图形创意表现手法.ppt

1、,Part,03,图形创意表现手法,1 肖似形 联想相似联想 演绎比喻比拟 肖似形是通过对现实事物中物象的重新审视与视角转移，使图形表现出全新的概念，从而实现自然物象的语义再发现。从自然物象上发掘新的视觉意义往往是最难的，但也最容易博得受众的认同。 WWF 世界自然基金会 向野生动物伸出援手,主题/字母M 思维模式/发散思维 麦当劳 24小时营业 M lights up the night,Part,03,图形创意表现手法,2 置换图形 联想相似、因果联想等 演绎比喻 比拟 夸张 象征 图形置换是在相似的前提下，被置换的新部分和原有图形存在一定逻辑关系，使图形与意义自然连接，受众凭直觉就可以解

2、读出相关概念。 分解方法形与影、形与背景、二级形分解 Dominos美国披萨连锁店 成为生活一部分,Bio Suisse 有机食品认证 二级形的分解与置换,Alpitour World 意大利旅游集团 形与背景的图形置换,2 置换图形 影子图形 联想对比 因果 演绎比喻 比拟 夸张 象征 情节幽默 荒诞 风格摄影、数码、综合等 影子图形也叫异影图形。根据主题需要对影子做适当的变异加工，表现出一种超现实的世界。 Malaysia Airlines 马航年末特价航班 悉尼往返兰卡威,图形在视觉上的残缺或不完整，给受众保留了广阔的想象空间，这就是形的残缺与空白的魅力。 简化或舍弃无关紧要的部分，突出

3、视觉重点，可以更加高效的传达设计师的意图。 形与影的图形置换碧浪洗衣液广告,Part,03,图形创意表现手法,3 解构重构 演绎象征 解构重组的图形表现手法是在解构主义理论基础上对形象进行分解、打散、组织，然后按一定的设计意图再进行重新编排与组合，从而得到一个新形象。 Marinella Ties The Taste of Elegance 领带广告 巴黎篇 牛角面包,03,路加诺篇 巧克力,伦敦篇 下午茶,日本篇 寿司,Essey是丹麦一家知名的工业设计公司，以出品高品质的家居生活用品和礼品而闻名。,Part,03,图形创意表现手法,4 同构图形 演绎夸张 同构图形指的是两个或两个以上的图形

4、组合在一起，共同构成一个新图形，通过奇妙异常的组合，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。 Malaysia Airlines 马航年末特价航班 巴黎往返吉隆坡,Brandt 白朗电器 Dont Let Smells Mix. 别让你冰箱的味道闻起来乱七八糟,Part,03,图形创意表现手法,5 共生图形 共生图形也叫正负图形。图底共生图形是指两个互无关系的生物通过结合而产生新的形态。共生图形形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，二者缺一不可，当一方消失时另一方也就无法存在。 经济学人杂志,蛇 老鼠 鸟 / 北极熊 海狮 / 鲸鱼 乌贼 / 鹰 兔 国家地理频道广告 捕食

5、者与猎物,印度动物保护组织公益广告 总有空间领养动物,Part,03,图形创意表现手法,BETT（床）/ Hanns Hillmann / 德国 / 1970,折叠刀 / Hanns Hillmann / 德国 / 1970,6 延异图形 联想夸张 象征 延异图形又称变异生形。这类图形最重要的特点是能将两种形态元素分别完整呈现，关键是借由中间的过渡步骤将两者有机地组合在一起。这种变化是非现实的，需要通过设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。 经济学人杂志,Followfish 披萨广告 每一种食物都追根溯源,Part,03,图形创意表现手法,7 矛盾图形 超现实主义 将人们所熟悉的、合理的和固定

6、的程序，移植于逻辑混乱的荒诞反常的图形中，即为矛盾图形。矛盾图形把现实中的不可能变为可能，能够造成视觉上的无尽趣味或深意。 Expedia Trip 旅行广告 从英国白金汉宫到梵蒂冈,错视幻觉(蓝底坐在白四角面的两人) 福田繁雄的插画设计美学 / 福田繁雄 / 1984,错视幻觉 手稿,福田繁雄的插画设计美学 / 福田繁雄 / 1993 “我们是设计师，设计师应从多角度、多维空间去思考事物，而不应该单纯从平面的视觉效果去思考问题。”,电影盗梦空间,埃舍尔 1940,矛盾图形创始人埃舍尔,三角 罗杰彭罗斯,做别人不能做的工作,Rubiks Cube 魔方广告,Davolo,Part,03,图形创

7、意表现手法,8 积聚图形 联想象征 积聚图形是指将形体的某一个部分增多，或者主体图形是有许多种物形构成的一个整体。 构成的新形态在体积、数量上有所增加，从而传达出一定的思想意义。 WWF 世界野生动物基金会公益广告 没了树木，动物也将不再是动物,Signal in the Noise 人工智能已经发现病虫害/发现锁定嫌疑犯/解救诱拐儿童,MONIN by Clemence Dubois,UNICEF 联合国儿童基金会 帮助儿童并不难,Part,03,图形创意表现手法,9 名著绘画 图形创意中利用一些名著绘画作品，如绘画、雕塑等艺术作品。利用名作在人们心中的影响力来进行图形创作，可以提高作品的视

8、觉注目性。 AXA艺术品保险广告,SAMSUNG NX mini 相机广告 大师级自拍照,10 卡通图形 通过造型手段使物形特征更加鲜明，更加典型且富有感情，并且加强了叙事和传信的效果。 乐高玩具 蓝精灵/忍者神龟,11 文字图形 文字图形就是以文字为素材的图形。文字图形的优点是视觉特征鲜明，在设计中能够很容易被识别。文字的表现形式具有极大的可塑性，具有自身的规律又有极大的自由想象的空间。 Heinz Seriously Good Pasta Sauce 亨氏披萨酱汁广告,共生图形 共生图形也叫正负图形，两个互无关系的事物通过结合而产生新的形态，当一方消失时另一方也就无法存在，二者缺一不可。

9、作业要求 1创意角度广泛、思想开阔； 2图形表现自然、艺术感强； 3手绘为主，构思创意图形； 4精选其中较好的方案，精画成稿； 5作业尺寸为A4打印纸大小。,共生图形 共生图形也叫正负图形，两个互无关系的事物通过结合而产生新的形态，当一方消失时另一方也就无法存在，二者缺一不可。 作业要求 1创意角度广泛、思想开阔； 2图形表现自然、艺术感强； 3手绘为主，构思创意图形； 4精选其中较好的方案，精画成稿； 5作业尺寸为A4打印纸大小。,影子图形 影子图形也叫异影图形。根据主题需要对影子做适当的变异加工，表现出一种超现实的世界。 作业要求 1创意角度广泛、思想开阔； 2图形表现自然、艺术感强； 3手绘为主，构思创意图形； 4精选其中较好的方案，精画成稿； 5作业尺寸为A4打印纸大小。,延异图形 延异图形又称变异生形，借由中间的过渡步骤将两者有机地组合在一起，通过设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。 作业要求 1创意角度广泛、思想开阔； 2图形表现自然、艺术感强； 3手绘为主，构思创意图形； 4精选其中较好的方案，精画成稿； 5作