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1、营销活动策划与设计的流程化运作及其它,妖精的口袋：Leon,1,学习交流PPT,1、妖精的口袋简介,2、促销活动策划的流程化运作,3、主题活动策划的风格统一性,4、若干问题探讨,2,学习交流PPT,1、妖精的口袋简介 典型淘宝C卖家成长历程,3,学习交流PPT,产 品,镜头一：对着满衣橱的衣服，还是小学教师的emma抱着卖了旧的好买新的想法，在淘宝网开设了妖精的口袋,镜头二：两个年轻人，在江浙沪各大服装批发市场奔波，拖着一袋又一袋的美衣，累并快乐着。,镜头三：专业采购团队，根据数据部门分析的当季热销情况，制定出采购计划，并联系合作厂商下单。,4,学习交流PPT,团 队,2006.62008.1

2、 Emma一人包办采购、拍照、修图、客服、发货等全流程,2008.22009.3 开始组建客服、库房等运营层面的团队,2009.3至今引进合伙人制，进一步完善组织架构。并优化核心团队组成结构,5,学习交流PPT,业 绩,6,学习交流PPT,2、促销活动策划的流程化运作,7,学习交流PPT,8,学习交流PPT,案例一：免费签单令,9,学习交流PPT,案例一：免费签单令,10,学习交流PPT,案例一：免费签单令,11,学习交流PPT,案例一：免费签单令,12,学习交流PPT,案例一：免费签单令,流程干扰度：促销活动实质上是非常规的销售行为，因此必然会对正常的销售流程产生干扰，而这个干扰程度即为活动

3、对流程的干扰度。我们在设计促销活动，特别是非常规活动时，需要特别关注其流程干扰度。如果干扰度过高，则须取消该活动计划，否则得不偿失。,13,学习交流PPT,案例一：免费签单令,14,学习交流PPT,案例一：免费签单令,15,学习交流PPT,案例二：幸运俏福袋,16,学习交流PPT,案例二：幸运俏福袋,17,学习交流PPT,案例二：幸运俏福袋,18,学习交流PPT,案例二：幸运俏福袋,19,学习交流PPT,案例二：幸运俏福袋,20,学习交流PPT,案例二：幸运俏福袋,21,学习交流PPT,案例二：幸运俏福袋,22,学习交流PPT,案例二：幸运俏福袋,23,学习交流PPT,流程化梳理,背 景,需

4、求,初步设计,最终方案,干扰度评估,活动包装,效果评估,24,学习交流PPT,3、主题活动策划的风格统一性,25,学习交流PPT,案例展示,26,学习交流PPT,文案展示,27,学习交流PPT,风格的提炼与定位,店主喜好,产品风格,店铺风格,锁定客户群,28,学习交流PPT,强化和固化风格的手段,主题活动策划,细节渗透,文案策划,整体VI设计,29,学习交流PPT,主题活动策划务必风格统一,统 一,店铺风格得以强化,客户认知度与可识别度提高,不统 一,店铺风格被弱化和分散,客户认知度降低，可替代性增强,30,学习交流PPT,4、若干问题探讨,31,学习交流PPT, 促销改变了消费者的购买习惯，而并没有

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