阿迪达斯历史与品牌.ppt

1、你会学到什么？阿迪达斯品牌价值观和企业文化，品牌创始人：阿道夫达斯勒，阿道夫达斯勒于1900年出生于德国赫兹纳。1920年，他的母亲在一个20平方米的浴室里手工制作了第一双运动鞋。1925年，阿道夫达斯勒制造了第一双全皮革手工钉钉的跑步长钉。当时，12名工人每天能够生产50双鞋。阿道夫和他的兄弟于1927年在赫茨纳买下一家工厂，并成立了达斯勒兄弟运动鞋厂。目标是每天生产1000双完美的鞋子。1928年，在荷兰阿姆斯特丹，达斯勒运动鞋首次亮相奥运会，该领域近一半的运动员都穿着阿迪达斯产品。1931年，达斯勒生产了第一双网球鞋。1948年，达斯勒兄弟开始了他们自己的发展，阿道夫创立了阿迪达斯公司，

2、鲁道夫创立了彪马。阿迪达斯由阿道夫的昵称“阿迪”和他姓“达斯勒”的前三个字母组成。此时，公司有47名员工。阿迪达斯商标已正式注册。1949年，阿迪达斯开始使用三条条纹作为注册商标。三条条纹最初被设计用来支撑鞋面的两侧。世界上第一双足球鞋问世了。它们由净重490克的模制橡胶钉制成。阿迪达斯是一个伟大的事件。阿道夫在1950年向世界介绍了“拧入式”鞋钉，这为足球带来了一套新的标准。第一批阿迪达斯包装产品上市。1952年，阿迪达斯推出了第一款运动包。在1954年瑞士世界杯上，“旋入式”足球靴帮助德国赢得了世界冠军。1963年，阿迪达斯生产了第一个足球，名为“圣地亚哥”，由16块皮革组成。1962年，

3、第一套三条纹运动服诞生了。在1968年墨西哥奥运会上，85%的运动员穿着阿迪达斯产品。1970年，“Telstar”成为墨西哥世界杯的官方球。阿迪达斯第一双慢跑鞋于1971年推出。第一双休闲鞋于1974年推出。开始生产网球拍。阿道夫于1978年去世，享年78岁。1984年，阿道夫的长子霍斯特达斯勒接管了公司。霍斯特是个营销天才。他很早就意识到推广体育比赛是建立品牌的一种手段。1987年，霍斯特去世，享年51岁。在Horst的领导下，阿迪达斯成为世界体育用品行业的第一品牌，但不幸的是，它未能完成全球组织结构的重组。1989年，罗布斯特拉瑟和彼得摩尔成为阿迪达斯的顾问。他们开始实施“寻根”计划，并

4、设计了一个新的阿迪达斯标志。1993年，罗伯特路易斯德雷福斯领导的一群投资者获得了经营权。阿迪达斯开始将其重心从制造和销售转向营销。在1994年美国世界杯上，猎鹰足球靴被引进。由于其革命性的面料和结构，它们被称为自旋入式鞋钉以来最伟大的足球靴创新技术。在1996年亚特兰大奥运会上，它为来自33个国家的6000名运动员提供了运动器材。获得赞助的运动员赢得了220枚奖牌，其中包括70枚金牌。服装销售额增长了50%。1999年，阿迪达斯的净销售额有史以来首次超过100亿德国马克。实现历史上最好的运营利润。2010年，阿迪达斯的净销售额达到120亿欧元，其中在中国的销售额接近10亿欧元。阿迪达斯事件，

5、品牌概念，没有什么是不可能的，阿迪达斯-所罗门独特的品牌组合，品牌使命的声明，成为世界上最好的运动品牌，适用于所有产品和服务与品牌标志。它包含四个关键词：“最佳”、“运动”、“品牌”、“世界”、品牌使命，一个品牌是卖方对买方的承诺，一个品牌可以使卖方的产品和服务不同于竞争对手，一个品牌赋予其自身的特征、利益、个性、价值观、特定文化和受众。品牌不同于没有定义和终止的产品，品牌信使。阿迪达斯品牌的特点是国际化，独特和创新的技术和设计是酷、高质量和卓越的性能，阿迪达斯品牌的好处是穿着舒适有助于在体育比赛中的卓越表现，以及职业运动员的体验。品牌管理的关键是销售人员与消费者互动时的行为会在他们每次与消费者接触时对品牌产生影响。是我们的销售人员将品牌认知带到阿迪达斯销售网点，然后传达给消费者。我们是自己品牌的经理，我们希望诚实地赢得胜利。然而，我们永远不会用公平、直接和诚实的价格来换取利润。我们真诚可信地致力于体育教育。我们所做的一切都是为了帮助运输运营商，让他们看起来更好，看起来更好。我们一直都是这样，以后也永远是这样。追求创新和创意，我们永远不会中断道路，创造新的想法，提高运输水