平面广告历史背景.ppt

1、平面广告设计的历史风格,平面广告的发展演变，受到三个方面因素的影响。 1.科学与技术的进步 2.思想与观念的创新 3.消费者与市场的改变,平面广告名称是基于印刷媒介诞生后提出来的。 在印刷发明之前，人类广告活动就已经开展了， 在石材上刻字来传达信息，有的在动物皮和竹片上刻制图案标记来沟通交流. 也有用简单工具加工制作成广告招牌来供人识别的。,早期的平面广告设计 人类早期的公共交流活动中，公告牌和告示牌的出现，一定程度上 已经具备有传达信息、促进沟通的广告功能，也可以界定为最早的 平面广告形式。 文字是平面广告其中重要的元素，它与平面广告的发展是密不可分的。 由于有了成熟的文字，平面广告有了原始

2、的概念与形式。,古埃及早期平面广告 古希腊早期平面广告,古罗马早期平面广告,古代中国早期广告形式,中世纪平面广告设计风格 圆桌会议,中世纪平面广告设计风格 研究眼睛的边界/十二星宿,中世纪平面广告设计风格 公元4761453 狩猎/B字母,15世纪从中国引入印刷术，彻底改变了手抄风格， 印刷术推动西方平面设计，从真正意义上确立平面 广告作为传达信息、促进销售的大众媒体地位。,工业化初期的平面广告设计,时间：19世纪 代表国家：英国 （处在第一次与第二次工业革命的中间） 维多利亚时代，以英国为代表的西方国家在工业技术上突飞猛进，取得前所未有的巨大变化。 其中最流行、最推崇的艺术形式是“哥特式”，

3、以复兴中世纪哥特式文化和精神来满足人们 富裕后的审美享受。 哥特： 1、哥特人的, 哥特族的（指曾入侵罗马帝国的一支日耳曼民族） 2、哥特式建筑的（12至16世纪流行於西欧的建筑风格, 以尖拱 拱顶 细长柱等为特点） 3、哥特派的, 哥特风格的（18世纪的一种文学风格, 通常描述有神秘或恐怖气氛的爱情故事） 4、指字体，哥特字体的 5、指颜色，红与黑,维多利亚时代的平面广告设计，追求丰富浪漫的感性诉求， 特征：花边多、字体花哨、组合复杂、呈现繁琐、装饰性强的古典倾向。,英国在19世纪末掀起了一场“工艺美术运动。代表人物：威廉莫里斯， 他提出向传统手工艺学习和向美的自然形态学习的口号！,工艺美术

4、运动, 莫里斯的设计风格与维多利亚时代的风格有相似之处，都力图通过审美上的复古来改变工业化设计存在的不足，工艺美术运动中的设计风格是一种冷静的复古，再现传统和人文美。, 工艺美术运动是英国和美国的美学运动 艺术和装饰艺术的帮助建立了工艺美术运动,新艺术运动的平面广告设计,20世纪初西方从传统设计迈向现代设计的一场承前启后的革新运动，核心理念是反思传统和维多利亚风格，创立能体现时代进步和新的人文精神的“新艺术”。 新艺术运动是一场设计启蒙运动，也是艺术与设计逐步分向发展的界碑。,尽奢华的线条 和产品本身是那么格格不入。 新艺术运动最终滑向了刻意 繁复装饰的泥潭。,装饰主义风格,在新艺术运动发展到

5、穷途末路上的时候，有些设计师开始意识到了新艺术运动的局限，他们尝试新的语言，希望可以带来清新的空气这时候有一个短暂的工艺美术时期，它介于新艺术运动和现代主义阶段之间，这一时期的设计在形式上追求简化，字体变得没有那么多装饰线了，也没有太多曲线的环绕和重叠，但形式上依然追求唯美和装饰。,现代艺术运动的平面广告设计,未来主义风格 以革命的激进思想为主导，提出要摧毁一切旧的东西，推崇科技，向往未来。设计上强调自由随意。,达达主义风格 强调非理性和自我的无政府主义，以怪诞、荒谬、虚无和宣泄为特点，反对现有的艺术形式和逻辑。 达达： 1916瑞士苏黎世出现的文学和视觉艺术运动。艺术史上称之为达达主义，或称达达派。 达达主义者一致的态度是反战、反审美。他们一方面厌恶第一次世界大战带给人类的恐怖与灾难，另一方面对无论是传统的还是具有20世纪初艺术特征的试验性的艺术运动均给予扫荡。,超现实的生活。,立体主义风格 立体主义艺术主张表现内在，讲究形的神似，注重立体地分解对象，并重构，主张多视点综合处理画面。,红色贝雷帽女孩 天鹅反思 东方航空,超现实主义风格 推崇佛洛依德的学说，对潜意识、梦境的表达。开创运用视觉艺术来表现精神和意识的先河。,