某楼盘婚典活动策划草案(ppt 36页).ppt

1、带着最温馨的生活/最真挚的情感/最甜美的爱情/最华彩的姻缘/最幸福的心灵携手爱家,“爱家时节/春暖花开”,爱家.国际华城（幸福.爱今生）世纪婚典活动草案 大爱今生 爱无止境,.（.），提供海量管理资料免费下载！,主办方：武汉高科房地产开发有限公司 协办方：武汉龙艺文化传播公司 媒体支持：湖北经济电视台 武汉电视台 楚天都市报 武汉晚报 楚天金报 新生活周刊 网络支持：搜房网 亿房网 武汉热线,.（.），提供海量管理资料免费下载！,.（.），提供海量管理资料免费下载！,.（.），提供海量管理资料免费下载！,深入推广企业文化 树立品牌形象 宣传产品特性 打造强势媒体架构 促进主动消费意识,.（.）

2、，提供海量管理资料免费下载！,对外传达“爱家国际华城”房产开盘典礼的信息 ； 显示企业实力 ； 扩大“爱家国际华城”房产的社会知名度和美誉度，体现“爱家国际华城”房产的优势 ； 展示贵公司资历、优越的地理位置、良好的升值空间和一流的户型设计，展示美好发展前景，促进楼盘销售 。,以本次开盘活动为开端，扩大“爱家国际华城”的知名度，展示公司雄厚的实力，让消费者对“爱家国际华城”楼盘的深入了解，将本次开盘活动与之后的活动连缀成篇，前后衔接，持续呼应，运用形象的传播效应和活动效应，提升开发商形象及销售业绩，为以后“爱家国际华城”的售卖有一个良好的开端，进一步从社会效应、消费者对开发公司的了解为基础，为

3、开发商接下来的后继开发楼盘打下深厚的基础。,.（.），提供海量管理资料免费下载！,活动背景： 08年，注定是武汉地产无法平庸的一年，品牌地产纷纷在2008年度开始 的自己的各项大动作，不仅将给武汉购房者灌注一个强势的品牌概念，同时 也将加大行业竞争力度。武汉高科房地产开发有限公司如何能从激烈的品牌 竞争中，拔高品牌形象，突出爱家国际华城项目的卖点，最终从市场脱颖而 出，成就年度经典和最具人气及社会影响力的地产营销案例是本案探讨的首 要课题。 活动目的： 利用楼盘广阔场地，举办百对新人大型婚庆盛典公益性活动，创建：典雅 惬意的欧式社区环境与和谐精致的人文氛围，在突出社会影响力的带动下， 展示以：

4、爱+和谐+温馨+浪漫 = “幸福的生活”的活动内容，同时为项目的售 卖打下良好的基础。 活动场地： 爱家国际华城项目地,.（.），提供海量管理资料免费下载！,具体场地划分： 花簇幸福长廊+楼盘销售处+形象活动墙+项目中心广场+社区样板房+主题舞台,.（.），提供海量管理资料免费下载！,前期准备：（共七条） 一电视媒体、平面媒体、网络媒体宣传全面启动，并组织招募相关参赛选手参与。 二 以展台的形式进行推广和宣传，在人口密集区进行宣传和接洽参与人员报名等相 关事项（协调场地） A.打造展台 B.制作相关宣传资料 C.协助客户准客户作资料登记 D.整理客户资料并作下步工作准备 地点：（参考位置） 周

5、六周日：青山建二商场门前 武昌中南商场门前 武昌徐东平价门前 三项目地址接待安排所有参与人员并制作摄影作品，同步录制“我们爱家的N个理由” 的DV小短片（每组约一分钟），增加音频和后期剪辑制作，用于活动当日在2个LED 液晶显示屏 循环播放 A.拍摄照片 B.录制爱家婚庆盛典“爱家的N个理由DV”的专题短片 C.剪辑制作/合成短片 地点：爱家.国际华城,.（.），提供海量管理资料免费下载！,四.初步以：“形象、婚纱照片、爱的独白”等优劣，筛选出100对优异选手，让其参与 活动当天集体婚礼。其他后备人选拍摄照片于活动日悬挂于幸福长廊，并邀请其当天前来现场观摩参与 A.筛选选手 B.制作相框 C.

6、通知候选人员作准备 地点：爱家.国际华城 所需人员：工作人员和评选人员 五选出优胜选手约为9对“幸福爱人”为参赛选手，（分别为年轻：35岁以下3组、中年：35-50岁3组、老年：50岁以上3组）在活动前一日进行彩排，确保活动当日万无一失 A .与参赛选手沟通 B .所有参与选手合成专题DV短片和相框相册到位 C .协调大部分选手准备提前一天彩排 地点：爱家.国际华城 所需人员：龙艺文化传播公司组织人员 爱家国际华城协调配合人员,.（.），提供海量管理资料免费下载！,六.在楼盘开盘前1-2天布置活动现场，并做好一切准备工作 A. B.心形“玫瑰/百合”取景摄像点 C.打造船型舞台。含舞台周边附带

7、一切设施。如：LED液晶显示屏，休息区桌 椅等 D. 布置打造6个游园签到寻宝点 E. 布置所有应该布置的场地 F. 制作细致活动流程图表，供观众解读和了解活动细则 G. 准备活动所需红包板以及红包 H. 制作游园6点印章 I. 准备奖品 J. 安插活动所需如:空飘气球、彩虹门、彩旗、横幅、签到板、鲜花、冷焰火等 K.制作贵宾游园卡,.（.），提供海量管理资料免费下载！,活动当天：（具体流程） 现场布置： 1 小区大门口安装6平米左右的大LED液晶显示屏，在活动当天循环播放“爱 家.国际华城”盛典的专题记录片和选手录制的“我们爱家的N个理由”DV短片,LED液晶显示屏,.（.），提供海量管理资

8、料免费下载！,2.在小区入口和内部各处安插约20个空飘气球，4条横幅，2座彩虹门，以 及约200面各色彩旗，在售楼部门前安置两个以桁架和喷绘制作的约25平 米大小的签到板和15平米左右的活动详解图，供大家了解相关活动流程， 在签到板后面配置一个游园卡发放处，配备一名礼宾人员和两名工作人员。 同时安排：大小提琴、乐手各2名,空飘气球10米一个,.（.），提供海量管理资料免费下载！,彩虹门放置处,宣传横幅,.（.），提供海量管理资料免费下载！,路两边布置约200面彩旗,.（.），提供海量管理资料免费下载！,签到处位置,示意图位置,大提琴位置,小提琴,.（.），提供海量管理资料免费下载！,3.设置并

9、打造6个游园签到点，分别设置在项目和小区的6个亮点处（如：样 板房、花园广场、售楼部等）所有参与者在六处签章完成后方可在花园广场进 行次红包抽奖，抽取红包。（活动结束后，售楼处兑奖）同时，各6个点均设 置一个小节目共游客欣赏：如：车技、吉他、萨克斯、风笛、魔术、和小丑 （大公仔）等。,萨克斯演奏处,第二签章处,.（.），提供海量管理资料免费下载！,自行车手全 天间断性表 演,第二签章处,.（.），提供海量管理资料免费下载！,表演处,除两个样板房外，此处可设为第五签章处 配以小魔术表演 注：风笛、吉他可分别安排于两个样板房,.（.），提供海量管理资料免费下载！,此处为第六签章处，可配备大型 公仔

10、和卡通人物以吸引观注，并配 备礼仪，为来宾作游园抽奖（ 配备 红包处）,.（.），提供海量管理资料免费下载！,4.打造一个长2.5米宽3.5米的心形 “玫瑰/百合花台”，以舞台结构 的脚板将其托高一米左右，放置 在售楼部门前的玫瑰池侧，并在 “心型花台”中间预留出刚好约 两人的空间，后面以粉色垂地纱 帘和心型花台为小背景，以社区 高楼和钟楼为环境的大背景，以 KT板为主材，制作：“爱家时节 /出暖花开”8字悬挂于纱帘上方 ，花台中央，旁边配摄影摄像师 各一名。所有来到现场的来宾可 依次进入花台中由专业摄像师为 其摄影留念，并在活动后制作精 美相框供来宾再来项目地索取。,.（.），提供海量管理资

11、料免费下载！,心型花簇台位置 高1.5米,摄影师,.（.），提供海量管理资料免费下载！,5.在售楼部至会所门前的主要通道上，以桁架为结构，搭建制作约160米长的 “花簇幸福长廊”，不规则的摆放在道路的两侧，上面悬挂约300副各选手的 婚纱照片以及项目亮点照片，供所有来宾欣赏参观，并可在其中寻找自己的 照片，借此得心理上的满足。,花簇长廊：路两边间断摆放 以桁架为主体结构的，用于 悬挂各来宾婚纱照。,.（.），提供海量管理资料免费下载！,6.在此处通往会所的主要活动以及演出区的两条路上，以合二为一的打造 金光大道，每条路上均在地上并排铺设2条宽约2米的红地毯，直通向舞台 观众席座位区域，旁边摆放

12、各色鲜艳花朵，旁边配置6门皇家礼炮，同时以 桁架为承载体，安装若干个（喷射高度在1.5米左右）冷焰火。在集体婚礼 开始时，在此举行集体走过红地毯仪式，前往舞台观众区域就坐，在走过 的一刹那，焰火喷射、礼炮鸣响、音乐演奏、礼花绽放，给人无比盛大/隆 重的感觉。,会和处,.（.），提供海量管理资料免费下载！,集体婚庆起点,会和后，去往舞台,箭头两边放置冷焰火,皇家礼炮位置,.（.），提供海量管理资料免费下载！,7.打造约120平米的大型舞台，后面制作一高度约4.5米左右的与舞台长度相 同的大型喷绘，后面布置配备约6平米左右LED液晶显示屏，用来播放“爱家 .国际华城”盛典的专题记录片和选手录制的“

13、我们爱家的N个理由”DV短片； 同时，在舞台四周安装约80个喷射高度为1.5米的冷焰火，在演出开始和高潮 时刻喷放。舞台前方分别放置9个投票箱，作为1-9号选手投票箱,计划舞台位置,舞台,观 众 席,金光大道至此,.（.），提供海量管理资料免费下载！,舞台此处设LED 液晶显示屏,冷焰火,.（.），提供海量管理资料免费下载！,8.舞台下方布置约500个座位在舞台前方广阔场地。于舞台前方延伸约10米， 在两侧和中间分别铺上红地毯，两边为参赛选手（婚礼代表）登台通道，中 间为公司领导登台专用通道。在通道两旁依序铺满各色芬芳鲜花。另在每通 道入口处各安排两名礼仪模特，着红色礼宾旗袍，作礼宾员,舞台区

14、,舞台背景,LED液晶 显示屏,观众席,.（.），提供海量管理资料免费下载！,建议活动当日 此处设茶点处,第五签章处,舞台区,观众区,.（.），提供海量管理资料免费下载！,活动流程,1.所有到场来宾在不如会场后，首先感受会场隆重盛大的欢庆分 为，随即，先可观看布置在我们位于售楼部门前的LED大屏幕所 播放的“爱家.国际华城”世纪婚典的专题记录片和选手录制的 “我们爱家的N个理由”DV短片，（此短片同时还用作吸引所有 参与过拍摄短片的选手于活动当日来到现场参与活动） 2.在观赏完短片之后，所有来宾来到销售处，在签到板签到后， 并从礼宾员手中领取一张游园卡，同时观看活动流程表熟悉当 日活动流程。随

15、后，拿上游园卡进入售楼部，听取售楼人员介 绍楼盘相关信息和活动规则，随后，稍事片刻，准备游园。大 小提琴、萨克斯等乐手演奏欢庆迎宾曲目,.（.），提供海量管理资料免费下载！,3.游园开始，工作人员组织所有来宾逐步游园，所有来宾 依次在工作人员介绍下，陆续步入小区设置的“爱她、爱 他、最爱家、宠她、宠他、最宠家”六个活动点，依次： 观赏、了解详情、凭卡盖章、并与最后一点（花园小广场） 参与取红包大奖。 4.所有来宾陆续依次在“幸福/百合花台”照相留念，工作和 礼宾人员在旁边协助登记来宾名字。 5.下午4点18分，活动正式开始，所有参与人员着正装，参 赛选手（婚庆代表）着礼服，在“金光大道”前候场

16、准备， 准备举行婚庆盛典,.（.），提供海量管理资料免费下载！,6.世纪盛典正式开始： A.主持人致开场白 B.领导讲话 C.礼炮齐鸣，焰火喷射，音响中播放喜庆音乐：婚礼进 行曲。 D.六名礼仪小姐前面引路，所有选手（预计百对）依次 幸福挽手 踏上红地毯，通过“幸福花簇长廊”，走向舞台区域。 E.数名工作人员打开礼花，喷放彩带。 F.所有人员依次步入已编号的座位，主持人登上舞台介 绍比赛流程 G.预热演出开始。(详见下一页）,.（.），提供海量管理资料免费下载！,预热演出流程： a.舞蹈8名，表演大型舞蹈 b.阳光男歌手演唱开场歌曲（冷焰火喷放） c.男女时装模特登台秀场6名（表演舞台音乐秀）

17、 d.参赛选手（婚礼代表）依次登场，主持人作选手介绍(LED液 晶显示屏播放参赛选手相关信息和DV短片) e.选手依次表演才艺，内容为：一段精彩“爱家”演讲话语，一个 小节目（每组约5分钟）同步，来宾为参赛选手投票，评选最 “幸福的婚姻” f.舞蹈队员再次表演大型舞蹈，同时，工作人员现场为选手记票 g.女歌手登台献歌 h.女子乐坊（5人组合）登台献艺，现场演奏经典歌曲 i.礼仪人员送上计票结果，主持人现场公布获奖选手（最幸福的 婚姻） j.获奖选手登台，（冷焰火喷放）领导登台颁奖品证书并作总结 词 k.为现场人员抽奖（按照座位号抽取1、2、3等奖）分为：一等 奖一名、二等奖二名、三等奖三名 l

18、.活动结束。主持人舞台上宣布所有参与人员于一星期后来售楼 处领取照片 (活动结束）,.（.），提供海量管理资料免费下载！,活动亮点,一如能邀请团委领导出面，为活动的顺利展开作更好的铺垫，可以使得 活动的社会层次和社会影响力得到进一步提高，为项目树立良好的社会形 象起到一个推波助澜的作用。同时，能得到更多相关部门的支持。也为公 司领导与政界高官的直接官方对话提供机会。（可邀请领导参加颁奖仪式） 二.大气蓬勃的现场布置和搭配以及道具的安排，（LED液晶显示屏、心型 “幸福花台”、升空气球、彩虹门、冷焰火、彩带、皇家礼炮等）无疑为活 动的当日氛围起到巨大的烘托作用，在衬托华美的同时，更加彰显出楼盘

19、的高贵品质和与众不同的社会层次 三.六个巡展签章抽奖点的设置，为客户游园观赏和了解项目特点起到更好 的引导作用 四.第六签章处，抽奖环节的设置和100%的中奖率，让当天所有的客户都 享受多次抽奖的乐趣，在高兴的同时感受到项目所操作活动的人性化，能 让品牌效应得到更好的宣传,.（.），提供海量管理资料免费下载！,5. “爱家的N个理由”DV专题短片的制作，让来宾更好的了解楼盘的相关信 息，同时，“爱家”主题让品牌更深入人心 6.设置的参赛选手（9对不同年龄层）的年龄区别让更多的人体会到和谐的 人文氛围与项目的多重适应性 7. “幸福花台”的摄影和一星期后再来楼盘领取照片的安排，为客户下次再 来楼