奥华广告高校校园广告（精简版）.ppt

1、全国高校营销服务提供商,我们提供的不只是媒体，是市场,奥华传媒介绍,奥华传媒是中国大陆高校媒体市场的领航者，是全国唯一一家以精准营销传播理念为导向、拥有校园桌贴媒体、校园活动和B2C导购网站三位一体推广模式的整合营销传播公司。奥华传媒凭借校园落地媒体和整合资源优势，已成为众多企业和产品进入校园市场的重要通路。,校园活动,桌贴媒体品牌推广,B2C导购网站,大学生消费市场,17-24岁高校在校大学生，总人数高达2979多万（2012年，教育部发布数据，不含网络及进修类） 每学年总支出为23028元/人，其中可支配费用12810元。 他们构成了一个高达3800亿元的校园消费市场。 根据新生代CUS2

2、012数据，每学期5960元/人的消费支出(不含学费、住宿费)。 “意见领袖”与“圈子文化”的口碑相传，使您的品牌获得更持续和更广泛的影响。 大学期间，是品牌塑造的黄金时期。,2900万大学生，3800亿的消费市场,数据来源：CUS2012(新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”),我们提供的不只是媒体，是市场, 绝大多数学生的生活费主要来源于父母，这占到总量的96.1%；其次是兼职所占比例。 总体看来，各城市大学生月生活费以1000-2000元之间居多。一、二线城市趋势基本相同。大学生平均月花费1490元。,大学生的现金流消费来源,（样本数量）N=2358,附图 大学生生活费来源

3、,%,%,（样本数量）N=2266,附图 各城市大学生月花费金额（元）,数据来源：CUS2012(新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”),大学生消费市场,桌贴媒体形式,桌贴媒体形式,广告形式 高校食堂桌贴 画面材质 可移除背胶 画面展示尺寸 H 550mmW 1150mm 刊例单价 690元/张 画面制作费50元/张 预订优惠（需提前一个月） 320元/张（包含制作费） 起做量 1000张（部分城市500张），30天起做 文件格式： 喷绘：TIFFjpg格式、CMYK模式、分辨率150dpi 特殊字体需提供字体文件或转路径,以上尺寸以清华大学为例，各校有所差异，请参照全国高校资源

4、总表,近五成大学生每天去食堂3次，平均日到食堂2.5次。 51.3%的大学生每次在食堂用餐在11-20分钟之间，平均一餐用时19.7分钟。,附图 大学生日到食堂次数,附图 大学生每餐用时,N=2359,%,N=2358,%,数据来源： 新生代市场监测机构“中国高校校园媒体价值研究2012”,奥华媒体的核心价值,餐厅是大学生每日必到之处,一、完美的到达率,桌贴广告的平均单次接触时长达56.9秒。 74.7%的大学生每次就餐时，观看桌贴在5秒钟以上。,数据来源： 新生代市场监测机构“中国高校校园媒体价值研究2012”,(样本数量)N=1287,%,附图 桌贴单次接触时长,桌贴媒体大学生真正阅读的媒

5、体,74.7%的同学接触时间超过5秒，这已经不是简单浏览，是在阅读！,奥华媒体的核心价值,二、最近距离的大容量阅读,四、合适的时间、合适的人群,附图 餐桌媒体讨论情况,%,桌贴广告成为学生就餐时的一项谈资。 桌贴的高关注度70.3%的大学生常观看桌贴广告。 桌贴的高渗透度近七成大学生会和同学交流餐桌广告的内容，桌贴信息传播效果较强。,数据来源： 新生代市场监测机构“中国高校校园媒体价值研 究2012”,用餐时间心情轻松，容易接受广告信息,奥华媒体的核心价值,群雄逐鹿的校园内户外媒体,本次调查发现，在眼球争夺的媒体世界中，食堂餐桌媒体更胜一筹。 86.5%的大学生认为食堂餐桌广告是最容易引起注意

6、的媒介形式。,(样本数量)N=2313,附图 媒体吸引性对比,%,数据来源： 新生代市场监测机构“中国高校校园媒体价值研究2012”,奥华媒体的核心价值,4大承诺 承诺1 印刷完毕在5个工作日内全部上画完毕 承诺2 上刊3日后，广告主可随时抽查广告的发布 承诺3 优质的售后维护： 干净专用清洁剂清洁桌面，确保画面如新； 维护如发现画面破损，48小时内免费更新。 承诺4 若有漏刊，不到总投放量的5%，则以1:2的比例补偿，若超过总投放量5%，则以1:10的比例补偿。,服务体系,4大保障 详尽的数据库管理 电脑化的上刊流程 严格的监控 专业的投放效果分析 监播报告包括： 城市、发布日期、品牌、产品画面 外景监测照片、内景监测照片 发布学校数、发布食堂数、发布桌贴数等等 每月提供监测报告 媒体效果分析包括： 目标受众分析、媒体态度分析、广告到达率、品牌回忆度等等 发布结束后一个月可提供调研报告,12,服务体系,百度发布实景照片,手机淘宝网发布实景照片,网易发布实景照片,腾讯微博发布实景照片,服务案例,全国高校公关活动策划、执行,全国高校“统一新空姐”活动,服务案例,桌贴媒体,合作流程,双方洽谈意向,确定合作关系,合同签定后 3个工作日支 付合同金额50%,发布前15个工作日提供稿件,支付合同金额50%发布广告,发布后两周内提供监测报告,执行完毕,本次合作结束期待下次合作,北京上海广州