联想方法.ppt

1、一、相似联想,相似联想是由于事物间的相似点而形成的联想，也称类似联想。 某眼镜店广告-“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 绿箭口香糖广告迈向成功篇,第二节 联想方法,百事可乐 创意广告-视频-优酷视频-百事可乐 创意广告 广告 创意.flv,二、接近联想,接近联想由于事物空间和时间特征的接近而形成的联想。 某公共场所禁烟广告 -“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 感冒药广告.flv,曲名：东风破 歌手：周杰伦东风破.mp3,一盞离愁孤单佇立在窗口我在门后假装你人还没走旧地如重游月圓更寂寞夜半清醒的烛火不忍苛责我一壶漂泊浪跡天涯难入喉你走之后酒暖

2、回忆思念瘦水向东流时间怎么偷花就一次成熟我却錯过谁在用琵琶弹奏一曲东风破岁月在墙上剥落看见小时候犹记得那年我们都还很年幼而如今琴声幽幽我的等候你没听过谁在用琵琶弹奏一曲东风破枫叶将故事染色结局我看透离笆外的古道我牵着你走过荒烟漫草的年头就连分手都很沉默,三、对比联想,对比联想由具有相反特征的事物或相互对立的事物间形成的联想是对比联想。也可称为逆向联想或相反联想。 某印刷公司广告-“除钞票外，承印一切。” ADIDAS创意广告.flv,四、因果联想,因果联想是由事物之间的因果关系而形成的联想。 权相宇牛奶广告.flv,因与果的联系是一种必然联系，当原因存在时，结果必然会产生，因果联想法就是利用了

3、因果联系的特点两者之间存在着必然性去揭示各个对象、现象的起源，展示它们的来龙去脉。,运用因果联想去思考问题，能使人透过现象深入了解到本质，掌握住规律。同时，还能使人正确地解释现象和预见现象。 诺基亚的广告！这创意简直是绝了！-视频-优酷视频-诺基亚 广告 创意.flv,（二）思考问题的主要方法,1、一果多因。 即从某一结果出发，尽可能地去联想产生这结果的多方面原因。 可以联想到这一结果的内因与外因、客观原因和主观原因、直接原因和间接原因、主要原因和次要原因、必然原因和偶然原因、本质原因和表面原因、远因和近因等等。 数十万只蟾蜍迁徙引居民担忧.doc,2、一因多果。,即从某一原因出发，尽可能地联

4、想这一原因有可能产生的结果、后果。 如主与次，好与坏，近与远等等的结果。,（三）注意两个问题,1、同一现象可以既是原因又是结果。 因为对于后于它的某个现象，它是原因；但是，对于先于它的某个现象它又是结果。 不了解这一点，容易犯形而上学的错误。,奔驰创意广告-视频-优酷视频-汽车 科技 奔驰 广告.flv,2、原因和结果在时间上是先后相继的，原因先于结果，结果后于原因。但是，在时间上先后相继的两个现象并不一定表现因果关系，不能认为所有在前的都是原因，所有在后的都是结果。 因为原因和结果不是简单的时间顺序性，更重要的是它们之间存在着引起和被引起的关系。如果不弄清这一点就容易犯逻辑错误。,五、五步联想法,原苏联两位心理学家哥洛可斯和斯塔林茨曾用实验证明： 任何两个概念词语都可以经过四五个阶段，建立起联想的关系。例如天空和茶： 天空土地水喝茶。