广告文案的写作准备.ppt

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2、改阶段：征求各方面的意见(尤其是客户意见)，润饰文案修改，有时引起原文案颠复，单独写。第二，准备创建广告文案，(1)了解和了解产品1，了解产品的特性和功能2，了解产品生命周期，(2)了解和分析市场，1，产品市场定位和目标产品的使用对象是谁？产品想在对象心中占据什么位置？安全带(儿童)，定位论iris，喷气定位是你对未来潜在客户精神的努力，即在未来潜在客户的心中定位产品的目的是获得对潜在客户心灵有利的地位。例如：洛白先生：27层净化七喜：郑智薰可乐，定位的主要方法，1)功能定位者无我例：咖喱冰淇淋：辣味究竟酷2)质量定位者内的最佳实践：汉VCD:国际名牌质量3)经济定位贵盐例：雕版：雕刻版；4)

3、外观位置-真：没有萤火虫的6)年龄定位示例：张骨虫剂：为中老年阶层准备的骨骼7)性别定位示例：迷彩药：事实上男人更需要关怀，针对对方的弱点和致命弱点，写下有针对性和竞争力的文案，例如，以中国移动通信和中国联通之间的竞争为中心，改变呼吁战略。中国联通：CDMA绿色手机下一代手机中国移动：绿色手机的神话，CDMA和3G，2.5代，3代，(3)了解消费心理，(1)了解消费者的内在需求，(2)了解实现自我的需要自尊的需要和需要爱的安全的生理需要，(3)促进动机(3)(4)动机(5)动机追求；(6)诚信动机(7)安全动机；(8)听众容易接受的12个茄子因素，即1，追求与人们经济利益相关的新动机2，关于人

4、们的健康；3.关于儿童成长和生活的4，能刺激人健康的欲望；5、能给人安全感；3，了解消费者的接受心理，6，能给人以美好的乐趣。7、有助于提高人们的进取心。8、能给人舒适愉快的东西。9、有助于提高人们的工作效率。10、有助于促进社会活动。11、刺激人们的自尊心和自爱。12.能给人同情和安慰的比较：A组：“喝啤酒也要有一些头脑”，“无法超越的高品质”，“像啤酒人历史一样有求必应”，“金城房地产，以诚信为本”，“一起创造时尚”(百货店)；理智事业族经济头脑族工作成果族；经济时尚族追求稳健稳健的民族。消费节约族，(4)了解客户的需求和感觉，1，了解和了解客户的需求。2、捕获和掌握客户感觉。三，制定广告战略，广告文案是否有效，初始战略方向很重要。这是为了让我们尽可能地做好，第一次广告正确。广告战略是根据广告目标与消费者沟通的手段和方法。这包括广告诉求战略、广告创意战略、广告媒体战略等。1.跟谁说2，3，怎