CCTV移动传媒快客频道.pptx

1、CCTV移动传媒快客频道 媒体媒介手册,contents,快 客 传 媒,媒 体 价 值,媒 体 形 式,合 作 客 户,part two,part four,part five,part six,车媒体，快回报,快 客 频 道,part three,国广联媒体,part one,车媒体，快回报,国广联媒体,part one,国广联媒体简介,国广联媒体，中国户外媒体整合运营机构 国广联媒体于1998年成立，公司下设南京公司、北京公司、上海公司。从成立伊始，就着手建立一个全国性的、高效运作的公交媒体网络。长期以来，公司按照现代广告企业的经营模式，秉承“用心服务，与客户共同发展”的经营理念，经过不

2、断开拓前进，目前，公司拥有全国性公交车和候车亭、CCTV移动传媒-快客频道、户外大牌、户外LED、车内LED、单立柱等户外媒体，为客户提供“一站式”服务，已成为中国户外媒体整合运营机构。,企业资质, CCTV移动传媒-快客频道授权全国广告独家代理； 中国广告协会公交委员会授权代理全国300多城市公 交广告； 连续十年被南京市评为“十佳”、“十强”的广告公司； 中国广告协会会员、中国广告协会公交委员会副主 任单位、江苏省广告协会户外委员会秘书长单位； 中国百强户外媒体供应商。,车媒体，快回报,快 客 传 媒,part two,快客传媒简介,快客传媒，中国最大的在途传播行销服务商 快客传媒，是以城

3、际豪华巴士为核心载体的广告、行销及商旅服务运营商。快客传媒旗下共设有三大业务平台“快客频道”、“快易站”和“快易行”，以站为点，以车为线，以网为面，集传播、行销、服务于一体，致力于构建国内最具规模的公路客运传媒体系和最大的商旅服务平台。成立六年间，业务覆盖浙江、江苏、上海、安徽、湖北、湖南、河南、广东、山东、四川、重庆等10多个省市， 运营3万多辆城际公路客运巴士，整合车上车下、线上线下、出发地至目的地的多种独特资源，成为中国在途传播领域独具整合创新能力的领导者。,车媒体，快回报,快 客 频 道,part three,快客频道，中央电视台公路客运媒体唯一播出平台,快客频道，是快客传媒的旗舰业务

4、平台，以城际豪华巴士车载电视为载体，是中央电视台在公路客运媒体上的唯一播出平台。,中央电视台移动传媒（CCTV移动传媒）是国家广播电影电视总局唯一授权以“CCTV移动传媒”为播出名称，在全国范围内为公共视听载体提供节目集成、播控和传输服务的机构。经国家广播电影电视总局批准，CCTV移动传媒利用互联网下载技术，在全国范围内的长途快客上开办轮播节目，快客传媒成为其唯一授权合作伙伴，节目呼号为“CCTV移动传媒-快客频道”，业务地域范围是全国。快客频道得以CCTV的品牌价值提升企业的品牌影响力，以CCTV的品牌公信力提升消费者对品牌的信赖感。,快客频道简介,车媒体，快回报,媒 体 价 值,part

5、five,垄断收视，全封闭高效直达,独享CCTV移动传媒品牌资产的快客频道，吸引了众多品牌广告主的争相簇拥，源于其与生俱来的大媒体气派背后，拥有独到的新兴小媒体的深度及互动传播属性，并通过无线3G技术准确批量地高效率投放，商业模式的创新，堪称近年来传媒领域的一朵奇葩。快客频道的传播具有高收视、封闭性、垄断性等稀缺特点： a.封闭性：城际公路客运巴士的车厢环境为全封闭空间，从出发到抵达，途中无任何干扰，真正实现无损耗信息传播。 b.垄断性：单一频道，垄断收视，释放“无聊经济”潜在的巨大传播价值。 c.高收视性：公路客运巴士最短运行时间1小时，最长超过6小时，收看快客频道是打发无聊时间的最佳选择。

6、,快客频道车载电视接触频次高，观看时间长,CTR市场研究报告显示：与其他乘车时接触的媒体相比，认为与快客频道车载电视接触频次最高的达93.7%，每小时观看车载电视的时长为24.7分/小时。,图:乘车时媒 体接触情况,所有数据均来自CTR市场研究,快客频道车载电视的乘客接触率为80.7%,快客频道车载电视接触率达到80.7%，其中主动接触主动观看和留意的旅客乘客达到76.3%。,图:快客频道车载电视媒体接触率,单位：%,接触率：80.7%,图:快客频道车载电视媒体接触状态,单位：%,推及人口,所有数据均来自CTR市场研究,车媒体快回报，“脑白金”式神话天天上演,快客频道由于高封闭、垄断性、超时长

7、的高专注度收视特点，在传统电视上耗资数亿才能打造的“脑白金”式神话，正在快客频道的车厢内，轻而易举的上演。 快客频道目前运营3万多辆高速巴士，5万多块电视屏幕，日覆盖人群超过450万人次，全年覆盖超过15亿人次。快客频道的千人成本（CPM）仅为3.5元，远低于传统电视。,占领主流城市群，聚集主流消费群 快客频道主要覆盖浙江、江苏、上海、安徽、湖北、湖南、河南、广东、山东、四川、重庆等10多个省市，是中国最具经济价值的前沿城市群。江、浙区域城市商圈100%覆盖，媒体资源市场占有率达到90%以上。,CTR市场研究报告显示：城际巴士车载电视媒体的受众是家庭消费的决策人或主要决策人。 快客频道受众以高

8、学历、已婚男士、公司职员为主。受教育程度主要在大专以上，本科学历的人群达到24.5%。普通职员达到53.1%，商业人士达到21.9%。个人平均月收入为5144.7元，家庭平均月收入为9839元，个人平均月消费2702.6元。,59.9%的乘客为26岁-45岁之间的城市主流消费族。,60.3%的乘客受教育程度为大专及以上 说明：低学历包括初中及以下学历；中等学历包括高中、高职、中专学历;高等学历包括大专、大学本科、硕士、博士等。,快客频道乘客年轻化、高学历,图:快客频道乘客年龄分析,图:快客频道乘客学历分析,所有数据均来自CTR市场研究,受众个人平均月收入为5144.7元，家庭平均月收入为983

9、9元,快客频道受众个人平均月消费为2702.6元,大专及以上受众较多，乘坐城际巴士出行的频次较高,说明：低学历包括初中及以下学历；中等学历包括高中、高职、中专学历;高等学历包括大专、大学本科、硕士、博士等,车载电视的受众具有较高消费的决策权,对于接触车载电视媒体的受众，55%的受众是购买日用消费品的决策人；67.4%的受众是购买耐用消费品的决策人。对比发现，耐用消费品相对更依赖于群体性决策。,图:车载电视媒体的受众在家庭消费中的决策权,单位：%,多媒体智能播控系统,节目积极向上 轻松愉悦 乐享乘车时光 便捷服务 旅途不再无聊,快客频道依托中央电视台20余个频道的300多档精彩节目强大的核心节目

10、库，并根据公路客运巴士距离长、收视环境佳等特点，为乘客量身定制了美音美秀、快客影视剧场、快客驿站、快客探秘、快客赛场等核心栏目。电影、小品、体育、音乐、旅行、健康、探秘等节目，车辆每天运行8小时不间断播放。节目内容轻松实用，喜闻乐见，与乘客的生活息息相关。,精彩节目 乐在途中,车媒体，快回报,媒 体 形 式,part five,媒体位置：车前方/车中部 媒体形式：视频广告，栏目冠名、专题广告、角标、滚动字幕等 媒体尺寸：19寸/21寸液晶屏幕 广告时长：不超过节目总时长的20%,车载视频,精彩节目与商业广告搭载播放，,滚动字幕， 1分钟100字,角标,广告时长不超过总时长的20%，在不影响节目

11、观赏性的前提下，保证广告播出的高频次，切实提高媒体关注度。,座椅头套 (20cm近距离传播，每天每座1块钱传播成本) 位置：座椅背部头套位置 尺寸：29cm*13cm 数量：35-53个/车,其它媒体形式,快客传媒在封闭的车厢内，充分开发各种形式的媒体资源，与视频广告相结合，为企业品牌提供主动传播与被动传播相结合、认知度与好感度共同提升的360度传播载体。,座椅头套广告位,车载刊物 位置：座椅背部网袋，部分车门处刊物架 形式：DM、杂志等平面印刷品 尺寸：28.5cm*21cm以内（网袋尺寸的） 数量：网袋35-53个/车，刊物架1-2个/车 投放形式：一座一份,公益贴士 位置：车厢两侧行李架

12、处 形式：彩色印刷贴士 数量：4个/车 尺寸：70cm*12cm,刊物架,座椅网袋,公益贴士广告位,结合温馨提示语，打造文明车厢文化，软性提升品牌好感度,车媒体，快回报,合 作 客 户,part six,部分合作客户,部分客户案例,投放品牌：浙江联通 投放区域：浙江 投放周期： 2011.10.1-2012.4.9 投放方式：视频8次/天、座椅头套 投放版本：视频2000辆、头套60辆,投放品牌：锦江之星 投放区域：浙江 投放周期：2011.12.15-2012.12.14 投放方式：视频8次/天、座椅头套 投放版本：视频2000辆、头套50辆,通讯类,酒店类,部分客户案例,投放品牌：泸州老窖红瓷、青瓷 投放区域：浙江 投放周期：2011.10.15-2012.03.14 投放方式：座椅头套 投放