上汽通用五菱2006年Spark乐驰上市发布会经销商执行模板.ppt

1、Spark乐驰上市发布会 经销商执行模板,06/08/31,活动目的,活动流程,活动概述,活动详述,1,2,3,4,活动现场布置,5,目录,活动宣传方式,6,通过展厅上市活动，为新车进入当地市场充分造势,1,2,3,利用经销商当地的媒体资源，提高产品的曝光率和知名度,邀请部分前期未成交的Spark潜在客户和目标客户，有效维护客户关系，促进销售,活动目的,活动目的,活动流程,活动概述,活动详述,1,2,3,4,活动现场布置,5,目录,活动宣传方式,6,活动主题： “创享精彩” 雪佛兰Spark乐驰新车发布会 活动时间：10：0012：00（具体时间由经销商自定） 活动地点：中心城市经销商展厅 活

2、动内容： 新车发布 试乘试驾（视经销商自身情况而定） 活动对象：经销商领导/媒体/前期未成交的Spark潜在客户,活动概述,活动目的,活动流程,活动概述,活动详述,1,2,3,4,活动现场布置,5,目录,活动宣传方式,6,活动现场,活动报告汇总,经销商熟悉方案，进行准备工作,物料制作 礼品准备,邀请函寄发， 嘉宾出席情况跟进,现场搭建、布置,彩排,演员招募,嘉宾邀请,演员面试,嘉宾到场预估,活动现场照片 视频制作,活动操作流程,制定人员邀约方案,方案提交审核,SGMW,方案确认,邀请嘉宾,提前1周,嘉宾签到,领导致辞,新车讲解,亮相节目表演,新车亮相,来宾赏车,媒体采访,试乘试驾,活动现场流程

3、,活动目的,活动流程,活动概述,活动详述,1,2,3,4,活动现场布置,5,目录,活动宣传方式,6,嘉宾名单 领导（活动现场致词和新车发布） 媒体（10人左右） 当地主流媒体 汽车类媒体 前期未成交的Spark潜在客户（30人左右） 邀请方式：寄发邀请函，并及时跟进邀请函的接收情况，确认当日 活动人数。,嘉宾邀请,媒体嘉宾初步沟通 按照SGMW公关科建议媒体名单在活动开始前一周进行电话沟通，简要说明活动名称、时 间、地点和内容并询问媒体有无出席意向； 邀请函发放 将打印好的邀请函寄送给有意向出席活动的媒体；（如时间仓促或媒体关系较密切，也可 通过电子邮件发送给记者）； 邀请确认 再次通过电话和

4、受邀媒体确认“是否收到邀请函？是否能准时出席活动？”，并对媒体的出 席表示感谢。 将确认后的媒体名单填写媒体邀请名单，于2006年9月2日前提交公馆科刘汉琼处。 邮箱： 电话媒体邀请阶段 经销商应安排专人负责媒体邀请事宜，避免信息错、漏，媒体混淆； 和媒体沟通中，要谦虚谨慎，对记者不分年龄级别，应统称为“XX老师”； 在媒体沟通中，要不断重申活动的时间和地点，避免受邀媒体因信息错误，错过活动；,媒体邀约,前期公关准备,物料准备： 媒体邀请函、名片盘、签到台、签到笔、签到本（内有受邀记者名录表，用于记者签到）、印有企业 LOGO的新闻资料袋、打印好的活动新闻资料（见附

5、件新闻资料夹）、礼金、礼品 邀请函打印 根据提供的“媒体邀请函模版”，加入经销商信息，并提前打印 新闻资料打印 相关文件请见“新闻资料夹”，经销商可以根据实际情况加入经销商信息等内容 媒体礼金和礼品准备 媒体礼金建议为300元/人，和礼品应按受邀记者人数提前分装入袋 签到物料准备 提前准备好“签到台、签到本（含受邀记者名录表）、签到笔和名片盘”等物料 注意事项： 给媒体的新闻资料袋内包括：打印好的新闻资料夹、礼品、礼金、产品资料单页； 相关给到记者的资料可在计划范围外多预留几份； 经销商相关人员，应准备好名片；,活动现场流程,各环节时间控制由市场经理控制，按实际情况做调整，活动摄影摄像人员由经

6、销商自行安排,公关执行流程：,活动详述,嘉宾凭邀请函签到，领取礼品（由经销商按实际情况而定）,签到，暖场 MC开场，新车TVC赏析 领导致辞 新车讲解 表演 新车发布仪式 静态赏车/媒体采访 试乘试驾,签到，暖场详解,注：礼品由经销商自行安排,活动详述,MC欢迎各位嘉宾的到来，邀请嘉宾一同欣赏新车上市TVC,注：MC从销售经理中挑选1名担当,签到，暖场 MC开场，新车TVC赏析 领导致辞 新车讲解 表演 新车发布仪式 静态赏车/媒体采访 试乘试驾,活动详述,TVC 播放结束后，MC邀请经销商领导上台致辞 感谢嘉宾光临 向嘉宾介绍Spark的品牌定位，并 将Spark推荐给受邀嘉宾,注：投影播放

7、Spark品牌介绍PPT,签到，暖场 MC开场，新车TVC赏析 领导致辞 新车讲解 表演 新车发布仪式 静态赏车/媒体采访 试乘试驾,活动详述,通过幻灯片详细作产品介绍，突出新车的各个卖点,注：投影播放新车介绍PPT,签到，暖场 MC开场，新车TVC赏析 领导致辞 新车讲解 表演 新车发布仪式 静态赏车/媒体采访 试乘试驾,活动详述,讲解结束后，MC上台邀请来宾欣赏新车亮相表演节目，领略Spark的品牌魅力和产品魅力,签到，暖场 MC开场，新车TVC赏析 领导致辞 新车讲解 表演 新车发布仪式 静态赏车/媒体采访 试乘试驾,表演详解,推荐节目： 现代舞 现代舞采用男1女，身着此次新推车的颜色的

8、服装(男身着天空蓝，女身着阳光金) 这段表演将Spark时尚动感的外型、精致的品位、绚丽的色彩以及舞蹈流动的激情完美结合在我们的视界中，她(Spark)将给你的世界创造更多精彩。,表演内容需要表达Spark乐驰时尚动感的外型、精致的品位、绚丽的色彩，从而表现出它将给你的世界创造更多精彩。 各地可根据各地特色及现有的表演资源自行安排表演节目。,签到，暖场 MC开场，新车TVC赏析 领导致辞 新车讲解 表演 新车发布仪式 静态赏车/媒体采访 试乘试驾,活动详述,表演结束后，MC上台邀请领导为新车揭幕 MC宣布新车发布 （车事先用红绸布遮住，背景配合激昂的音乐） 在激昂的背景音乐，领导为新车揭开遮布

9、,签到，暖场 MC开场，新车TVC赏析 领导致辞 新车讲解 表演 新车发布仪式 静态赏车/媒体采访 试乘试驾,活动详述,领导为新车揭幕后，现场工作人员引导来宾进行静态赏车，同时领导接受媒体记者采访,静态赏车/媒体采访详解,人员安排： 媒体 产品拍照 采访经销商领导 其他嘉宾 产品合影，现场技术答疑解惑 试乘试驾（未轮到的嘉宾可在展厅等候） 揭幕新车布置 将情景小品道具放于车内，生动展现多变组合空间 情景道具：登山包一个，网球球拍一副,情景布置示意,登山包,网球拍,揭幕新车布置示意图,注：用于揭幕的新车需提前布置好车内道具。,签到，暖场 MC开场，新车TVC赏析 领导致辞 新车讲解 现代舞表演

10、新车发布仪式 静态赏车/媒体采访 试乘试驾,活动详述,经销商代表邀请媒体记者及目标客户进行试乘试驾,试乘试驾详解（视经销商条件自定）,试车地点：经销商展厅外广场（具体地点视各经销商定） 人员分配： 销售顾问随车陪驾，讲解答疑。 路线安排： 各经销商按实际拟订路线，确保安全的前提下，体现车的良 好性能。路程设置在3分钟左右。 车辆安排：安排3辆新车，减少嘉宾的等候时间。 流程安排：,返回展厅,出示试乘试驾券,销售顾问带领上车,等候者，则可在展厅内静态赏车,性质,项目,人员,职责,来宾签到,来宾引导、礼品发放、名片收集,茶水管理,来宾接待,表演,各销售顾问接待好自己的客户， 媒体由邀请人负责接待,

11、提供嘉宾茶水饮料,现场记录,现场主持,活动主持,活动摄影，摄相,音视频播放,现场表演,演员,摄影师，摄相师,现场控制,活动整体控制，突发事件处理,试乘试驾,试乘试驾陪同，新车讲解,现场音视频控制,技术人员,经销商工作人员,内部人员,外请人员,3,若干,1,1,4,1,2,2,人员总览,活动目的,活动流程,活动概述,活动详述,1,2,3,4,活动现场布置,5,目录,活动宣传方式,6,展厅广场布置,气球拱门、升空气球,入口横幅,传播主题：“雪佛兰Spark，精彩新上市” 布置形式：悬挂于经销商展厅主入口处 利用新车上市横幅,发布仪式布置效果,注： 请选择展厅内醒目的中心位置举行发布仪式，该位置周边

12、需清理出一定的空余区域以便表演及来宾观礼。,发布会背景板,注：使用公司已经提供的新车上市背景板画面。,邀请函,活动目的,活动流程,活动概述,活动详述,1,2,3,4,活动现场布置,5,目录,活动宣传方式,6,综合运用媒介资源宣传新车上市信息及活动信息，以最大化提高产品 的曝光率和品牌知名度。 网站：在当地汽车网站、车友会网站、Spark网站等发布活动信息 报纸：选择当地主流或发行量大的报纸媒体，按模版发布硬广告、软文 广播：选择当地主流交通、音乐广播电台发布活动信息,平面广告模版,直版,横版,注：-活动期间发布，渲染新车上市气氛。 -运用企业提供的报纸稿模版，在指定区域自 行添加信息。,在该区

13、域，经销商请自行添加活动信息。,广播广告模版,30秒 SFX：持续不断的引擎声 MO1：新来的，你跑得有多快啊！（挑衅的） MO2：时速140公里。（自信的） MO1：动力够猛吗？ MO2：还行，原装进口发动机能让我瞬间增加 20-30%澎湃动力。 MO1：恩，外表挺漂亮。 MO2：内饰焕然一新，个性时尚更出色。 MO1：好看！有用吗？ MO2：试试就知道！通过严格至极的欧NCAP 碰撞测试，变得更安全了。 MO1：果然厉害！（心悦诚服的） MO2：当然，我就是新款 SPARK乐驰！ MO1/2：雪佛兰SPARK乐驰，创享精彩！,15秒-版本1： SFX：持续不断的引擎声 MO：嗨，我是新款S

14、PARK乐驰！（轻松愉快、自信 的） 经过上汽通用五菱的精心改进，我已焕然一新。 更激情四射，更时尚，更有安全感， 来约我吧，我会陪你分享精彩驾驶的每一刻！ 15秒-版本2： SFX：掌声雷动，欢呼声 MO：掌声有请雪佛兰SPARK乐驰！（激昂、一 锤定音的） 经高端工艺改进，内饰更有个性，动力更完美， 驾驶更安全， 激情、时尚、关爱，与你畅享万千 精彩，共创微车新潮流！,注：活动期间/后发布，渲染新车上市气氛。,宣传软文模版,标题1：雪佛兰新款spark 精彩先睹为快 标题2：雪佛兰Spark 精彩新上市,近日，众盼已久的新款雪佛兰Spark乐驰终于在我市XX汽车销售公司的新车发布会上一展其

15、精 彩风姿。 发布会现场激情洋溢，全新的阳光金和天空蓝两款新车一露面，就被来宾和媒体记者们团团围 住、爱不释手。因为此次推出的新车经过了通用雪佛兰的二十多项技术改进，动力更澎湃，更安 全，更时尚，从内到外都焕然一新。无论是增添了高品质CD、MP3数字音响播放器及6/4分割多功 能座椅的个性化内饰，还是炫彩飞扬的车身创意，都洋溢着摄人心魄的动感激情。这也正是雪佛兰 Spark乐驰“创享精彩”的品牌精神的生动展现，时刻引领都市生活向前精彩延伸。 此次发布会以别具一格的新车电视广告开场，并特邀XX、XX等嘉宾莅临致辞。除了精彩的新 车揭幕仪式和观赏等活动，还精心安排了试乘试驾，让现场的嘉宾先过了一把车瘾。 同时，XXX汽车销售公司为广大爱车族举办的新车试乘试驾活动，正在展厅火热进行中，对新 款spark有兴趣的朋友不妨前去亲身体验它的不凡品质和优越性能。,注：活动后发布，持续营造新车上市气氛。,附件：,物料清单,活动评估表,SGMW ： 邀请函设计及完稿提供 活动执行模板提供 现场布置设计 发布会背景板设计 品牌介绍PPT文件、产品介绍PPT文件提供 平面广告、电台广告模板、活动软文提供 公关执行模板提供 新闻通稿模版提供 新闻资料夹文本提供（活动流程、厂家简介、产品简介、新闻通稿） 公关资料手册提供（核心信息、媒体邀请函、发言稿、公关口径）,