咸猪肉/荣获国家优质奖”，那么搜索“猪肉荣”的买家也能搜索到你的宝贝，无关乎他崇拜他的黄飞鸿你卖你的咸猪肉。,排名尽量靠前,经过上面这些优化步骤，相信你的宝贝一定能够被taobao的搜索引擎亲密接触到，点击进来并产生效益。假设我们的宝贝排名是66页第20个，哪个买家有这个耐心翻66页区找我们那可怜的宝贝，不用着急，关于排名我们还有好办法。理解以下搜索结果排名规律可以知道，taobao的默认排名制度是轮流坐庄制，也就是说

12、剩余时间越少，排名越靠前，考虑到选择“橱窗推荐”商品会在搜索结果中第一优先，并且我们在发布商品的时候，增加剩余时间趋近于0的频率，我们在选择宝贝有效期的时候，一定要选择7天。,什么时间发布商品最合适,乍一看这个问题很难回答，但换一种问法，什么时候上网购物的人最多，生意最好做?当然是周六日啦!我们发布的宝贝要正好在周六日的时候排名最靠前，也就是剩余时间最短!因此可以选择在周日的晚上8：30来添加商品，那么，一周以后的周六，宝贝的剩余时间就剩下1天多，如果同类商品不是很多，基本上就是可以排名更加靠前，买家第一眼就可以看到，在辅以一定的价格优势，点击率就上去了。经过一周时间宝贝才能排名靠前，等待的时

13、间实在太长，而排名在前面的时间又那么短暂，有什么別的办法吗?淘宝规则不允许重复发布商品，否则会被管理员删除，我们可以围绕主要关键字来构造同一个商品的不同名称进行发布，只要保证关键字和实际的商品对应就可以获得买家的访问。间隔一定时间，发布不同名但实质相同的产品，就可以带来点击率的增加。每隔一天发布一种同样不同名的宝贝，就能使这宝贝每天都在搜索结果中占据有利排名，从而规避因为7天时长带来的大部分时间宝贝排名靠后的情况。当然，重复商品名称和内容需要构得相当巧妙，否则会被删除。,加开店铺,用你家人的银行账户再开一个店铺，发布同名商品，就可以保证这种商品连续排名靠前，即使前面宝贝的剩余时间到期了，后面商

14、品的剩余时间又已经足够小而排名在前面。增加了店铺和商品，意味着增加了被搜索到的概率，你开的店铺像一个超市而不是只有一个几平米的小卖部，能够形成交易的概率也因此增大了。唯一的缺陷是，要经营多个小店、多种商品，你需要拥有一定的技术以及花费大量的精力，需要权衡你付出的精力和销售量上涨之间的关系。用最经济的办法，取得最大的利润，才是可取的。最后考虑高级搜索页的搜索规律，要取得高级搜索结果中的较好排名，精力就主要集中在浏览次数、本期输出量、卖家等级(信誉值)、剩余时间这些因素上。起步总是困难的，你的东西不够吸引力，价格太高，在高级搜索中和高手们是没有办法竞争的，售出量不多、卖家等级不高也会使你的商品排名靠后。只有使你的内力、外功和各种武器装备都上去了，你的排名才会升高。,本文由世纪淘商城()整理分享！版权归原作者所有！,淘宝+独立商城=全网营销,如果你想把你的网络店铺越开越大，那么淘宝无疑限制了你太多。为您