OLAY玉兰油.ppt

1、OLAY玉兰油,营销092 仝美娟 0907133207 殷惠杰 0907133209,品牌简述,作为宝洁公司(Procter & Gamble) 全球著名的护肤品牌，OLAY玉兰油致力于为女性提供专业全面的高品质美肤产品。玉兰油以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤，使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。在中国，OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。 一直以来，OLAY不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象。早在80年代，OLAY广

2、告中的美丽新娘在中国女性眼前展现生活美好一页。90年代初，随着产品的不断细分以及针对消费者不同需求的产品不断涌现，OLAY开始更加注重对女性肌肤的护理，通过高新科技为中国女性带来健康完美的肌肤，就此树立了护肤专家的品牌形象。此后，OLAY超越了产品功效的宣传，更加着重对女性情感世界的关注，率先推出“宠爱自己”、“和谐”、“美好”等关爱女性的理念。迄今，OLAY已不仅是一个护肤品牌，而逐步成为感性而有亲和力的女性世界。,OLAY的诞生。,二战时，一位军医精制了一种治疗灼伤的药，军医太太误当作乳液使用，没想到几个月后皮肤竟然变得有弹性，皱纹也减少了，OLAY保养品便诞生了。 这位杰出的化学家就是G

3、rahamWulff，一直致力于护肤方面的研究。终于他调配出一种可以恢复滋润、保湿、保护皮肤，而且在使用后十分钟内就会让皮肤看起来柔嫩而不泛油光的产品，这就是第一款OLAY的产品OLAY滋润霜，从此开启了这个品牌超过半世纪的美丽传奇。,OLAY玉兰油的发展,追寻美丽之源 美丽延伸的轨迹 从西方到东方OLAY的中国结 领先科技成就美丽传奇,传递美丽的天使,一位杰出科学家的倾心研究，成就了一个品牌超过半世纪的美丽传奇；一个源自内心的美丽构想，为全世界亿万女性创造了生命的惊喜从西方到东方，从过去到现在，OLAY玉兰油这个享誉世界的著名护肤品牌，一直演绎着一个个关于美丽的梦想，一直构建着一个个关于年轻

4、的奇迹，帮助了无数女性呵护自己的肌肤，让她们从内到外释放美丽光彩，让她们更年轻更自信，完美凝结了一代代追求生命升华女性的美丽之梦。当时光掠过，指尖抚过，当我们将每一段心结还原成一段岁月，一片心情，一起回味OLAY为肌肤所带来的美的惊喜，缘起的故事是那么的精粹叠现，美 丽。,谢谢,20世纪50年代，女性希望拥有更柔嫩的肌肤。而当时的女性普遍使用油腻的面霜来护理肌肤，很难满足爱美女性的需求。杰出的科学家葛拉汉伍尔夫（Graham Wulff）在妻子的建议下进行研究,梦想着有一天能够调配出一种清爽滋润的护肤霜取代油腻的面霜，他希望能够调配出一种有效的皮肤滋润成分，让皮肤始终处于细腻滋润状态。妻子黛娜

5、（Dinah）一直帮助葛拉汉进行试验，葛拉汉惊奇地发现妻子用了他研制的护肤霜以后，肌肤比原来滋润柔嫩多了，人也显得越来越年轻了。当葛拉汉看到黛娜皮肤起的微妙变化，更增加了他研究的信心，于是决定将研究重点放在皮肤滋润护理方面。为了帮助更多的女性实现肌肤年轻的梦想，葛拉汉决定将这个神奇的护肤霜推向市场。当首批粉红色充满女人优雅韵味的OLAY滋润霜正式摆在化妆品柜台的时候，淡雅的幽香加上完美的滋润效果，让OLAY成功成为肌肤年轻美丽的代名词。而这个关于年轻肌肤的美丽构想演绎了OLAY超过半世纪,1952年，葛拉汉与杰克罗尔（Jack Lowe）共同组成了Adams National Industri

6、es公司，从此OLAY将美丽推广延伸到全世界。葛拉汉深知，产品自身的优异品质和完美的功效非常重要，但要让更多的女性了解并使用这个带来美丽惊喜的护肤产品，那得需要一个全面的美丽计划。他的合作伙伴杰克首先把这个革命性的护肤产品命名为Oil of OLAY，这个充满女性魅力的名字迅速在追求美丽肌肤的女性中传播开来，与此同时，杰克还是最早在各大报刊杂志开设女性专栏的作家之一，向女性介绍肌肤护理常识以及如何使用OLAYOLAY的美丽轨迹不断向世界延伸。正如葛拉汉和杰克所料，OLAY在市场上很快就掀起了一股时尚美容护肤潮流，并迅速向外扩展，让葛拉汉和杰克这两位一起创造美丽的合作伙伴，更满怀激情地投入到了推

7、广OLAY的美丽计划中。 在20世纪60年代末期，追求美丽的风潮风靡整个世界，为女性带来年轻美丽的护肤品牌也受到了很多大型美国公司的青睐，OLAY作为女性心目的美丽代名词，自然受到了特别的关注。为了让OLAY有更好的发展，1970年9月，葛拉汉伍尔夫与美国Richardson Merrill公司合作，从此OLAY进入了一个快速的发展阶段，推出了很多世界领先的护肤产品，其中最受人们欢迎的OLAY维他命晚霜（Olay Vitalizing Night Cream）是世界上第一个添加维他命元素的营养晚霜之一，开创了营养护肤的先河，而柠檬洗面奶（Lemon Jelvyn Cleaning Milk）也

8、是当时在世界上为数不多地采用果酸进行洁肤的洗面奶之一。20世纪80年代，OLAY又加入了有一百多年历史的宝洁大家庭中，宝洁公司的雄厚的实力为OLAY注入了新的发展机遇，而OLAY在护肤行业和广大女性心目中良好的口碑与声誉为宝洁公司带来了全新的活力。1985年，OLAY正式与宝洁公司合作，至此，OLAY进入了一个崭新的时代。目前为在全世界25个国家近8千万女性提供一流的护肤产品，OLAY已经成为全球最大、最著名的护肤品牌之一。,20世纪80年代，OLAY迅速在亚洲国家和地区拓展开来。1989年，OLAY在中国市场首先推出了滋润系列产品，为中国女性消费者带来了美丽的福音。作为最早进入中国市场的国际

9、著名护肤品牌，OLAY一直致力于为中国女性提供专业全面的高品质护肤产品，成功唤起了她们的美丽梦想，细心聆听她们对于美的追求，凭借领先的美肤科技、专业的护肤理念，帮助了中国千百万女性全面呵护自己的肌肤，成为她们心目中的美肤专家。 为了让更多的中国女性能够容易记住这个给她们带来美丽肌肤创造生命惊喜的品牌，OLAY有了一个温柔亲切而又符合中国女性形象的中国名字“玉兰油”，这个名字首先在香港启用，是由OLAY当时在中国和香港的英文名“Oil of Ulan”直接翻译而成。今天，“玉兰油”这个名字已经走入了千家万户，与亿万中国女性结下了不解的情缘。,从全球走向亚洲，从西方走到东方，作为全球著名护肤品牌，

10、OLAY一直关注亚洲女性特别是中国女性日益增长的护肤需求，在时代发展与变迁中完善其身，为她们提供高品质护肤产品。 其实，早在20世纪90年代初，OLAY资深科学家Richard Chen先生就来到中国，他一直思索着如何能够满足中国女性的特殊护肤需求。在一次“长城之旅”中，Richard发现中国女性的交通工具与美国、欧洲国家的女性非常不同，中国女性的皮肤更容易长时间直接地暴露在烈日或风沙等自然环境下。“这次旅程，让我们深刻地感受到由于生活环境的不同，适合美国女性的护肤产品并不适合中国女性。当时我就决定要为中国女性专门开发一种适合她们需要的美白滋润产品，让中国女性的肌肤得到有效的美白滋润呵护。”R

11、ichard Chen先生说。在Richard的带领下，OLAY神户研发中心专门为中国女性开发了的美白滋润产品，整个配方专门为中国女性肤质所设计，全面满足了中国女性的护肤需求。 OLAY自从进入中国以来，一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象。从“我们能证明，你看起来更年轻”，再到现在的“惊喜从肌肤开始”，OLAY在中国已经走过了十五个春秋。从1989年OLAY滋润系列在中国的推出到现在，十五年来，OLAY凭借领先的护肤科技和专业的护肤理念，激情演绎了一个个美丽神话。从给中国女性肌肤全面滋润的OLAY滋润霜，到全面满足中国女性美白护肤需求的美白防晒润肤系列；从专门为中国女性肌肤所专门设计的净白莹采系列，到开创洁面新潮流的净肤棉系列，OLAY作为中国女性的美丽先导，一直引领着专业护肤潮流。OLAY美容焕采面膜的面世引领了织布式面膜的新潮流。2000年9月，具有划时代意义的OLAY total effects多效修护霜正式推出，它包含专利抗老化成分维他纳新（VitaNiacin），能够“抵抗七重岁月痕迹”，开创一个崭新的护肤时