洗发水品牌使用情况调查.ppt

1、关于洗发水品牌使用情况调查报告,组员：刘琳 09级广告（6）班,调查形式及具体内容,调查形式：实地采访 具体内容： 调查对象：消费者 采访问题： 1.您一般使用哪个品牌的洗发水？ 2.为何使用该品牌？ 3.当您选择洗发水时，会考虑哪些因素？（如产品功能，个人发质，产品价格等） 4.一直热衷此品牌吗？有没有尝试过其他品牌？ 5.之前使用过的品牌有什么不良经历吗？ 6.平时更换洗发水的频率为？ 7.会支持国货而不尝试国外货吗？ 8.是否会受到广告的影响，有印象深的洗发水广告吗？ 9.会为家人如何选择洗发水品牌？,调查地点：,调查内容展示：,任小姐 24岁 公司职员 热衷“花香” 品牌的洗发水 崇尚

2、物美价廉的原则 对发质非常看重，注重修复，营养等功效 不太注意广告，很少受广告影响,金小姐 23岁 刚毕业大学生 喜爱品牌为“力士” 受广告影响选择该品牌 注重产品性能，偏向于滋润型的洗发水 对品牌有一定忠诚度，不轻易改变品牌 为母亲同样购买力士，因为觉得可靠,戚小姐 28岁 公司职员 一直购买“资生堂”系列洗发水 通过朋友推荐 不喜欢染烫发，所以对产品功效没有特殊要求 以前使用过“潘婷”，感觉不适合自己 平时不爱看电视，不太接触广告 曾经为父亲购买“霸王”洗发水，因为最近传出霸王致癌问题，已经停止使用,向小姐 22岁 学生 使用过“潘婷” “飘柔”“沙宣”等品牌 没有固定的使用品牌 对滋润头

3、发，去屑等功效较为看重 不受广告影响， 对价格考虑较多 对任何产品都报以尝试的态度,蕉小姐 32岁 家庭主妇 （没照到脸.失误。O()o） 热衷“雅芳”这个品牌的洗发水 曾使用过多种品牌，经过朋友推荐，开始使用雅芳 会受广告影响，喜欢物美价廉的产品 为家人购买同样的品牌，注重品牌知名度，因为可以保证质量,陈先生 28岁 军人 对产品功效没有特殊要求 喜欢使用海飞丝，一直以来的习惯 喜欢海飞丝代言人甄子丹 对产品广告没有太大印象,刘同学 19岁 热衷于“潘婷”这个品牌 因为用起来不错，而且不贵 以前使用过“力士，飘柔，水之密语”等 喜欢尝试不同的品牌 对广告有一定关注，喜欢力士的广告,许同学 2

4、0岁 目前使用欧莱雅的洗发水 认为其知名度高，有保障 曾用过潘婷，海飞丝等品牌，认为不适合自己 对小S代言的清扬广告印象深刻,石同学 21岁 习惯使用巴黎欧莱雅 受广告影响，喜欢那句广告词“巴黎欧莱雅，你值得拥有。” 对洗发水柔顺滋养的功效较为注重 以前使用过沙宣，感觉发涩，不够柔和,张小姐 29岁 教师 自己喜欢使用水之密语 因为补水功能高，并能滋养头发 之前为宝宝选择“强生”的洗发精 但由于强生传出含有毒害物质，于是选择了“施巴”“贝亲”等婴儿用品,调查总结：,这次实地调查，使我对洗发水品牌使用情况有了一个新的了解。调查中，我发现大多数的消费者在购买洗发水时都有自己的一个选择标准，比如价格

5、就是消费者考虑的主要因素之一，大多数的消费者表示，对物美价廉的品牌较为偏爱，除了价格因素外，产品功能针对性也是消费者选择洗发水品牌时的一个重要考虑因素，如女性消费者，一般会针对自己的发质来考虑洗发水品牌，对产品“滋养，修复，柔顺”等功能较为看重，这类消费者很多热衷于“潘婷”“飘柔”“沙宣”等这几个功能性多样且针对性较强的品牌。而男性消费者对产品功能性大多与女性不同，他们更倾向于“去屑”或者“防脱发”这类功效，比如海飞丝，清扬都受到这类消费者的欢迎。,调查总结：,除了产品功效外，一个品牌的形象也非常重要，比如代言人，公益形象等，上述调查对象中，就有一位男性消费者提到，自己喜欢甄子丹，所以习惯性购

6、买他代言的海飞丝。另外，产品质量的好坏也决定了其给消费者的印象好坏，上述消费者所提到的“霸王致癌事件”和“强生含毒事件”都是很好的例子，包括最近的钓鱼岛事件导致中日关系再次恶化，很多消费者表示要抵制日货，这使在国内销售的日本品牌形象上受到很大打击。,采访对象戚小姐提到，自己曾为父亲购买“霸王”防脱系列洗发水，但是在前不久，传出霸王洗发水中含有致癌物质，于是让其父亲停止使用霸王。其中张小姐也提到，自己为宝宝购买强生的婴儿洗发精，但因为强生系列的沐浴乳出现含毒事件，而改用了贝亲和施巴的婴儿洗发精。 由此可见，产品的负面新闻会对其销量产生很大的影响。,今年10月5日，上海举行大规模抗日游行，呼吁抵制日货,调查总结：,一个品牌的知名度也是决定这个品牌是否能受到消费者青睐的主要因素之一，例如宝洁公司旗下的洗发水产品之所以那么成功，有一大部分原因取决于宝洁这个品牌的知名度，像是我们所熟知的“潘婷”“海飞丝”“飘柔”都属于宝洁公司：,提到品牌知名度，广告是提高品牌知名度的有效途径之一，好的广告不但能成功的将产品面向大众，更能加深消费者对该品牌的印象，让消费者对该品牌从认识到认知，再到尝试，最后达到热衷的效果。,个人体会：,经过这次调查，我发现，实地调查更具有