2016年母婴家庭健康管理趋势白皮书

1、2016年母婴家庭健康管理趋势白皮书家庭健康管理平台价值5母婴家庭健康管理趋势4母婴家庭健康管理用户现状3母婴家庭用户规模不断上升2用户注意力快速向移动端迁徙1移动用户飞速增长2015年，中国整体网民规模为6.88亿。其中移动网民达到6.20亿，增长率为11.3%，移动网民增速远超整体网民增速；相对于无法实时随身携带的PC电脑，智能手机的便捷性赢得更多的使用者及使用时间。2011-2018年中国整体网民及移动网民规模19.1%18.1%17.5%11.4%11.3%7.1%3.2%2.2%12.3%9.9%9.6%6.0%5.0%4.7%2.8%1.4%7.57.07.47.26.96.86.

2、66.56.26.25.65.65.15.04.23.6201120122013201420152016e 2017e 2018e整体网民规模（亿）整体网民增长率（%）移动网民规模（亿）移动网民增长率（%）注释：中国移动互联网用户是指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过手机或平板电脑接入互联网的用户。来源：2011-2015年数据为CNNIC数据，之后为艾瑞预测数据。3移动用户粘性增强根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2015年12月，移动端总体使用时长达到297亿小时。当前PC端使用时长已趋

3、平稳，移动端则仍在以较高速度增长，未来网民对于移动端的依赖还将进一步加强。iUserTracker&mUserTracker-2007年1月- 2015年12月PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况07.108.109.110.111.112.113.114.115.115.12月度使用时长（亿小时）来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2015.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker.2015.12，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。4500 40

4、0PC端手机端300PAD端200100用户倾向从手机App获取家庭健康管理资讯在信息获取方面，八成用户倾向于使用手机获取家庭健康管理资讯，其中四成使用手机App获取。用户获取家庭健康管理资讯渠道手机WAP获取11%微信朋友圈11%手机App40%微信公众号18%电脑PC端网站20%来源：用户调研，2016.04。56家庭健康管理平台价值5母婴家庭健康管理趋势4母婴家庭健康管理用户现状3母婴用户规模不断上升2用户注意力快速向移动端迁徙1母婴家庭规模持续上升经历2011年的拐点婴家庭规模持续上升；2013年单独二胎政策和2015年的全面二胎政策促使母婴家庭规模不断扩大。2008-2015年母婴家

5、庭数量98369772969296479623961496129598200820092010201120122013单独二胎政策20142015全面二胎政策母婴家庭数量（万个）来源：国家历年人口总数和出生率。7母婴用户规模不断增长关注母婴健康管理资讯用户规模不断增长，2015 年3月至2016年2月用户增长率达到38%。iUserTracker-2015年3月-2016年2月母婴类网站月度覆盖人数趋势2016年2月：1317万人2015年3月：956万人来源 ：iUserTracker. 家庭办公版 2015.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。

6、89家庭健康管理平台价值5母婴家庭健康管理趋势4母婴家庭健康管理用户现状3母婴用户规模不断上升2用户注意力快速向移动端迁徙1过半用户身体处于亚健康状态从整体情况上看，四成用户身体处于健康状态，过半用户处于亚健康状态。2015年网民身体健康度情况3.5%3.6%2.1%2.1%11.0%43.9%56.5%55.0%65.3%52.6%54.0%41.2%41.3%34.7%30.3%总计60后处于健康状态患有慢性疾病70后80后90后处于亚健康状态患有重大疾病来源：艾瑞2015中国互联网民大健康研究报告。10高度关注个人健康人群呈年轻化趋势八成以上网民关注身体健康，三成以上表示非常关注；各年龄

7、段中表示非常关注健康的人群，九零后比例最高，八零后次之。2015年网民对健康的关注情况1.9%1.1%14.8%34.4%47.8%非常关注比较关注一般不太关注不关注2015年网民对健康的关注程度90后80后70后60后非常关注比较关注一般不太关注不关注来源：艾瑞2015中国互联网民大健康研究报告。1137.5%44.3%14.5%34.3%47.8%15.0%31.0%50.6%15.3%33.0%49.1%15.6%健康管理关注度高，以孩子为核心拓展到关注家庭健康中国式家庭呈现以孩子为核心的状况，在家庭健康管理关注度方面，由孩子拓展到家庭其他成员。母婴家庭对母婴健康关注度网民对家庭健康管理

8、关注度关注94%不关注6%关注98%不关注2%对不同家庭成员健康关注度孩子71%88%妈妈14%80%爸爸6%60%爷爷、奶奶外公、外婆4%45%关注最关注来源： 用户调研，2016.04。12用户画像：父母生活、工作稳定96%用户处于婚姻中，89%用户拥有稳定工作，说明中国家庭通常选择在生活、工作稳定的状态下养育子女。本科及以上81%20-40岁96%一线城市34%企事业职员89%管理岗位36%来源： 用户调研，2016.04。1314家庭健康管理平台价值5母婴家庭健康管理趋势4母婴家庭健康管理用户现状3母婴用户规模不断上升2用户注意力快速向移动端迁徙1依赖通过平台获取健康资讯查询母婴产品信

9、息和育儿信息是用户首次接触母婴健康管理平台的主要原因；七成用户使用母婴健康管理平台目的是了解母婴健康知识，六成以上用户浏览母婴用品信息；96%用户对母婴健康管理平台产生依赖。首次接触母婴健康管理平台原因查询母婴产品信息查询育儿信息朋友推荐论坛交流讨论查询备孕相关知识购买产品中有介绍无意中浏览到65%62%56%53%49%依赖度96%43%3%母婴健康管理平台使用目的了解母婴健康知识浏览母婴用品信息论坛交流讨论咨询在线专家问题查看母婴用品评测查找母婴用品优惠信息申请母婴用品试用生活记录随便看看70%60%56%56%55%47%39%38%4%来源： 用户调研，2016.04。15关注通过平台

10、进行家庭健康管理用户较关注早教、儿童疾病预防、营养摄取类的家庭健康管理内容；倾向使用营养保健、健身运动、习惯养成类健康管理平台。关注的家庭健康管理内容Top501早教70%67%59%47%47%02 儿童疾病预防03 营养摄取0405健康孕期保健倾向使用的健康管理平台类型Top50102030405营养保健健身运动习惯养成数据记录名医讲堂77%69%62%58%42%来源： 用户调研，2016.04。16希望通过健康类智能硬件改变生活用户关注健康类智能硬件，七成以上用户在2016年购买预算超过千元。关注健康类智能硬件2016年用户购买健康类智能硬件预算2%2%4%7%20001元以上1500

11、1-20000元10001-15000元8001-10000元5001-8000元3001-5000元1001-3000元500-1000元201-500元200元以内 76%13%90%20%28%15%6%3%购买健康类智能硬件原因希望借助它改变生活习惯智能硬件特有的功能比较方便感觉智能设备更可靠尝试新事物智能产品降价、促销力度大智能设备看起来高端时尚周围人都在用67.0%65.5%51.4%45.1%42.0%41.9%30.1%来源： 用户调研，2016.04。17对产品功能和性能考虑较多产品功能和性能是用户在购买健康类智能硬件产品时首要考虑因素；在产品功能方面最为关注数据监测和记录，

12、在产品性能方面最关注使用安全性和数据准确性。购买母婴健康类智能硬件考虑因素功能方面考虑因素监测环境数据记录用户数据提醒功能31%29%功能30%17%性能25%连接其他智能设备远程控制12%11%口碑14%性能方面考虑因素易于操作9%使用安全性数据准确性运行稳定性续航能力44%品牌9%36%价格9%12%外观3%7%来源： 用户调研，2016.04。1819家庭健康管理平台价值5母婴家庭健康管理趋势4母婴家庭健康管理用户现状3母婴用户规模不断上升2用户注意力快速向移动端迁徙1健康管理平台价值从行业角度：将各垂直App功能整合到同一平台； 从平台自身角度：形象定位符合专业要求，且更贴近用户；从用

13、户角度：通过数据调整生活方式。02担任家庭健康管理专家形象定位准确平台功能吻合用户需求01 进行行业资源整合 关注健康类智能硬件 通过数据调整生活方式提升生活品质推动行业资源整合0320婴行业：整合各垂直App功能， 推动行业资源整合垂直类母婴App使用占比73%社区传统功能55%早教38%护理母婴App25%亲子40%电商20%智能硬件实现功能整合传统智能硬件推出快乐妈咪系列智能母婴电子秤和胎语仪等智能硬件产品，可通过快乐妈咪APP 查看数据情况电商推出聚超值模块，对各大电商产品进行优惠比价百科、产后、育儿、生活、早教、社区等多板块围绕母婴App 传统功能设定来源： 艾瑞2015中App用户

14、洞察报告。21平台：专家身份符合专业要求， 朋友形象贴近用户育儿专家、营养师、朋友是用户认为最贴近健康管理平台形象的Top3；育儿专家形象契合母婴资讯获取要求，营养师形象吻合健康管理要求，朋友形象印证其了解用户需 求。用户对健康管理平台形象评价育儿专家70.4%营养师52.8%朋友49.2%资讯先锋45.1%导购顾问39.5%时尚达人34.9%来源： 用户调研，2016.04。22平台：健康管理平台吻合用户需求用户在进行家庭健康管理时较关注饮食、日常锻炼和心理健康，五成以上用户认为健康管理平台可以吻合用户需求。对家庭健康管理态度注意合理饮食，保证营养均衡进行日常身体锻炼，保证身体健康调节情绪，

15、保证心理健康关注健康和保健等相关的内容资讯作息规律，按时起床和休息定期进行身体检查享受和体验健康、美容、心理相关服务服用保健品66.2%65.1%62.9%59.1%57.4%56.0%52.2%32.6%健康管理平台意义培养良好的作息习惯了解健康知识帮助形成健康的饮食结构监测身体健康情况关注心理健康68%65%63%61%55%来源： 用户调研，2016.04。23用户：对健康类智能硬件有较高认知度智能硬件整体认知度较高，其中代表性健康类智能硬件认知度都达到八成以上。代表性智能硬件认知度7.6%92.4%8.4%91.6%11.6%88.4%12.0%88.0%12.4%87.6%18.5%

16、81.5%没有听说过听说过来源：艾瑞2015中国互联网民大健康研究报告2427.2%72.8%25.4%74.6%智能手表智能手环智能血压仪智能电子称智能血糖仪智能心电仪智能用品智能床用户：通过数据调整健康生活方式98%的母婴家庭用户选择购买母婴健康类智能硬件产品，其中98%用户会查看记录数据，93%用户表示对智能硬件产生依赖；四成用户表示会依据智能硬件调整健康的生活方式。98%98%93%购买母婴健康类智能硬件产品查看记录数据产生依赖健康智能硬件记录数据对用户生活产生影响比例依据数据调整健康的生活方式40%有了调整生活方式的计划，但还未实施36%结合数据向专业咨询，然后调整20%没有实质的影

17、响4%来源： 用户调研，2016.04。25公司介绍/法律声明公司介绍艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团，业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。艾瑞咨询成立于2002年，是最早涉及互联网研究的第三方机构，累计发布数千份互联网行业研究报告，为上千家企业提供定制化的研究咨询服务，成为中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。2015年艾瑞咨询在海外建立研究中心，研究范围扩展至全球高成长领域，建立中国与世界优秀企业的链接。版权声明本报告为艾瑞集团制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违民著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行 业访谈、市场调查及其他研究