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文档简介

1、八、广告策划基本原则,1、目的性,直接促销 提高产品知名度 树立品牌亲和力 解决营销中的某一具体问题,2、整体性 3、效益性 4、集中性 5、操作性,九、广告策划的工作流程,1、第一步是组成专门策划班子 2、规定任务设定各项时间进程 3、调研分析阶段。 4、基本战略决策研究。这一阶段要求对广告策划对象提出基本策略构想，包括针对目标市场确立广告定位等。广告策略：广告运作为达成目标实现所采取的系统措施，在整个广告策划和动作中，系统的广告策略包含了广告定位、诉求、创意表现及媒体选择等多个方面。 5、具体战术应用研究 6、编制广告策划文本，即策划书 7、与客户进一步沟通，并对策划阐释说明，最后就广告策

2、划方案达成一致。 8、计划实施及监控。 9、评估与总结,十、有关策划人员的基本构成,小组负责人 客户执行 调研人员 创作人员 媒介人员,十一、广告策划的类型,（一）从范围和周期上可分为广告运动策划和广告活动策划,广告运动策划是指广告主基于长远发展目的，在相当长的时期内，按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。,案例：百事可乐对可口可乐的挑战,Pepsi-Cola,2009中国名人榜(1-20),世界名表 瑞士豪雅手表,保健品牌汤臣倍健,广告活动策划是广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告运作。,广告活动策划,案例：可口可乐公司100周年纪念日广告策划活动,特色是单一、局部、周期短、针对性强,（二）根据不同的目的也可以派生出不同类型的策划,1、促销广告策划,常见的促销广告诸如降价、抽奖、赠送等等，其形式往往与公司让利和给用户以实惠相结合,2、形象广告策划 3、观念广告策划 4、解决问题广告策划,新康泰克重新上市的推广活动（危机处理）,十二、根据工作进展划分广告策划的不同阶段,1、市场分析阶段 2、战

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