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文档简介

1、千岛湖啤酒VI设计策略提案,新形象，新提升,千岛湖啤酒需要卓越解决的问题,导入VI，规范视觉系统,千岛湖啤酒市场的定位,中高档,啤酒市场概况,啤酒市场,1、啤酒市场处于稳定增长期 2、消费市场年容量为：2000万吨 3、青岛啤酒是该市场的领导者 （140万吨/年； 市场份额 7%）,高档酒市场份额10%，呈上长趋势 中低档酒90% 国产品牌市场份额：70%-80% 洋品牌市场份额：28%,啤酒市场构成,2001年 销售产销总量：4万吨,千岛湖占只占整体市场份额 0.02！,千岛湖啤酒市场份额,千岛湖占高档市场的0.2！,国际化品牌运作及市场策略的广泛运用 啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元

2、、品牌化发展 本土品牌异军突起 消费者品牌意识增强 中高档市场呈增长趋势,啤酒市场趋势,啤酒消费者分析,消费者消费趋势,消费者的品牌忠诚度高 消费层次提高，品质要求提高 消费者受品牌传播的影响越来越大 教育程度高的消费者选择啤酒的比例增大,中高档市场主要消费人群： 25-45岁之间，居住在城 市中的中高收入男性。 受过良好教育，讲究生活品质 。 社交、休闲时啤酒为主要饮料。 他们注重啤酒的品牌与文化。,品牌与时尚 是影响当今啤酒消费的两大因素,受众对视觉图案的喜好趋势, 简单 直观 大气, 时尚感 文化特征 有档次,竞争分析,国内成功企业标志,国内成功企业标志,国内成功企业标志,国内成功企业标

3、志,国外成功企业标志,国外成功企业标志,国外成功企业标志,千岛湖啤酒 综合分析（SWOT）,优势,设备先进、完善 酿酒之水来自千岛湖 千岛湖借农夫山泉之势名扬天下,品牌形象不具时尚感 资金不够雄厚 产品线混乱 价格相对较高 交通不便,劣势,啤酒市场不断扩大 中高档品消费持续增长 国产啤酒领导品牌尚未确立 啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展,机会,青岛、珠江正成为高档市场领导时尚的主流产品 合资洋品牌在高端市场不容忽视 中高档市场狭窄（10%）,威胁,VI设计策略的形成,千湖市场目标,通过2-3年的调整 成长为中国中高档啤酒品牌,VI设计将如何配合这一目标的实现？,VI策略, 强化品牌的自我识别； 展现品牌的独特属性； 表述品牌的主张理念。,国际化+独特地域文化,VI设计策略,VI系统的导入,VI是什么,VI（Visual Identity): 是以标志和标准字沟通品牌信息的工具,标志,标志是品牌的象征符号 标志是消费者区分、识别品牌的重要依据,标志的功能,标志使品牌传播符号化、国际化 标志的讯息传达比语言的传递更迅速、 更强烈、更准确,标志的设计,标志要清晰夺目、易于识别记忆 标志要简洁、准确地传达品牌信息 标志要有强烈的个性和

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