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文档简介

1、广告学,“横扫饥饿，做回自己” -士力架广告及其分析,1,士力架,力士架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。 1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十二年的时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌。,2,市场定位,在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌士力架自从创立之时就定位为运动、能量,横扫饥饿。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一

2、定位。如今,士力架已成为运动、能量的代名词。,3,广告标语&口号,宣传标语：横扫饥饿，活力无限 横扫饥饿，做回自己 广告口号：饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，士力架！,4,在士力架2011年广告片中，足球赛场上的守门员在饥饿来袭时变身为虚弱的林黛玉，队友递上来的士力架巧克力让他横扫饥饿，做回自己。,5,6,2012年士力架最新系列广告片注入独特的中国元素和中式幽默，契合了品牌的全球定位，即“当你饿的时候，你就不是你自己了”。目前主要进行的是各大网站的网络营销。,7,士力架2012新剧横扫饥饿 做回自己超夯呈现各大“饿形饿状”，讲述了大学宿舍四个男孩的故事在饥饿来袭之时，他们都暴露了不为人知的另一面，有的变身为易怒包租婆、有的变身为犯懒猪八戒、有的变身为韩剧悲催女，哥们递上来的士力架巧克力则是让他们横扫饥饿，做回自己。,8,“横扫饥饿 做回自己” ，目标锁定中国男性消费者。韩剧悲催女篇中，东北人强子饿的时候变身为韩剧悲催女，以韩剧夸张的手法声情并茂地演绎了一出饿作剧。三集最后都是已恢复精神的状态与之前做了鲜明的对比，强调了：当饥饿来袭，人们就会“失去自我”，士力架是“横扫各种饿形饿状的理想解药”，对于虚弱、易怒、犯懒、惰性等不良症状手到病除。,9,在士力架2011年广告片中，足球赛场上的守门

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