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1、标志设计概论,标志，是一种图形传播符号，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，以精练的形象向人们传达企业精神、产业特点等含义。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。,标志的种类,从功能上分类 1、商业类标识以商品的生产或经营为主要目的。 商品类标志也就是商标， 是制造商或经销商加在商品上的标志。商标附属于产品，用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品，,2、非商业类标识不以盈利为目的，具有一定团体性和专业性。 （1）公约类标志指国际、国家、地区之间公共约定的专业或行业标准的标

2、志，具有较强的专业性、公共性、权威性、制约性和规范的管理性。,2）机构、组织类标志代表机构或团体形象的标志。如社会团体、各类机构等,（3）政治类标志代表国家、党派等的形象，带有强烈的政治性、权利性、和强烈的法律制约权。,（4）个体或家族类标志以个体和家族为使用主体，代表了个体和家族的权利，也具有法律功能。如：族徽、名家字画等。,3、公共类标识在公共场所具有指示性、引导性制约性的标志。 （1）道路交通标志具有法律效应，及制约性、规范性的特点。,（2）公共信息标志在公共场所出现的户内及户外指示标识,从形式上分类 1文字类标志是指仅用文字构成的标志。文字标志目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简

3、明，便于称谓。,2图形商标所谓图形商标是指仅用图形构成的商标。 图形商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、 植物以及几何图形等图形构成。图形商标一大特点，就是不受语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。,标志的特征：,由于标志在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。 （一）识别性 （二）领导性 （三）同一性 （四）造型性 （五）延展性 （六）系统性 （七）时代性,商标,标志的设计要求,一,独特独特是标志设计的基本要求,在视觉上要形成与众不同的视

4、觉感受.应避免形成与各种各样已经注册,并已经使用的现有标志,在名称和形式上相雷同. 二,注目注目是标志所应达到的视觉效果.要求标志在各种不同的环境条件中,都能有较强的视觉效果.,三,通俗通俗是使标志易于识别,记忆和传播的重要因素.对商标设计应追求名称响亮,动听,顺口;造型简洁,明晰,易于识别的效果.使商标无论从听觉和视觉,都具有通俗,易记的个性特征.如:永久自行车,扬子集团,方正集团等标志,都具有较广泛的公众审美基础,是将通俗性与独特性相结合的成功范例.,四,文化文化性是商标,标志本身的固有属性.商标,标志中的文化性,是通过商标,标志显现民族传统,时代特色,社会风尚,企业或团体理念等精神信息.在具体的商标,标志形象中,所显现出的这些文化属性,又是由标志设计师自觉或不自觉的以自己对事物的理解和构思,自然而然的融合于商标,标志的内容与形式之中的.因此,也可以将商标,标志中的文化性,看作是具体商标,