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文档简介

1、滴眼液用户需求利益点地图,通过调研发现，消费者在考虑购买滴眼液时首先是解决眼部不适，缓解眼疲劳，同时关注成分安全，最终目标是保护视力，这些因素满足之后看重时尚、积极乐观等因素,广告策划建议：将功能利益点通情感利益点相结合，站在珍视明长远品牌定位的战略高度，顾及到目标消费者的关注点，实现对珍视明滴眼液的完美宣传。,保护视力,功能利益点,情感利益点,通过讲述产品功效、成分、故事情节等实现,借助于广告语、代言人、色调、音乐、故事表现形式等来传达,防疲劳,天然冰片,安全,绿色环保,视力表,绿色基调,产品功效原理,一滴珍视明，未来更光明,代言人,轻松时尚的音乐,珍视明滴眼液产品,幽默风趣,故事场景-兼顾

2、学生群体和白领群体,珍视明广告最重要的是建立珍视明品牌的记忆点,故事、主角人物、场景、背景音乐等元素对于广告能否吸引消费者都有重要的影响因素，但是对于滴眼液消费者而言广告整体表现与创意至关重要，其次是故事性、功效成分的介绍、代言人。 无论是科技感、故事性、突出产品特点，每种风格的广告都能吸引不同诉求与个性的消费者；其实最重要的是广告需要创造一个简单的亮点，让消费者感到耳目一新，才能让消费者记住。,广告整体最重要的元素，创新、新颖的手法可以吸引消费者的眼光，科技感、现代感、幽默风趣等是消费者比较喜欢的风格,故事情节需简单清晰，贴近生活，能与目标消费者引起情感共鸣,满足消费者对产品的诉求，成分上需凸显滴眼液产品独特的特点,广告情节需符合代言人个性特点，结合代言人特质的广告更能打动消费者,需要创造一个简单的亮点，让消费者感到耳目一

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